Что такое прайм тайм на телевидении

Опубликовано: 19.10.2021

Сегодня словарь русскоязычных граждан активно пополняется за счет заимствования из различных иностранных языков. Лидерство, конечно, принадлежит английскому, который обогатил наш лексикон аутсорсингом, краутфандингом, кайдзеном и другими мудреными словечками. Этими терминами обозначены вполне конкретные понятия, процессы, предметы и явления, поэтому очень важно знать их значение и правильно применять подобные слова в своей речи.

Что такое прайм-тайм

Прайм-тайм – это своеобразная русификация двух слов английского языка prime-time, которые можно буквально перевести как «лучшее время». Термин используют для характеристики временного периода в радио или телетрансляции, на протяжении которого аудитория включает максимальную численность слушателей и зрителей.

прайм тайм это

Характеристики телевизионного прайм-тайма: будние дни

Часы прайм-тайма будничных дней и выходных (праздничных) отличаются. Традиционный рабочий день заканчивается к шести часам вечера, а рабочая неделя длится с понедельника до пятницы, поэтому основная масса зрителей не может уделить время просмотру телевизора. Средний работающий человек добирается домой к семи часам вечера, а то и позже. Так что «золотым» телевизионным временем для буднего дня считается два часа между восемью и десятью часами вечера.

часы прайм тайма

Особенности прайм-тайма выходных дней

Вместе с тем, праздничный прайм-тайм -- это время от трех часов дня до десяти или одиннадцати часов вечера. Согласно статистике, зрители утром занимаются запланированными делами, гуляют или отсыпаются. Только во второй половине дня они включают телевизор. Именно в этот период им можно предложить интересный фильм, телешоу или программу.

Прайм-тайм на радио

Деятельность радиостанций разительно отличается от телеканалов: они становятся верными спутниками большинства людей сразу после пробуждения, во время завтрака, при поездке на работу или на прогулке.

прайм тайм на радио

Радио очень удобно слушать с помощью телефона или другого портативного устройства, поэтому можно говорить о том, что к радио обращаются тогда, когда выключают телевизор.

Естественным становится отличие часов прайм-тайма радиостанций и телеканалов. Радийный прайм-тайм это целых два «золотых» периода:

  • С девяти до одиннадцати утра.
  • С четырех до шести вечера.

Не стоит думать, что прайм-тайм - это понятие, которым интересуются исключительно те, кто размещает рекламу на радио или телевидении. Толпы людей, уютно расположившихся возле своих телевизоров или приемников и увлеченные фильмами (программами, музыкой, новостями), становятся желанной аудиторией для следующих категорий:

  • Создателей телевизионных продуктов. Секретом популярности многих шоу и передач становится именно массовость их просмотров.
  • Радио и телеведущих. Узнаваемость, популярность и влияние – это цель многих ди-джеев.
  • Состоявшихся или потенциальных звезд. Будучи приглашенным гостем в вечерней программе, можно рассчитывать на то, что интервью увидит и услышит гораздо большее количество людей, чем при появлении на экране в шесть утра.
  • Людей, владеющих каналами. Угодив аудитории в прайм-тайм (чем-нибудь действительно интересным и захватывающим), можно смело надеяться на ее увеличение. Следовательно, это путь к тому, чтобы привлечь большее количество желающих разместить рекламу и получить дополнительную прибыль.

 прайм тайм это время

Однако, как бы там ни было, прайм-тайм -- это то, что зачастую интересует именно рекламодателей. Не смотря на более высокую стоимость рекламного времени в эти периоды, они оптимальны для увеличения продаж, а также для заявления о существующем или новом бренде.

Прайм-тайм также служит для иллюстрации программ политических партий, кандидатов в депутаты, президенты и мэры.

Из статьи вы узнаете, что такое прайм-тайм, для чего его используют и кто может извлечь из этого выгоду.

praym-taym-zolotoe-efirnoe-vremya

Пожалуй, на моем сайте уже пора заводить отдельную рубрику: иностранные словечки.

Уж сколько только за последний год было рассказано о краутфандингах, аутсорсингах, кайдзенах, аутплейсментах и прочих заграничных зверушках.

Сегодняшняя тема – тоже из их компании: прайм-тайм.

Предпосылки возникновения прайм-тайма


Это поначалу радио и телевиденье считали чудом техники и готовы были не отлипать от телеков и преемников часами.

Да и выбором телевизионной и радиопродукции слушателей и читателей никто не радовал.

Что давали, то и употреблял неразборчивый и неизбалованный потребитель.

Сейчас наблюдается совсем другая ситуация: десятки отечественных каналов, множество радиостанций, выбирай – не хочу.

Сейчас идет борьба за слушателя и зрителя, а не наоборот.

Современные владельцы каналов и радиостанций нанимают лучших специалистов, снимают все больше передач, шоу, телесериалов, не устают придумывать новые способы борьбы за аудиторию.

А все потому, что чем больше у тебя телезрителей и радиослушателей, тем больше денег ты можешь просить за рекламу.

Рекламодатели ведь не идиоты.

Они не станут платить сотни тысяч задрыщенскому каналу «Нева», у которого три с половиной зрителя.

Они понесут свои денежки телеканалам с громадной аудиторией.

Понятно, что аппетит приходит во время еды и медиамагнаты начали думать, как же можно заработать на рекламе еще больше.

И вот тогда благодаря исследованиям какой-то умный человек заметил, что в определенные часы у экранов и приемников собирается максимальное количество зрителей.

Это же происходит, когда демонстрируют что-то невероятно интересное или важное.

Ненавистные рекламные ролики, показанные в это время, посмотрит гораздо больше людей, чем в часы затишья, а значит – и рекламируемого товара потребители приобретут гораздо больше.

Что остается рекламодателям?

Что такое прайм-тайм?


Я думаю, из нашей небольшой предыстории вы уже поняли, что такое прайм-тайм.

Но моя цель – накормить вас большой порцией полезной информации, поэтому идем дальше.

Само слово прайм-тайм – калька от английского словосочетания prime-time, что переводится на русский, как «лучшее время».

Именно в это лучшее время перед экранами телевизоров и около радиоприемников собирается как можно больше зрителей и слушателей.

«Необходимы годы упорного труда, чтобы окончательно надоесть публике; но на телевидении этого можно достичь за пару недель.»
Уолтер Слезак

Естественно, существенно увеличивается и цена рекламы именно в этот период.

Следует отличать телевизионный прайм-тайм в выходные/праздничные дни и будние.

Они не совпадают.

С понедельника по пятницу работающим людям некогда сидеть перед телевизором.

Если кто-то работает до 18.00, то ему необходимо время, чтобы добраться домой (возможно, даже с заходом в магазин или еще по каким-то делам).

То есть, средний потребитель усаживается перед телевизором не раньше 19.00.

Поэтому эксперты считают, что пик «золотого» телевизионного времени в будний день припадает на 20.00−22.00. А вот в выходные или праздничные дни прайм-тайм начинается с 15.00 и длиться до 22.00–23.00.

Принято считать, что зритель с утра, занимается своими делами или отправляется на прогулку, а уж после обеда он усаживается перед своим верным другом − телевизором.

Можно заманить зрителя к телевизору и раньше при помощи интересного шоу или фильма.

Временные рамки прайм-тайма на радио отличаются от телевизионного прежде всего тем, что выделяют не один, а два периоды «золотого» времени: утренний (с 9.00 − до 11.00) и вечерний (с 16.00 – до 18.00).

Как видите, телевизор ворует аудиторию радиостанций в вечернее время, зато утром он не может составить им конкуренцию, потому что слушать радио можно даже на мобильном телефоне, а вот таскать с собой телевизор бессмысленно.

Кто может извлечь выгоду из прайм-тайма?

Мол, лишь они могут извлечь выгоду из того, что кучи их потребителей уютненько располагаются перед телевизором или наслаждаются музыкой и новостями около приемника.

Конечно, рекламодатели очень заинтересованы в прайм-тайме, но и помимо них есть те, кто может «поживиться» при помощи «золотого» эфирного времени:

Создатели шоу и другого телевизионного продукта.

Именно в период наибольшего скопления телезрителей и радиослушателей можно сделать популярным даже абсолютно никчемнейший шлак.

Теле- и радиоведущие.

Чем больше людей тебя увидит/услышит, тем быстрее ты, из никому не известной девочки из Кожемяковки, превратишься в важную медийную персону.

Звезды или те, кто стремится ими стать.

Есть разница: ты приходишь в студию качестве гостя в 6 часов утра или ты толкаешь свои речи в 20.00–21.00?

Пустив в прайм-тайм что-то невероятно интересное аудитории, можно увеличить ее количественный состав, а значит – заработать на рекламе еще больше.

Хочу поделиться с вами видеороликом

с рассуждениями о современном телевидении и его влиянии на общество.

Почему рекламу лучше заказывать в прайм-тайм?

И все же, чего греха таить: наиболее заинтересованные в прайм-тайме персоны – рекламодатели.

Конечно, в этот период рекламное время стоит куда дороже, чем ранним утром, днем или глубокой ночью, однако лучше раскошелиться, если вы хотите в краткие сроки увеличить продажи какого-то продукта, заявить о своем бренде широкой аудитории.

Не гнушаются использовать прайм-тайм для саморекламы политические партии или кандидаты в президенты, депутаты, мэры.

Причем речь идет не только об обычных рекламных роликах (как же я их ненавижу!), но и о скрытой рекламе: заказе эфирного времени для демонстрации документального фильма о себе красивом, выступлении на каком-то политическом шоу или даже – в выпуске новостей в качестве эксперта.

Короче, эти паразиты имеют практически неограниченные возможности, чтобы дорваться до кормушки и сделать нас еще беднее.

Теперь вы точно знаете, что такое прайм-тайм и для чего его используют.

Так что, не теряйте бдительность, не позволяйте вам вешать лапшу на уши, а еще лучше – и вовсе откажитесь от телевизора. Ну, его к лешему.

Агрегатор советов и знаний в сети

  • Что означает «прайм-тайм»?
  • Когда прайм-тайм в Инстаграме?
  • Плюсы и минусы для рекламодателя
  • Сколько стоит реклама в прайм-тайм на ТВ?
  • Основные особенности прайм-тайма
  • Видео: стоимость минуты в прайм-тайм

Для рекламодателя важно, чтобы о его продукте во время рекламной компании узнало как можно больше потенциальных покупателей или клиентов. Можно потратить миллионы, но не обеспечить хороший охват аудитории. А все потому, что реклама транслировалась не в прайм-тайм.

Что такое прайм-тайм?

Что означает «прайм-тайм»?

Прайм-таймом называется временной период, когда число радиослушателей или телезрителей наиболее велико.

К примеру, в России телевизор активнее всего смотрят с 19 до 22 часов. Именно в это время большинство людей уже пришли с работы, успели поужинать, пообщаться с домочадцами и решить пару бытовых проблем. Затем они посвящают свободное время просмотру любимых передач по ТВ.

Прайм-тайм может изменяться в зависимости от дня недели или времени года. К примеру, в выходные он длится с самого утра и до позднего вечера. Летом акцент немного смещается с телевидения в сторону радио. Многие слушают его на природе, или когда просто куда-то едут на автомобиле.

Мало какой канал отважится начать крутить в прайм-тайм новое шоу, которое еще не заинтересовало зрителя.

Просмотр любимых передач

Немаловажную роль играет тематика. Если канал ориентирован на детей, то логично предположить, что в этом случае прайм-тайм сдвигается на более ранние часы. Ведь дети обычно раньше встают и так же рано ложатся.

Когда прайм-тайм в Инстаграме?

Есть категория пользователей, для которых прайм-тайм в Инстаграме не пустой звук. Им нужно точно знать, когда их подписчики наиболее расположены смотреть фотографии и читать посты.

Есть две проблемы, которые мешают высчитать прайм-тайм в Инстаграме:

  1. Разные часовые пояса подписчиков. Одни проживают в Петербурге, а другие где-нибудь в Магадане. Поэтому приходится ориентироваться на основную массу подписчиков, которые находятся в том или ином регионе;
  2. Особенности поведения подписчиков. Допустим, владелец бизнес-аккаунта продвигает товары для активного отдыха. Казалось бы, что надо следовать общему правилу и размещать наиболее значимые посты в выходные. Но именно в эти дни основная аудитория подписчиков отправляется заниматься спортом и им не до чтения Инстаграма.

Но все же есть усредненные значения прайм-тайма. Многие пользователи активны днем с 12 до 14 и вечером с 20 до 22 часов. В первом случае люди заходят в Инстаграм во время обеденного перерыва, а во втором тогда, когда вечерний просмотр фильма или передачи еще не начался или уже подошел к концу.

Пользователь в инстаграме

Плюсы и минусы для рекламодателя

Пиарщик, который готов давать рекламу в прайм-тайм, получает возможность охватить широкую аудиторию. Именно в прайм-тайм о продукте или услуге фирмы узнает наибольшее число людей. Соответственно, у нее возрастет прибыль. Это главный и единственный плюс прайм-тайма.

К числу его недостатков для рекламодателя следует отнести:

Сколько стоит реклама в прайм-тайм на ТВ?

Стоимость одной минуты на популярном канале составляет порядка 500 тыс. рублей. Если реклама будет пускаться во время значимых спортивных состязаний или выпусков новостей, то стоимость может доходить до 2 млн.

Смотрит рекламу на ТВ

На небольших региональных каналах минута для рекламодателя обойдется в 10-50 тыс.

Основные особенности прайм-тайма

Раньше понятие «прайм-тайм» было применительно лишь к эфирам на ТВ и радио. Сегодня с учетом развития Интернета специалисты по рекламе стали использовать его и в других сферах.

Ярким примером является прайм-тайм в соцсетях. Допустим, какая-то фирма имеет свою публичную страницу, где заинтересовывает клиентов конкурсами или рассказывает о новой продукции. Поэтому она будет стараться размещать посты в то время, когда активна их целевая аудитория. Например, женщины более активны после обеда и охотнее в это время участвуют в конкурсах или изучают ассортимент товаров и услуг.

В прайм-тайм телеканалы не только выделяют эфирное время для рекламодателей. Если это государственный канал, то он может разместить в сетке вещания социальную рекламу, предупреждение о резком ухудшении погоды, предвыборные ролики и т. д.

Время и прайм-тайм!

Прайм-тайм – лакомое время для пиарщиков, которые всеми силами «раскручивают» товары и услуги компаний. Также его берут в расчет и телеканалы, предлагая в это время своим зрителям только самые зрелищные фильмы, ток-шоу и спортивные состязания.

Видео: стоимость минуты в прайм-тайм

В этом ролике маркетолог Евгений Запрелов расскажет, сколько стоит минута рекламы в прайм-тайм на самых популярных федеральных каналах России:

В нашем времени технологии развиваются с невероятной скоростью, и это коснулось телевидения и радиостанций. Сейчас количество каналов для получения информации увеличилось с приходом таких платформ, как Instagram («Инстаграм»), TikTok («ТикТок»), Telegram («Телеграм»). По факту эти социальные сети забрали большую часть аудитории молодежи и стремительно быстро набрали обороты у разных возрастных категорий. Рекламодателю необходимо дать возможность узнать о своем продукте. Можно потратить миллионы долларов на рекламу, но упустить огромный поток покупателей и считать непростительной ошибкой пустить рекламу не в prime-time, которое потому и называется «лучшее время». В статье автор рассматривает, что такое prime-time, характеристики телевизионного prime-time, характеристики prime-time радиостанций, выявляет функции primetime, стоимость рекламы на телеканалах, эволюцию prime-time со временем и приходом новых технологий. Автор статьи — известный ученый-практик, режиссер, теоретик режиссерского искусства — в рамках научного подхода анализирует проблему prime-time (лучшее время) на российском телевидении и радиостанциях. Материал статьи, содержащий значительную долю новизны, может быть использован в образовательном процессе по направлениям «Тележурналистика», «Связи с общественностью».

At present, technology is developing at an incredible speed, and this has affected television and radio stations. The number of channels for getting information has increased with the arrival of such platforms as Instagram, TikTok, and Telegram. In fact, these social networks have taken most of the audience of young people and quickly gained momentum in different age categories. The advertisers must let people know about their products. One can spend millions of dollars on advertising, but miss a great flow of customers and consider it an unforgivable mistake to launch ads not in primetime, which is called "the best time" for this reason. In the article, the author examines what prime-time is, the characteristics of television prime-time, the characteristics of prime-time of radio stations, identifies the functions of prime-time, the cost of advertising on TV channels, the evolution of prime-time with time and the arrival of new technologies. The author of the article, a well-known practical scientist, director, and theorist of the art of directing, analyzes the problem of prime-time (the best time) on Russian television and radio stations in the framework of a scientific approach. The material of the article, which contains a significant share of novelty, can be used in the educational process in the fields of "TV Journalism" and "Public Relations".

В настоящее время технологии развиваются с невероятной скоростью, что коснулось телевидения [1], радиостанций. Сейчас количество каналов для получения информации увеличилось с приходом таких платформ, как Instagram («Инстаграм»), TikTok («ТикТок»), Telegram («Телеграм») [8]. По факту эти социальные сети забрали большую часть целевой аудитории молодежи и стремительно быстро набрали обороты у разных возрастных категорий.

У любого информационного канала есть время, а также рекламодатели, которые хотят купить это время с целью продвижения своей рекламы, для того чтобы как можно больше потенциальных клиентов смогли ее увидеть или услышать [7]. И самое дорогое время на этих платформах — primetime. Его высокая стоимость определяется тем, что в определенное время охват аудитории становится многочисленным и одновременно к экранам телевизора, радиостанций подключается больше всего слушателей и телезрителей. На данный момент prime-time есть и у социальных сетей, когда в определенное время становится больше людей, которые выходят в онлайн [4]. Связано это с технологиями, которые позволили не быть привязанным ко времени, чтобы смотреть или слушать определенные передачи в определенное время. Рекламодателю необходимо представить информацию о своем продукте. И можно потратить миллионы долларов на рекламу, но не в prime-time и упустить таким образом огромный поток покупателей.

В данной статье мы рассмотрим:

• что такое prime-time;

• характеристики телевизионного prime-time;

• характеристики prime-time радиостанции;

• обусловленность стоимости рекламы на телеканалах;

• эволюцию prime-time, связанную с новыми технологиями.

Сам термин Prime-Time заимствован из английского языка, дословный перевод — лучшее время. Далее в статье будем использовать русский перевод: прайм-тайм. Прайм-тайм — это самое дорогое эфирное время, а если точнее, временной промежуток, который может варьироваться до 4 часов, когда охват аудитории достигает самой максимальной численности аудитории радиостанций и телеэкранов. Ежедневные промежутки праймтайма, по статистическим наблюдениям, насчитывают до трех временных циклов [2].

Формирование программной сетки


Как видно из рисунка, в сетке указано почасовое время размещения программ, однако существуют и более детальные сетки, учитывающие рекламные блоки и небольшие программы. Программы размещаются в сетке соответственно времени и дня недели, что позволяет видеть недельное размещение программ в эфире. Несмотря на то, что сетка программ является стратегическим документом, недельную сетку публикуют в открытой печати: в такой сетке программы нескольких телеканалов размещают по дням недели.

При программировании особое значение предается объему аудитории в тот или иной момент времени. Рассмотрим особенности телесмотрения в течение суток, показанные на рисунке 2.


Как видно из рисунка 2, доля аудитории медленно растет в течение дня, а в вечернее время резко поднимается. Периоды телесмотрения (part-time), учитываются в программировании и подразделяются на прайм-тайм (prime-time) и офф-тайм (off-time). Выделяют четыре характерных промежутка телесмотрения: утро – с 07:00 до 09:00, день – с 09:00 до 17:00, вечер – с 17:00 до 23:00 и ночь – с 23:00 до 07:00. Прайм-таймом на телевидении является период с 17:00 до 23:00.

Следующими программируются выходные дни и вечер пятницы. Прайм-тайм выходных дней считается самым значимым периодом, поэтому премьерные фильмы и наиболее популярные развлекательные программы размещают в сетке вечернего эфира пятницы, субботы и воскресенья. Далее происходит построение дневного эфира выходных, а затем – формируется сетка будних дней: утро, день и ночь.

Изменение общей картины телесмотрения может происходить из-за важных событий, праздников, сезонности. Влияние сезонности на телесмотрение настолько существенно, что большинство телекомпаний используют годичное двухсезонное программирование: осенне-зимний (сентябрь-май) и весенне-летний (июнь-август) периоды. В летний период программы, требующие больших затрат на производство, убирают из эфира, а весь персонал, работающий на программе, отправляют в творческий отпуск. Новый сезон на телевидении начинается в период повышения деловой активности – в сентябре. К этому моменту обновляется эфир: некоторые программы исчезают из эфирной сетки, другие, наоборот, появляются.

Различают два принципиальных подхода к программированию: активный и пассивный. Сетка активного программирования составляется без учета размещения программ на конкурентных каналах. Более того, активное программирование направлено на формирование новых предпочтений аудитории с учетом изменений на медийном пространстве. Обычно такое программирование используется телеканалами-новаторами, имеющими сильные позиции на рынке и обладающими значительными ресурсами. Пассивное программирование остается на долю новых телеканалов, выходящих на медиа рынок, либо каналов, ориентированных на узкую аудиторию. Для пассивного подхода к программингу характерна ориентация на существующие особенности телесмотрения и на устоявшийся формат.

Имеется несколько вариантов размещения программ в телевизионном эфире: вертикальное, линейное и блоковое программирование. В соответствии с вертикальным программированием, программа ставится в сетку программ один раз в неделю. Линейный подход к программированию полагает размещение программы ежедневно в одно и то же время; исключение составляют выходные дни, когда телесмотрение меняется и программы размещаются в эфире сообразно изменениям в просмотре. Однако оптимальным считается программирование по блокам, когда одни и те же программы повторяются в эфире телеканала несколько раз в течение дня. Обычно такие программы формируются в блоки по четыре-пять часов и повторяются несколько раз в течение суток. Такое унифицированное программирование из укрупненных элементов весьма прогрессивно, так как в нем заложена возможность структурировать стихийный просмотр и ввести оптимальную производственную дисциплину на всех этапах создания программ. Блоковое программирование давно используется кабельными каналами во всем мире и, возможно, в обозримом будущем будет использоваться в программировании большинства эфирных телеканалов.

Существуют следующие подходы к размещению программ в эфире:




  • Целесообразность: собственное производство всегда дорого, поэтому в случае недостаточного количества бюджетных средств, программы покупаются. Однако, если компания обладает необходимым бюджетом и уже сформирован интерес к будущему продукту со стороны рекламодателей, лучше производить программы самим;
  • Влияние на социум: в случае, когда миссия телеканала предполагает воздействие на социальные и политические процессы в обществе, важным условием является производство новостей. Следует отметить, что обычно новостные программы являются самым дорогим продуктом, и, зачастую, убыточным, поскольку на их создание и поддержку необходимо значительное количество финансовых и человеческих ресурсов, а реклама не всегда окупает затраты на производство;
  • Использование аналогов: если на рынке существуют популярные программы, можно создать собственный аналог, безусловно, учитывая интересы правообладателей;
  • Дополнительные возможности: продажа прав на ретрансляцию или производство аналогов на собственные программы; покупка программ у правообладателей с возможностью последующей его перепродажи (сублицензирование);

Анализ аудитории

Программирование в современных условиях немыслимо без данных мониторинга аудитории. В предыдущем номере журнала «Медиа Бизнес», Вы уже читали о способах мониторинга аудитории электронных масс медиа. Здесь мы подробнее остановимся на использовании результатов мониторинга.

Для программирования интерес представляют такие исследовательские данные, как динамика аудитории (в зависимости от времени суток и сезона); размер аудитории (охват и доля), структура аудитории по социально-демографическим признакам и поведение зрителей.

Существует зависимость между телесмотрением и социальной активностью зрителей: занятые (работающие или учащиеся) представители аудитории смотрят телевизор в определенное время (свободное от работы или учебы), тогда как незанятые (домохозяйки, безработные) могут смотреть программы в разное время. Поэтому программы ставятся в эфир с учетом свободного времени представителей разных слоев населения. такое разделение программ на зоны было названо зональным программированием. В соответствии с принципами зонального программирования, ранее утро программируется с учетом интересов всей аудитории: новости, практические советы, физические упражнения; ориентация утренних программ производится на домохозяек и учеников второй смены; позднее – ставятся программы для школьников первой смены или людей, работающих в ночную смену. Вечерняя программа, как и раннее утро, менее специализирована и ориентирована на все группы зрителей, поскольку в вечернее время большинство людей отдыхает.


На рисунке 4 представлен идеальный вариант перехода аудитории с одного телеканала на другой: в то время, как у телеканала 1 аудитория повышается, у телеканала 2 – снижается, и наоборот. Проецируя такую информацию на программную сетку, делается вывод о том, какие программы приводят к уходу аудитории с телеканала, на какие каналы уходит аудитория и какие именно программные продукты заставляют зрителей переключатся на телеканал-конкурент.

Следующей группой факторов, влияющих на программирование, являются демографические характеристики зрителей. Рассмотрим позиционирование телеканалов с помощью квадрант-анализа, как показано на рисунке 5.


Из рисунка 5 видно, что у рассматриваемого телеканала (он выделен темным цветом) целевой группой являются в большей степени молодые женщины. Если программная политика компании направлена на привлечение данной аудитории, понятно, что все программные мероприятия идут в правильном направлении. Если такие показатели не устраивают программного директора, он проводит коррекцию программной сетки. Данная диаграмма показывает и доли телекомпаний на рынке – если компания захочет увеличить свою долю, она должна приглядеться к программной сетке ближайших ей конкурентов: в случае решения увеличить женскую аудиторию, компании придется конкурировать с каналом «3», мужскую – с четвертым каналом.

Выводы

Выделяют четыре промежутка телесмотрения, в соответствии с которыми производится формирование программной сетки: утро – с 07:00 до 09:00, день – с 09:00 до 17:00, вечер – с 17:00 до 23:00 (прайм-тайм) и ночь – с 23:00 до 07:00.

Большинство телекомпаний используют годичное двухсезонное программирование: осенне-зимний (сентябрь-май) и весенне-летний (июнь-август) периоды. Новый сезон на телевидении начинается в период повышения деловой активности – в сентябре.

Различают два принципиальных подхода к программированию: активный и пассивный. Сетка активного программирования составляется без учета размещения программ на конкурентных каналах. Для пассивного подхода к программингу характерна ориентация на существующие особенности телесмотрения и на устоявшийся формат.

Имеется несколько вариантов размещения программ в телевизионном эфире: вертикальное, линейное и блоковое. В соответствии с вертикальным программированием, программа ставится в сетку программ один раз в неделю. Линейный подход полагает размещение программы ежедневно в одно и то же время. Блоковое программирование основано на формировании блоков по четыре-пять часов, и повторении этих блоков несколько раз в течение суток.

Существуют следующие приемы программирования: группировка, подвешивание, подпирание, контрпрограммирование, притупление, бесшовный переход, перетекание, естественное течение.

Программирование в современных условиях опирается на данные мониторинга аудитории: динамику аудитории; размер аудитории, структуру аудитории по социально-демографическим признакам и поведение зрителей.

Изучение миграции аудитории с канала на канал, позволяет понять, какие программы приводят к уходу аудитории с телеканала, на какие каналы уходит аудитория и какие именно программные продукты заставляют зрителей переключатся на телеканал-конкурент.

С помощью квадрант-анализа проверяется корректность программной сетки по отношению к целевой группе: если телеканал позиционируется так, как было задумано, программные мероприятия идут в правильном направлении, в противном случае необходимо вносить изменения в программную политику.

Трансформация привычек телесмотрения дает возможность аудитории стать активным участником формирования своего личного медиа пространства. В такой ситуации основой для развития телекомпании является эффективное программирование.

Ирина Дашевская
заместитель директора по маркетингу "Радио 31"

1.Борецкий Р.А., Засурский Я.Н., «В Бермудском треугольнике ТВ».

2.Борецкий Р.А., «О некоторых вопросах программирования».

3.Чернозуб А., Отчет «Arbitron и Edison Media Research».

4.Шевчуков Н.Н., «Эффективность рекламы в 2010 году».

5.Сорокин С., материалы лекции «Телевизионное программирование».

6.Астахов И.А., «Программирование эфира как элемент телевизионного менеджмента».

Читайте также: