Что такое орт телевидение
Опубликовано: 23.04.2024
Государство (51 %) и частные акционеры (49 %)
ОАО «Первый канал» — российский телеканал, обладающий наибольшей областью охвата аудитории России (98,8 % населения [1] ). Контрольный пакет акций (51 %) канала принадлежит государству. Вещает из Москвы. Старейший телеканал СССР и России. Штаб-квартира находится в телецентре «Останкино» в Москве на улице Академика Королёва 12.
Первый канал ведет свою историю от Первой программы ЦТ СССР, выходившей в эфир с 1951 года, и является старейшим массовым телеканалом в России. В 1991 году канал был приватизирован, и до 1995 года назывался «канал Останкино», а с 1995 — «Общественное российское телевидение» (ОРТ). Историческое название «Первый» было возвращено телеканалу в 2002 году.
Первый канал остаётся самым прибыльным телевизионным каналом и имеет самый большой бюджет в России. Показывает в системе цвета аналогового цветного телевидения 2003 канал частично перешёл на стереовещание. [2]
Содержание
История
Советский период
Первая программа Гостелерадио СССР существовала с 22 марта 1951 года. Изначально это был единственный телеканал в СССР, без постоянного вещания, однако со временем появились и другие каналы. Первая Программа не имела чётко выраженной тематики, транслируя как новостные, такие как программа «Время», так и музыкальные программы, и кинофильмы, мультфильмы киностудии Союзмультфильм, а также образовательные программы, такие как «Клуб путешественников» и «В мире животных». Также существовала телепередача «Уолт Дисней Представляет», в котором показывают анимации Уолта Диснея как Микки Маус, Дональд Дак, Утиные истории, Чип и Дейл (с начала 1990-х) и другие. Со 2 октября 1987 по 26 августа 1991 года выходила программа главной редакции для молодёжи «Взгляд». С 1989 года выходила передача с Сергеем Супоневым Марафон 15. С 5 октября 1990 года по пятницам вечером выходил телеканал «ВИД Представляет» с Игорем Кирилловым, представлявший собой блок программ телекомпании ВИD, таких как «Взгляд», «Въди», «Эльдорадо», «Синетатограф», «Шоу-Биржа», 500, «Скетч», «Дело», «Политбюро», «Хит-Конвейер» и 13-31.
1991—1995 годы
С 1991 года «Первая программа» существовала как 1-й канал Останкино в составе РГТРК «Останкино» — переименованного Гостелерадио СССР, его логотип в форме стилизованной под квадрат единицы находился на правом нижнем углу экрана. На этом канале показана телепередача Walt Disney Представляет, в которой показывают мультфильмы как Утиные истории, Чип и Дейл спешат на помощь, Мишки Гамми, Чудеса на виражах и другие… С 1991 по 1994 год по пятницам вечером выходил вечерний канал «ВИD Представляет» с Игорем Кирилловым, представлявший собой блок программ телекомпании ВИД.
В 1993 году на этом канале показан телесериал «Возвращение в Эдем».
17 декабря 1994 года сразу после начала боевых действий в Чечне возобновлён выход в эфир информационной программы Время.
В начале 1995 года «Останкино» окончательно потеряло свои в прошлом лидирующие по отношению к другим каналам позиции. Социологические данные исследования телевизионной аудитории по Москве, проводимые в то время, показывали, что «Останкино» значительно уступало по объёму аудитории в дневное время телеканалу 2×2, а в вечерние часы — НТВ; вечером 1 марта убит журналист и ведущий программ телеканала «Тема» и «Час Пик» Владислав Листьев; а через месяц «Останкино» прекратила своё существование.
с 1995 года по настоящее время
Первый канал «Общественное Российское телевидение» вышел в эфир на первом частотном канале 1 апреля 1995 года. Первым генеральным директором Первого канала стал известный тележурналист Владислав Листьев. После убийства Листьева Борис Березовский появился в качестве владельца крупнейшей доли акций ОРТ. С 1995 года генеральным директором телеканала становится Сергей Благоволин. В июне 1995 года Константин Эрнст был назначен генеральным продюсером ЗАО «ОРТВ»; он создал ролик «Русский проект» — социальную рекламу ОРТ, показанный между фильмами и программами на ОРТ во второй половине 1995 года. С 1 августа 1995 году на канале стале показывать рекламу, которая до этого времени присутствовала в передачах в скрытом виде. Продюсером ОРТ стал Сергей Супонев.
- В 1997 году генеральным директором стала Ксения Пономарёва.
- 15 октября1998 года — Игорь Шабдурасулов.
- В 1999 годуБорису Березовскому принадлежит 49 % акций телеканала. В октябре1999 годуКонстантин Эрнст был назначен генеральным директором телекомпании, его заместителем стал Сергей Доренко.
- В 1999 году для вещания зарубеж создана компания ЗАО «ОРТ-международное», 100 % акций которой принадлежат ОАО «ОРТ», преобразованного из ЗАО «ОРТВ».
- В 2000 году Борис Березовский передал свои 49 % акций под управление журналистам. В 2001 году — продал свои 49 % акций за 150 млн долларов. По утверждению Березовского, в 2001 годуПутинская администрация вынудила его продать свои акции.
В том же году произошла «большая революция» на канале, то есть кардинальное изменение сетки вещания. ОРТ переживал творческий кризис, из-за чего пришлось закрыть более десятка программ. В это же время канал кардинально меняет оформление. Главный художник ОРТ (Первого канала) Дмитрий Ликин:
— Мы решили, что время криков прошло. Ну, это как раньше у «новых русских» была мода одеваться от Армани, а потом от этого стали уходить. Все последние годы главным словом в оформлении ОРТ был пафос. Сейчас мы перестали самоутверждаться, что-то выкрикивать, вообще убрали весь этот варварски грубый стиль. Раньше было Общественное российское телевидение, теперь просто Первый канал. Раньше было что-то «главное о старом», а теперь абсолютно новая эстетика. Мы полностью отказались от компьютерной графики, пытаемся снимать оформление, как живое кино. Забавно, но сейчас мы вычищаем все то, чем раньше гордились.
Теперь вместо голубей в заставках парит стеклянная установка — «магическое зеркало реальности». Для того чтобы заставить здоровенную штуковину «парить», понадобился специальный кран и тросы. Одна из заставок снималась в аэропорту «Домодедово» — как раз когда приземлился очередной рейс. Толпа, увидев надвигающееся зеркальное сооружение, чуть было не повернула назад в самолет. [3]
С 23 апреля 2001 года Александр Любимов назначен заместителем генерального директора ОРТ, а программы «Взгляд» и «Здесь и сейчас» были закрыты.
2 сентября 2002 года телеканал стал называться ОАО «Первый канал», международная версия — ЗАО «Первый канал. Всемирная Сеть».
Международное вещание
Также канал вещает в Казахстане в рамках канала «Первый Канал Евразия», на данный момент это самый охватываемый телеканал Казахстана, он транслируется в 478 населенных пунктах страны. [4]
В Киргизии Первый канал считается единственным телеканалом в стране, который охватывает все части страны, за исключением самых труднодоступных горных районов республики. По охватываемости территоррии, Первому каналу также уступает Национальная телерадиовещательная корпорация Киргизии (НТРК), который недоступен в некоторых районах отдаленной Баткенской, Таласской и Нарынской областей.
Последние социсследования показали, что в Киргизии большая часть населения предпочитает Первый канал, особенно в регионах, благодаря различным сериалам, художественным фильмам и передачам, которые показываются в эфире. Несмотря на это, на первом месте по численности аудитории стоит национальный телеканал (НТРК), второе место занимает Первый канал, на третьем месте телеканал Россия (РТР-планета).
Вещание Первого канала производится благодаря национальной телерадиовещательной корпорации (НТРК). На северную часть страны Первый канал вещает с центральной телевизионной вышки, как и местные каналы. На юге сигналы поступают благодаря ретрансляторам, которые установлены в южных областях - Ошской,Джалал-Абадской и Баткенской.
Программы
Первый канал сочетает в себе элементы информационного и развлекательного канала. Благодаря его широкому охвату аудитории, многие из его программ стали очень известны.
История создания «Первого канала»
Новой вехой в телевещании стал развал Советского Союза. Первые несколько лет после августа 1991 года шли по накатанной – «Общественное российское телевидение» частично спонсировалось из государственного бюджета, но этого было недостаточно, чтобы организовать полноценное вещание. Менялся образ жизни и предпочтения зрителей, соответственно, телевидение должно было отвечать духу нового времени.
Развал РГТРК
К началу 1994 года работавшая на тот момент РГТРК – Российская государственная телерадиокомпания – уже «еле дышала»: денег из бюджета не поступало, производители программ получали зарплату рекламным временем. Такой себе капитализм в отдельно взятой телерадиокомпании.
Стало очевидно, что только на государственном финансировании создать телевидение нового времени не получится. В это время Ирена Лесневская, президент более популярного на тот момент телеканала Ren-TV, обращается за спонсорской поддержкой к возглавлявшему Альфа-Банк Петру Авену. Он идею отвергает, но рассказывает о ней Борису Березовскому, главе холдинга ЛогоВАЗ. Его же эта идея заинтересовала. Именно он становится инициатором создания предшественника «Первого канала» – ОРТ.
Как менялись логотипы
Череда трагических событий, в том числе, покушение, вынудили Березовского покинуть Россию. До осени идея создания нового канала была заморожена, а уже к концу 1994 года началась ее реализация.
Как вспоминает сам Березовский, действительно независимого от государства телеканала на тот момент не было. В то же время такое телевидение можно считать одним из самых сильных инструментов политической борьбы. ОРТ было не более чем политическим инструментом – доходов от рекламы не могло хватить на полноценное содержание канала.
Березовский планировал создать телеканал, который будет финансироваться и из частных источников, и государством. При этом 51% акций отдавался государству, а 49% – тогдашним олигархам, в том числе, Березовскому, Фридману, Ходорковскому, Бойко.
Основание ОРТ
Подготовка прошла успешно – 29 ноября 1994 года Борис Ельцин подписывает указ за номером 2133 о создании «Общественного российского телевидения» с уставным капиталом 10 млрд руб. Государству отводилось 36% акций, 9% получала РГТРК «Останкино», ещё 8% – банки Менатеп, «Объединённый банк» и ООО «ЛогоВАЗ» Березовского. В первом совете директоров ОРТ были Анатолий Чубайс, Виталий Игнатенко, Александр Яковлев, Борис Березовский и другие.
Первым гендиректором канала назначили Влада Листьева, который на тот момент был одним из самых популярных телеведущих. Творческими проектами и сеткой телевещания вместе с ним занимались Кирилл Игнатьев, Константин Эрнст и Андрей Разбаш. Влад Листьев был выбран гендиректором не случайно – он не только был действительно творческим человеком, но и обладал хваткой менеджера. На тот момент он возглавлял компанию-производителя ВИД, телепроекты которой долгие годы составляли базу программ «первой кнопки».
Влад Листьев – первый генеральный директор Первого канала
Спорным моментом стало заявление Листьева о моратории на рекламу. После вступления в должность гендиректора он заявил, что рекламных блоков в эфире нового канала не должно быть вовсе. Этим он преследовал несколько целей. Прежде всего, он хотел привлечь других, более платежеспособный рекламодателей, и сделать канал популярным у зрителя.
В феврале 1995 года совет директоров канала приостанавливает показа рекламных роликов в эфире начиная с 1 апреля. 1 марта этого же года 38-летнего Влада Листьева находят убитым. На посту гендиректора он пробыл всего 34 дня.
Руководство
После смерти Влада Листьева на пост гендиректора телеканала было несколько претендентов. Один из них – Ирена Лесневская занимавшая на тот момент пост директора канала REN-TV. Для акционеров она была «неудобной» кандидатурой. По уставу, решение не проходило, если хотя бы один из владельцев 49% акций был не согласен. Во время собрания, на котором назначали гендиректора, стояла страшная ругань. В итоге Ирена вышла из совета директоров «Общественного российского телевидения».
Вторым кандидатом был Эдуард Сагалаев – основатель ТВ-6. Но и его кандидатура не прошла, та же Ирена Лесневская не была согласна с таким решением.
Есть версия, что после смерти Влада Листьева Березовский, как акционер, предлагал возглавить канал Константину Эрнсту. Но последний на тот момент еще был не готов к деятельности руководителя, поскольку был увлечен творчеством.
Константин Эрнст и Владислав Листьев
Гендиректором выбрали Сергея Благоволина. На тот момент он возглавлял аналитический центр ОРТ. На новом посту пробыл чуть больше 2 лет, но много сделал для телеканала на этом переходном этапе.
Когда Благоволина назначили генеральным директором, председателем совета директоров стал Александр Яковлев, а генеральным продюсером – Константин Эрнст. Продюсером художественных и просветительских программ становится Сергей Шумаков. Самая большая доля акций ОРТ принадлежит Борису Березовскому. Его соратник Бадри Патаркацишвили становится заместителем директора по коммерции.
Сергей Благоволин оказался на своем месте. Как вспоминает Ксения Пономарёва, которая возглавила информационную службу телеканала в 1996 году, он был человеком власти – общался с силовиками, губернаторами. Благоволин был человеком стабильным, за ним телеканал был как за каменной стеной.
В период его работы большинство банкиров, которые участвовали в проекте с самого основания, отстранились. Березовский считал, что причиной этому стали неоправданные ожидания. Изначально олигархи рассчитывали получить с канала прибыль – это единственное, что их интересовало. Они хотели зарабатывать, а вот тратить средства на раскрутку не входило в их планы.
Политическая ответственность самого Березовского в эфире прослеживалась очень четко. Ксения Пономарёва, возглавлявшая информационную службу, была знакома с ним ещё с начала 90-х годов, работая над несколькими пиар-проектами. Она заняла место Аркадия Евстафьева, который на развалившемся советском канале представлял интересы Анатолия Чубайса.
90-е годы. Завоевание позиций на телевидении
1 апреля 1995 года начинается вещание нового телевидения. Разработана новая концепция – телевидение для людей. Вместо канала, который был построен на принципах советской идеологии, было решено создать абсолютно новый прогрессивный продукт. Практически сразу же были закрыты политизированные телепроекты, например, «Политбюро» и «Дело», которые показывали минимальный зрительский интерес.
Трансформацией эфира «Первого канала» по большей части занимался Константин Эрнст. Еще до этого он был ведущим популярной программы «Матадор». В мае 1995 в эфир вышел ее последний выпуск.
Константин Эрнст, 1994 год
Новые программы появляются, как грибы после дождя. Первой стал «Русский проект». Идея возникла в середине 1995 года. Денис Евстигнеев и Константин Эрнст, по сути, создали первый в России социальный рекламный телепроект, основанный на короткометражных роликах.
Можно считать, что у «Первого канала» в 90-х годах не было серьезной конкуренции. В буквальном смысле создавалось новое телевидение, которое было основано не только на новых медийных лицах, но и на новой системе образов. Менялся формат видеоанонсов программ, появились социальные рекламные ролики, которые больше напоминали короткометражные фильмы. Внедрялись новые технологии – картинка становилась более четкой.
Главные проекты руководители канала не только разрабатывали самостоятельно, но и активно заимствовали их у зарубежных коллег. Сюда можно отнести «Фабрику звёзд», прототипом которой стали зарубежные программы, ностальгию по старым временам – «Старые песни о главном». Именно «Первый канал», но уже чуть позже, познакомил российского зрителя с церемонией вручения премии Оскар и европейским музыкальным конкурсом Евровидение.
Не забывали здесь и о государственных интересах. Все выступления президента, трансляция с крупных государственных праздников – это всегда было в эфире. Даже сегодня новогоднее обращение президента, которое в одинаковое время идёт по всем российским каналам, обычный зритель предпочитает смотреть именно на «Первом».
Переломным моментом стали президентские выборы 1996 года. В эфир выходит выпуск программы «Поле Чудес», в котором участвуют персонажи популярной на тот момент программы «Куклы». Одна из них – ростовая кукла Бориса Ельцина, которая побеждает и в «Поле Чудес», а затем и на выборах.
«Поле Чудес», 1996 год
Сам Борис Березовский считал, что ОРТ сыграло важную роль в выборах. Идеологическая борьба принесла свои плоды. Пропаганда на телевидении подтолкнула многих россиян голосовать за нового президента.
Осенью 1997 года на канале появляется много детских программ. Руководителем этого направления становится Сергей Супонев. Он первым стал показывать детям игры на приставке. Но что еще более важно – общался с аудиторией на её языке. Он разговаривал так, как до него этого не делали ведущие советских программ. Чуть позже такую манеру перенял Леонид Парфёнов – взрослые слушали его, затаив дыхание.
Сергей Супонев в программе «Новая реальность»
В 1998 году состоялась реформа информационной службы телеканала. Директором информации на тот момент был Сергей Доренко. На фоне всеобщего кризиса сначала он ушёл из программы «Время», а затем и с поста директора информации. Его место занимает Екатерина Андреева. Сам Доренко занимается аналитической еженедельной программой.
В конце 1998 года начинает вещание телеканал «ОРТ-Международное» – дочерняя компания, рассчитанная на зарубежного зрителя. В ближнем зарубежье появляются каналы-сателлиты – «Интер» в Украине, Prime в Молдавии, «Первый Балтийский канал», вещающий на Эстонию, Литву и Латвию. С 1999 года «ОРТ-Международное» вещает во все европейские страны.
3 сентября 1999 года Константин Эрнст стал временно исполняющим обязанности директора телекомпании с сохранением должности главного продюсера, а уже 6 октября 1999 года Эрнста назначили новым генеральным директором ОРТ.
2000-е — настоящее время
2000 год начинается для «Первого» не очень удачно. Он ознаменовался пожаром в Останкинской телебашне – 27 августа вещание ОРТ остановилось, перешло на частоту канала «Столица».
Вид на Останкинскую башню и телецентр Останкино
В этом же году произошёл скандал, связанный с Сергеем Доренко. Выпуск его авторской программы от 2 сентября 2000 года был посвящён трагедия на подлодке Курск. Ведущий позволил себе нелестные высказывания о Путине, обвинив его в катастрофе. Естественно, авторская программа была закрыта.
Эфирное время главного выпуска новостей в 6 часов вечера увеличивается до 35 минут, а сама программа получает новое название – «Вечерние новости». Дирекцию информационных программ вместо Татьяны Кошкаревой возглавляет Сергей Горячев – собкор канала в США и заместитель председателя ВГТРК.
Осенью 2000 года случилась «большая революция» – кардинально изменилась сетка вещания. Поводом к этому стал не только творческий кризис коллектива, по шумок чего было закрыто 12 телепрограмм, но и изменения в обществе.
Новое тысячелетие диктовало новую моду. В рамках ребрендинга канал сменил своё оформление и логотип. Основными цветами бренда стали синий, голубой и белый. В конце года на экраны вернулась передача «Что? Где? Когда?».
Первым в стране канал провёл эксперимент – закрепил за телесериалами определённый день недели. Но система не вызвала интереса у публики и вскоре от неё отказались. Появляется большое количество новых программ, например «Кто хочет стать миллионером».
Первый ведущий программы «Кто хочет стать миллионером» Максим Галкин
В начале 2001 года Борис Березовский продает Роману Абрамовичу 49% акций телеканала. Практически весь совет директоров представляет собой государственных деятелей или близких к правительству людей. Ещё одно нововведение 2001 года – перед началом вещания включают гимн России и показывают Красную Площадь.
За год с экрана уходят многие популярные телепрограммы – «Взгляд», «До 16 и старше», «Утренняя почта», «Женские истории». Их место занимают новые проекты – «Слабое звено», «Последний герой», «Антропология», «Ночная смена».
Кроме развлекательных программ канал активно участвует в жизни страны – освещает трагедию на подлодке «Курск», войну в Афганистане, теракт в США 11 сентября 2001 года, теракт на «Дубровке», войну в Ираке, бесланскую трагедию.
2 сентября 2002 года ОРТ поменяла название на «Первый канал», которое остаётся и по сей день. На круглосуточное вещание канал перешёл в конце марта 2003 года, новости в то время выходили ежечасно. А причиной этому послужил военный конфликт в Ираке.
В 2004 году, перешедший на частичное стереовещание, «Первый канал» становится самым прибыльным среди других российских каналов. Однако уже в 2005 году лидерство переходит к телеканалу «Россия», особенно, в вечерних эфирах.
В 2005 году на канале начинают работать Дмитрий Нагиев, Иван Ургант и Александр Гордон, запускаются новые передачи. В 2007 году появляется много новых развлекательных проектов, например, «Звёзды на льду» и «Минута славы».
Дмитрий Нагиев и Иван Ургант
В 2011 году «Национальная Медиа группа» выкупает четверть акций «Первого канала» у Романа Абрамовича. В это же время «Первый» переходит на вещание в формате 16:9/14:9. А уже в конце 2012 года на европейской части России транслирует свои телепроекты в формате HD.
Популярные телеведущие и программы «Первого канала»
- Влад Листьев. Его стараниями увидело свет ток-шоу «Тема», первое на российском телевидении, а также передачи «Поле Чудес» и «Час пик». В капитал-шоу «Поле Чудес» Влада Листьева сменил Леонид Якубович, которого мы видим на экране и сегодня.
- Владимир Ворошилов. Его нельзя назвать лицом канала, потому что на программе «Что? Где? Когда?» он работал только закадровым голосом. После смерти Ворошилова в 2001 году ведущим проекта стал Борис Крюк.
- Александр Масляков. Он стал пионером развлекательного телевидения в СССР, а после распада страны Советов стал ввести «Клуб весёлых и находчивых» уже на «Первом канале».
- Николай Дроздов. Программа «В мире животных» выходила в эфир с 1997 по 2005 год. Познавательная передача – одна из самых добрых на российском телевидении.
- Валдис Пельш. Он стал новым молодым лицом нового российского телеканала. Эксцентричный бывший участник музыкальной группы «Несчастный случай» стал ведущим программы «Угадай мелодию».
- Дмитрий Дибров. Был одним из первых ведущих программы «Кто хочет стать миллионером», сменил молодого Максима Галкина.
- Александр Гордон. Сегодня ведёт программу «Мужское/Женское». В его арсенале много проектов на «Первом канале» – «Они и мы», «Закрытый показ».
- Иван Ургант. Представитель нового поколения, пришёл на «Первый канал» в середине 2000-х годов. Вел кулинарную программу «Смак», развлекательные проекты «Большая разница», «ПрожекторПерисХилтон» и сольную передачу «Вечерний Ургант».
- Андрей Малахов. Долгое время был бессменным ведущим «Пусть говорят», с 1995 года вел программы «Доброе утро» и «Утро», с 2001 года – ток-шоу «Большая стирка».
- Елена Малышева. Теледоктора смотрят практически все люди старшего поколения в России и за рубежом. Её программа «Жить здорово!» доступным языком объясняет многие аспекты лечения и профилактики заболеваний.
За время существования «Первого канала» на нём работали (а некоторые и продолжают работать) много ярких ведущих – Владимир Познер, Юрий Сенкевич, Юрий Николаев, Дана Борисова, Юлия Панкратова, Тимур кизяков, Сергей Супонев, Дмитрий Крылов.
Интересные факты о «Первом канале»
За более чем 25 лет работы «Первого канала» случалось разное – и хорошее, и плохое. За годы существования скопилось несколько интересных фактов о «первой кнопке» страны:
- здесь была придумана социальная реклама, которая показывала не красивую картинку, а сцены из жизни среднестатистической российской семьи;
- на «Первом канале» вышло первое политическое ток-шоу под названием «Один на один», в одном из выпусков Владимир Жириновский облил Бориса Немцова соком;
- многие программы, основанные еще в середине 90-х годов, идут и сегодня, например «Поле Чудес»;
- последним проектом Влада Листьева перед смертью стала программа «Угадай мелодию», она вышла в эфир 3 апреля 1995 года;
- первый и последний раз в роли ведущего на «Первом канале» в проекте «Последний герой» выступил Сергей Бодров-младший;
- в 2001 году на «Первом» вышла прямая линия с Владимиром Путиным;
- первая «Фабрика звёзд», после которой стали популярны Тимати, Ирина Дубцова и другие звёзды, вышла на «Первом канале» почти 20 лет назад;
- юмор на «Первом» появился в 2008 году вместе с программой «ПрожекторПерисХилтон» и «Большой разницей».
Знаковых событий в жизни «первой кнопки» России было множество. Канал развивался вместе со страной – менялась власть, менялись вкусы телезрителей, вместе с этим менялся и формат телевещания.
РБК подводит предварительные итоги 2020 года на основе телеизмерений за январь—ноябрь. Практика всех последних лет показывает, что декабрь не может изменить уже сложившийся за 11 месяцев расклад сил и по итогам всего года цифры кардинально уже не изменятся.
Этот год с точки зрения телеизмерений особенный — впервые для вещателей и рекламодателей базовыми стали данные о телевизионных предпочтениях абсолютно всех жителей России. До этого измерения были ограничены только крупными городами — теми, в которых проживают от 100 тыс. человек. Расширению измерений способствовал переход с аналогового на цифровой формат вещания — к концу 2019 года практически всему населению страны стали доступны 20 основных телеканалов.
Но в открытых источниках данных по телевизионным предпочтениям жителей всей страны нет. Уполномоченный Роскомнадзором измеритель российской телеаудитории, компания Mediascope, по согласованию с телеканалами, как и раньше, предоставляет СМИ данные лишь о телесмотрении в крупных городах. Поэтому РБК обратился за информацией в российский офис ECI Media Management, одного из клиентов Mediascope.
Основные выводы — в обзоре РБК.
Что важно знать
Доля аудитории — соотношение зрителей конкретной передачи или всего канала ко всем, у кого в данный момент времени был включен телевизор. Учитывается просмотр телевизора дома и на дачах. Приведенные данные округлены.
Самый популярный в стране телеканал
По итогам 2016 года «Россия 1», флагманский канал ВГТРК, впервые по среднесуточной доле аудитории среди всех жителей крупных городов старше четырех лет обогнала, пусть и с минимальным отрывом, своего главного конкурента и многолетнего лидера — «Первый канал». Тогда это были 12,9 и 12,7% соответственно. В следующие три года «Россия 1» опять была на первом месте, причем разрыв увеличился. В 2019 году среднесуточная доля аудитории «России 1» равнялась 11,8%, «Первого» — 10,4%.
По всей стране с учетом малых городов и сел по итогам января—ноября 2020 года у флагманского канала ВГТРК «Россия 1» среднесуточная доля аудитории среди всех зрителей старше четырех лет равнялась, согласно измерениям Mediascope, 11,7%, у «Первого» — 10,1%, у НТВ — 9,7%.
Но в целом с увеличением географии измерений у «России 1» и «Первого канала» стало меньше зрителей, чем в отдельно взятых крупных городах. Только в мегаполисах среднесуточные доли этих вещателей в январе—ноябре за тот же самый период были 12,5 и 10,6% соответственно. Зато от новой системы измерений выиграло НТВ: в крупных городах его среднесуточная доля аудитории достигала лишь 9,5%.
Пресс-служба ВГТРК не ответила на запрос РБК. Представитель НТВ обратил внимание на то, что, по данным Mediascope, среднесуточная доля аудитории канала среди жителей крупных городов была в январе—ноябре 9,4%, цифры по всей стране собеседник не уточнил.
Что говорит Константин Эрнст о результатах Mediascope
Лидеры в своих целевых аудиториях
Приведенные данные по всем зрителям старше четырех лет отражают лишь общую расстановку сил и не имеет коммерческой ценности — каждый вещатель работает в своей целевой аудитории, по которой в том числе продается реклама, основной источник доходов телевещателей. «Россия 1» и НТВ ориентируются на всех зрителей старше 18 лет, у «Первого канала» более узкая целевая аудитория — зрители 14–59 лет.
И «Россия 1», и «Первый» остаются, как и раньше, лидерами в своей целевой аудитории. Среди всех зрителей старше 18 лет среднесуточная доля флагманского канала ВГТРК в январе—ноябре по всей стране равнялась 12,5%, «Первого» — 10,7%, НТВ — 10,3%. Как и в самой общей аудитории, первые два вещателя потеряли от расширения географии, НТВ, наоборот, выиграло. Если рассматривать, как и раньше, только крупные города, то показатели будут соответственно 13,2, 11 и 10%.
В целевой аудитории «Первого канала» — зрители 14–59 лет — по всей стране «Россия 1» занимает только третье место, пропуская вперед НТВ. Среднесуточная доля «Первого» — 8,7%, НТВ — 7,9%, «России 1» — только 7,7%. Это означает, что за пределами крупных городов программы флагманского канала ВГТРК пользуются у молодой аудитории меньшим успехом.
Как на ТВ продается реклама
Самый популярный развлекательный канал
На молодую аудиторию ориентируются прежде всего развлекательные каналы, и среди них самым популярным в 2020 году будет СТС, следует из данных измерений за январь—ноябрь. Причем СТС будет лидером как в своей целевой аудитории — зрители 10–45 лет, — так и в той, в которой работает его главный конкурент ТНТ (зрители 14–44 лет).
В своей целевой аудитории среднесуточная доля СТС по всей стане за одиннадцать месяцев достигла 10,4%, ТНТ — лишь 8,1%. Примерно такой же разрыв наблюдается, если сравнивать показатели по целевой аудитории ТНТ: 10,3 против 8,5%.
ТНТ утратил звание самого популярного у молодых зрителей канала еще по итогам 2019 года, хотя до этого с 2011-го был лидером, отмечали год назад «Ведомости». Но тогда это были данные на основе телевизионных предпочтений жителей только крупных городов.
В 2020 году от новой географии измерений СТС, как и НТВ, выиграл. По всей стране у него более высокая среднесуточная доля, чем только в крупных городах. ТНТ, наоборот, от изменившейся системы измерений проиграл: в малых городах и селах программы этого вещателя менее востребованы.
Гендиректор «СТС Медиа» Вячеслав Муругов через пресс-службу подтвердил, что СТС в 2020 году «упрочил лидерство в сегменте развлекательного ТВ» во всех ключевых аудиториях. Представитель ТНТ обратил внимание на то, что канал «в отличие от конкурентов» продолжает производить и показывать «собственные уникальные форматы, которые пользуются неизменным успехом у аудитории». Поэтому, по версии представителя ТНТ, в своей целевой аудитории вещатель остается лидером в прайм-тайм будних дней.
Главная интрига приватизации "Первого канала" — будет ли у компании новый генеральный директор. Это та позиция, которую сегодня занимает Константин Эрнст.
"Первый канал" приватизируют
Владимир Путин указом от 21 декабря приказал правительству в течение трёх месяцев обеспечить приватизацию "Первого канала" путём допэмиссии акций и их реализации негосударственным акционерам.
В результате этого доля государства в компании снизится с 51 до 34%. В указе содержится причина реорганизации — это нужно для повышения финансовой устойчивости телеканала. Оговаривается, что у государства при этом появится "золотая акция", дающая специальное право в управлении "Первым каналом".
Почему государство предпочло ВГТРК "Первому каналу"
Как сказал "Правде.Ру" журналист, политолог, декан Высшей школы телевидения МГУ, член совета директоров "Первого канала" с 2001-го по 2004 год Виталий Третьяков, общенациональный федеральный канал — это крайне дорогая вещь, но он выполняет важнейшие национальные функции — "объединяет страну, население, нацию, общество".
Эксперт напомнил, что государство финансирует сегодня две основные телекомпании — это ВГТРК (Россия 1; Россия К; Россия 24) со 100%-ным обеспечением и акционерное общество "Первый канал".
В связи с развитием цифрового телевидения (20 каналов в федеральном вещании), а также интернета конкурентная борьба за аудиторию резко обострилась, и "Первый канал" в этом аспекте уже давно проигрывает не только ВГТРК, но и интернету, отметил Виталий Третьяков.
"Каналов много. Молодая аудитория не смотрит классический телевизор, предпочитая интернет, увы, эта аудитория недостижима в настоящее время", — сказал "Правде.Ру" эксперт.
По его словам, проигрывая в аудитории, "Первый" проигрывает и в рекламе, количество которой снизилось в последнее время из-за санкций. Поэтому государство уже не может финансировать обе телекомпании, находясь тоже в сложном финансовом положении.
"У "Первого канала" образовались убытки. Рано или поздно нужно было делать выбор. Зачем два канала, если проведение государственной информационной политики в чистом виде обеспечивает "Россия-1"? Зачем второй такой же канал, зачем его содержать за счет в значительной степени государства? Тем более, что "Первый канал" является акционерным обществом и юридических обязательств по этой поддержке у бюджета нет", — сказал Виталий Третьяков.
Теряет ли государство управление "Первым"?
Эксперт полагает, что госакции "Первого" купит "какая-то государственная или очень близкая с государством компания, финансовая, финансово-промышленная структура, которая будет покрывать убытки от работы канала, если таковые будут возникать".
"За это почёт и уважение. Наверное, свои интересы в эфире они тоже будут отрабатывать. НТВ же не ругает "Газпром", — сказал Виталий Третьяков.
Он уверен, что "золотая акция" обеспечит государству общеполитический и кадровый контроль над "Первым каналом", именно для этого председателем совета директоров назначен Максим Орешкин, имеющий политические и административные властные полномочия.
Главная интрига приватизации "Первого"
"Вопрос — будет или не будет заменен генеральный директор — вот главное во всей этой комбинации", — сказал "Правде.Ру" эксперт.
"Как найти здесь золотую середину для общенационального канала — это действительно очень тонкий профессиональный вопрос", — сделал вывод для "Правды.Ру" Виталий Третьяков.
Справка. "Первый канал" оценивал необходимый размер поддержки для стабилизации своего финансового состояния в 6,5 млрд рублей ежегодно в 2018–2021 годах и по 5 млрд рублей в 2022–2025 годах.
Долги канала еще в 2018 году превысили 20 млрд рублей — почти две трети его годовой выручки.
По итогам прошлого года "Первый канал" получил 4,6 млрд рублей чистого убытка при выручке 27 млрд рублей.
По итогам января-ноября 2020 года он уступил лидерство телеканалу "Россия-1" по уровню среднесуточной доли аудитории как в крупных городах России, так и по всей стране. И это уже тенденция последних пяти лет.
Сегодня 51% "Первого канала" принадлежит государству и его структурам: Росимуществу — 38,9%, ФГУП ИТАР-ТАСС — 9,1% и ФГУП "ТТЦ ''Останкино''" — 3%. Еще 29% в АО "Первый канал" владеет "Национальная Медиа Группа" (НМГ). До сентября 20% акций владел ВТБ, купивший их у Романа Абрамовича. В сентябре госбанк отчитался о продаже этого актива, не раскрывая нового владельца.
Новым председателем совета директоров "Первого канала" стал помощник президента России Максим Орешкин. Генеральным директором пока остаётся Константин Эрнст.
Читайте по теме:
Быстрые новости в Telegram-канале Правды.Ру. Не забудьте подписаться, чтоб быть в курсе событий.
Первый канал (ОРТ) - смотреть онлайн прямой эфир
- Issue: *
09:50 : Жить здорово!
10:55 : Модный приговор
09:55 : О самом главном
10:10 : Смешарики. Дежавю. М/ф
11:55 : Седьмой сын. Х/ф
09:00 : Холостяк: 6 серия
10:30 : Ольга: 3 серия. Т/с
09:30 : Дорожные войны 2.0.
11:30 : Улётное видео
10:25 : Морские дьяволы. Смерч-2: "Расчетный час", 1-я и 2-я серии. "Расплата", 1-я и 2-я серии. Т/с
09:20 : Смешанные единоборства. KSW. Трансляция из Польши: М. Гамрот - М. Зиолковски
10:15 : Главная дорога
09:25 : Не покидай меня: 1 серия. Х/ф
10:20 : Не покидай меня: 2 серия. Х/ф
09:00 : Засекреченные списки
11:00 : Как устроен мир с Тимофеем Баженовым
10:00 : Роботы-поезда. М/с
10:45 : Лапы, морды и хвосты
08:45 : "Дело "пестрых". Х/ф
10:50 : Актёрские судьбы: Изольда Извицкая и Эдуард Бредун. Д/с
10:05 : Слепая: 659 серия — "Стажер". Д/с
10:40 : Слепая: 525 серия — "Тетка". Д/с
09:00 : Тест на отцовство
11:10 : Реальная мистика: Портрет мертвых. Д/с
10:05 : Да здравствует король Джулиан: 1 сезон, 20 серия. М/с
10:35 : Разрушители мифов: 8 сезон, 10 серия. Д/с
10:05 : Случай в квадрате 36-80. Х/ф
11:10 : Апостол: 1-я - 6-я серии. Т/с
09:30 : Орел и Решка. Ивлеева VS Бедняков: 13 серия — "Колорадо. США"
10:30 : Орел и Решка. Ивлеева VS Бедняков: 15 серия — "Тихуана. Мексика"
08:40 : Барышня - Крестьянка
11:00 : Дом-2. Lite
09:00 : Доброе утро с Микки
11:00 : Уходи, Единорог!. М/с
10:10 : Страсти по Чапаю: 7-я и 8-я серии. Т/с
10:10 : Я ему верю: 14-я - 16-я серии. Т/с
09:05 : Код Да Винчи. Х/ф
11:35 : Ангелы и Демоны. Х/ф
10:00 : Фиксики. М/с
10:25 : Просто о важном. Про Миру и Гошу. М/с
10:10 : Доисторический мир: Загадка пернатых драконов. Д/с
11:10 : Тайные города: Бейрут. Д/ф
09:30 : Иван Царевич и Серый Волк-2. М/ф
09:55 : Другие. Х/ф
11:45 : Скауты против зомби. Х/ф
10:00 : О самом главном
09:50 : Фильм-спектакль "Доктор Жуков, на выезд!"
11:10 : Алла Пугачева встречает друзей: 2-я часть
10:00 : "Султан Разия" (на татарском языке). Т/с
11:00 : "Родная земля" (на татарском языке)
09:30 : Вкусно 360
10:30 : Вкусно 360
10:00 : Мир в одной тарелке: Болгария
10:30 : Ждите ответа
10:00 : Счастливы вместе: 147 серия — "Убить дебила". Т/с
10:30 : Счастливы вместе: 148 серия — "Дурдом двух Ром". Т/с
- Пн, 19 апреля 2021
- Сегодня
- Ср, 21 апреля 2021
- Чт, 22 апреля 2021
- Пт, 23 апреля 2021
- Сб, 24 апреля 2021
- Вс, 25 апреля 2021
09:25 Телеканал "Доброе утро"
09:50 Жить здорово!
10:55 Модный приговор
12:15 Время покажет
15:15 Давай поженимся!
16:00 Мужское / Женское
18:00 Вечерние новости (с субтитрами)
18:40 На самом деле
19:45 Пусть говорят
21:30 Премьера. "Конец невинности": 13 серия. Т/с
22:30 Премьера сезона. "Док-ток"
23:30 Вечерний Ургант
01:10 Время покажет
03:05 Время покажет
03:30 Мужское / Женское
05:00 Телеканал "Доброе утро"
09:25 Телеканал "Доброе утро"
09:50 Жить здорово!
10:55 Модный приговор
12:15 Время покажет
15:15 Давай поженимся!
16:00 Мужское / Женское
18:00 Вечерние новости (с субтитрами)
18:40 На самом деле
19:45 Пусть говорят
21:30 Премьера. "Конец невинности": 14 серия. Т/с
22:30 Премьера сезона. "Док-ток"
23:30 Вечерний Ургант
00:10 "Прокофьев наш". К 130-летию композитора. Д/ф
01:10 Время покажет
03:05 Время покажет
03:30 Мужское / Женское
05:00 Телеканал "Доброе утро"
09:25 Жить здорово!
10:30 Время покажет
12:00 Ежегодное послание Президента РФ Владимира Путина Федеральному Собранию
13:00 Время покажет
15:15 Давай поженимся!
16:00 Мужское / Женское
18:00 Вечерние новости (с субтитрами)
18:40 На самом деле
19:45 Пусть говорят
22:00 Премьера. "Конец невинности": 15 серия. Т/с
23:00 Премьера сезона. "Док-ток"
00:00 Вечерний Ургант
00:40 Время покажет
02:20 Наедине со всеми
03:05 Мужское / Женское
05:00 Телеканал "Доброе утро"
09:25 Телеканал "Доброе утро"
09:50 Жить здорово!
10:55 Модный приговор
12:15 Время покажет
15:15 Давай поженимся!
16:00 Мужское / Женское
18:00 Вечерние новости (с субтитрами)
18:40 На самом деле
19:45 Пусть говорят
21:30 Премьера. "Конец невинности": 16 серия. Т/с
22:30 Большая игра
23:30 Вечерний Ургант
00:10 Премьера. "Встань и иди. 100 лет исцелений". Д/ф
01:10 Время покажет
03:05 Время покажет
03:35 Мужское / Женское
05:00 Телеканал "Доброе утро"
09:25 Телеканал "Доброе утро"
09:50 Жить здорово!
10:55 Модный приговор
12:15 Время покажет
15:15 Давай поженимся!
16:00 Мужское / Женское
18:00 Вечерние новости (с субтитрами)
18:40 "Человек и закон" с Алексеем Пимановым
19:45 Поле чудес
21:30 "Голос. Дети". Новый сезон: Выпуск от 23 апреля - "Песня на вылет"
23:15 Вечерний Ургант
00:10 Премьера. "Том Круз: Вечная молодость". Д/ф
01:15 Мы не женаты. Х/ф
02:35 Модный приговор
03:25 Давай поженимся!
04:05 Мужское / Женское
06:00 Телеканал "Доброе утро. Суббота"
09:00 Умницы и умники
09:45 Слово пастыря
10:15 Однажды в Париже. Далида, Дассен. Д/ф
11:20 Видели видео?
12:15 Видели видео?
13:55 "Свадьба в Малиновке". Непридуманные истории". Д/ф
14:40 Свадьба в Малиновке. Х/ф
16:25 "Кто хочет стать миллионером?" с Дмитрием Дибровым
17:40 ДОстояние РЕспублики: Джо Дассен
19:20 Премьера. "Сегодня вечером"
21:20 "Клуб Веселых и Находчивых". Высшая лига: Вторая игра сезона
23:30 Премьера. "Куда ты пропала, Бернадетт?". Х/ф
01:20 Модный приговор
02:10 Давай поженимся!
02:50 Мужское / Женское
05:00 Свадьбы и разводы: 11-я и 12-я серии. Т/с
06:10 Свадьбы и разводы: 11-я и 12-я серии. Т/с
06:55 Играй, гармонь любимая!
09:20 "Непутевые заметки" с Дмитрием Крыловым
10:15 Жизнь других
11:15 Видели видео?
12:15 Видели видео?
13:55 Премьера. "Доктора против интернета"
15:00 "Филипп Киркоров. "Яркий Я". Д/ф
17:15 Филипп Киркоров. Последний концерт в "Олимпийском"
19:40 "Точь-в-точь". Новый сезон. Финал: Новый сезон
22:00 "Точь-в-точь". Новый сезон. Финал: Новый сезон
23:00 Премьера. "Налет-2": 4 серия. Т/с
23:55 Еврейское счастье: 7 серия — "Больше никогда" и 8 серия — "Что есть еврей". Д/с
Читайте также: