Roku tv что это

Опубликовано: 23.04.2024

Как работает датчик дождя (Апрель 2021).

Что такое Року?
Каналы и приложения Roku
Как взять свою ручку Roku Streaming или коробку с вами
Приложение Roku Mobile
Настройка устройства Roku
Удобные функции
Дополнительные возможности для владельцев Roku TV с антеннами
Какой вариант Roku лучше для вас?

Есть много доступных продуктов, которые могут добавить потоковое вещание в Интернет для просмотра вашего телевизора и прослушивания музыки, а устройства Roku - одни из самых популярных. Другие включают Google Chromecast и Amazon Fire TV.

Что такое Року?

Roku - это устройство (сделанное компанией Roku), которое транслирует медиа (шоу, фильмы и даже музыку) из Интернета на ваш телевизор. Устройства требуют минимальной настройки и подключения к Интернету так же, как ваш компьютер. В потоковых устройствах Roku используются операционная система (ОС), которая позволяет пользователям получать доступ к потоковым потокам и управлять ими.

Существует три типа устройств Roku:

Каналы и приложения Roku

Помимо интернет-потоковых каналов, Roku также предоставляет дополнительные приложения, которые позволяют пользователям получать доступ к видео, музыке и содержимому неподвижного изображения, хранящимся на ПК или медиа-серверах, которые также могут быть подключены к вашей домашней сети.

Для полного списка каналов и приложений ознакомьтесь с информацией о Roku What's On.

Помимо потокового вещания, на большинстве телевизоров Roku, а также для выбора ящиков Roku, можно воспроизводить видеофайлы, музыку и файлы неподвижных изображений, хранящиеся на флэш-накопителях USB. Замечания: Эта возможность недоступна для Roku Streaming Sticks.

Как взять свою ручку Roku Streaming или коробку с вами

Вы можете взять с собой Roku Box или Streaming Stick во время путешествия. Когда вы останавливаетесь в гостинице, чужом доме или даже комнате в общежитии, вам просто нужно подключить устройство Roku к порту HDMI телевизора. Вам также потребуется доступ к Wi-Fi.

Просто следуйте дополнительным инструкциям после входа в свою учетную запись, и вам будет хорошо идти. Для коробок Roku не забудьте упаковать кабель HDMI или Ethernet, если это вам понадобится!

Приложение Roku Mobile

Roku также предоставляет мобильное приложение для устройств iOS и Android, которые обеспечивают еще большую гибкость. Мобильное приложение обеспечивает голосовое сопровождение, а также дублирует несколько категорий меню, которые входят в основную систему экранного меню Roku TV, что позволяет вам управлять устройствами Roku непосредственно с вашего телефона.

Для телевизоров Roku мобильное приложение также контролирует как потоковое интернет-вещание, так и функции телевизора, такие как выбор входа, сканирование OTA-каналов и настройки изображения и звука.

Вы также можете использовать смартфон или планшет для отправки видео и фотографий с телефона в коробку Roku, стример и просмотр их на вашем телевизоре или прямо с телефона на телевизор Roku.

Еще один дополнительный бонус заключается в том, что вы можете использовать наушники вашего смартфона для личного прослушивания содержимого, которое вы просматриваете на своем устройстве Roku.

Настройка устройства Roku

Как только вы получите устройство Roku, процедура настройки проста:

Подключите Roku Box или же Потоковое устройство на ваш телевизор или включите телевизор Roku.

Выберите свой язык.

Установите проводной или беспроводной доступ к сети, При использовании Wi-Fi устройство будет искать все доступные сети - выберите свой пароль и введите свой пароль Wi-Fi.

Введите кодовое число для активации продукта Roku. Используйте свой ПК, ноутбук, планшет или смартфон, чтобы перейти на Roku.com/Link. Введите код в соответствии с инструкциями.

Создать пользователя, пароля и адреса информацию, а также кредитную карту или номер счета PayPal. Плата за использование устройств Roku не взимается, но запрашивается информация о платеже, чтобы сделать ее быстрой и легкой для того, чтобы сделать оплату, покупку или покупку дополнительных платежей по подписке, если это необходимо.

Если у вас есть телевизор Roku, в процедуру настройки будут включены дополнительные элементы, такие как проверка антенны или подключения кабельного телевидения и сканирования каналов.

По завершении процесса установки появится меню Roku Home Menu и вы сможете получить доступ к работе устройства и выбору каналов / приложений.

Удобные функции

Как только вы запустите устройство Roku и запустите его, вот некоторые удобные функции, которые вы можете использовать.

Дополнительные возможности для владельцев Roku TV с антеннами

Для тех, кто выбирает Roku TV и помимо потоковой передачи вы можете использовать его для доступа к телевизионным программам с использованием подключенной антенны. Кроме того, Roku предоставляет некоторые дополнительные удобства специально для телевизоров Roku.

Какой вариант Roku лучше для вас?

Roku предоставляет несколько вариантов для добавления всестороннего потокового интернета для просмотра вашего телевизора и прослушивания музыки, но какой вариант подходит вам?

Вот несколько возможностей:

Если у вас есть телевизор с HDMI-соединением, но у него нет умных функций - подумайте о добавлении ручки Roku или коробки Roku.
Если у вас более старый телевизор, у которого нет входа HDMI, Roku выпускает ограниченное количество моделей, таких как Roku Express +, которые будут подключаться к телевизору с использованием аналоговых видео / аудио соединений.
Если у вас есть смарт-телевизор, но он не предлагает потоковые каналы, которые вы хотите, вы можете добавить стандартную коробку Roku Streaming Stick или Roku Express, чтобы расширить свой выбор.
Если у вас 4K Ultra HD TV, и это не смарт-телевизор, или это смарт-телевизор, который не предлагает достаточно потоковых каналов, рассмотрите Streaming Stick + или Roku Ultra, которые поддерживают потоковое вещание 4K, доступное из выбранных приложений.
Если вы находитесь на рынке нового 1080p или 4K Ultra HD Smart TV, возможно, будет рассмотрен телевизор Roku.

Продукты Roku предоставляют практичный и доступный способ добавления потоковой передачи в Интернет или расширения возможностей интернет-потоковой передачи, просмотра телевизора и домашнего кинотеатра.

Совсем недавно вывалились в мир ТВ приставок Amazon Fire TV и Tronsmart Orion R68 TV Box – каким образом они нам дают возможность наслаждаться высококачественным видео на экранах наших старых Full HD телевизоров? Даем конкретный ответ: никаким! Нужно четко понимать, что качество изображения будет именно таким, какое максимально возможно у телевизора. Все, вопрос закрыт и более обсуждению не подлежит (как аксиома).

Тогда назревает конкретный вопрос: а зачем нам нужны подобные приставки 4K для наших телевизоров? Давайте рассмотрим еще одну «свежую» ТВ приставку Roku 4 (нужно заметить , что есть еще Roku OS 7). Ответ на вопрос нужна или не нужна 4K телевизионная приставка мы раскроем в итогах обзора Roku 4.

Телевизионная приставка Roku 4 4K Ultra HD

С учетом этого, можно без колебания рекомендовать приставку всем, кто интересуется Roku 4 (и ее перспективность) наряду с устройствами на операционной системе OS 7. Это прекрасный выбор для знатоков, кто в курсе OS 7, телевизионная приставка Roku 4 среди устройств 4K TV выигрывает по всем параметрам.

Чёрт из табакерки
Ранее в интернете «пробегали» фотографии предсерийного варианта Roku 4. Теперь есть возможность увидеть фотографии Roku 4, как говориться, вживую. ТВ приставка Roku 4 в упаковке выглядит как большая хоккейная шайба, правда, форма немного напоминает спортивные очертания. Габариты устройства совсем не большие и вы спокойно сможете расположить ТВ приставку Roku 4 в любом удобном для вас месте возле телевизора.

В комплект поставки Roku 4 входят батарейки AA, пульт управления и адаптер питания. Заметим, шнур HDMI в комплект не входит и приобретается отдельно. Процесс подключения и установок меню Roku 4 не требует определенных навыков — он слишком прост для того, чтобы уделять внимание «как подключить Roku 4 к телевизору», опустим это.

Характеристики и спецификации Roku 4

Тут стоит поставить один плюс ТВ приставке Roku – в своем составе она имеет оптический цифровой выход аудио сигнала, отметим, что у Amazon Fire TV box его нет, и появится он только в следующей версии Amazon. Многие пользователи подключают через HDMI кабель сразу к телевизору, а некоторые «продвинутые» используют A/V ресивер 4K. Вот именно при таком подключении необходим цифровой оптический выход аудио сигнала, который есть в Roku 4.

Далее, есть картридер для MicroSD – вы можете сохранять и воспроизводить данные и программы, используя MicroSD для увеличения внутренней памяти приставки Roku 4.

Скажем пару слов о беспроводной технологии, примененной в Roku 4. С завода беспроводная сеть работает в стандарте 802.11ac MIMO Wi-Fi обеспечивая высокую скорость обмена. Скорее всего, разъем RJ-45 вам не потребуется.

Приставка Roku 4 построена с применением четырехядерного ARM процессора, внутренняя память 1.5 ГБ RAM (напомним, что в приставке Roku 3 использовалось всего 512 Мб). Память для программ пользователя ограничена 256 Мб, однако MicroSD в Roku спасает эту ситуацию.

Но не думайте, что поиск заставляет унывать пользователя. Есть много различных вариантов запросов для поиска, как ввода с экранной клавиатуры названия целиком, так и частичного начала искомого файла или композиции. И поиск действительно прекрасно работает, это еще один из основных плюсов ТВ приставки Roku 4.

Наши отзывы и мнения Roku 4

Новые приложения в Roku 4

В каком-то смысле Roku 4 и приложения apps очень похожи на использование смартфона или планшетного компьютера. Есть прекрасная возможность управлять приставкой Roku вашим любимым устройством, которое всегда под рукой — смартфон.

Возвращаясь к поиску, забыли сказать, что поиск возможно осуществлять голосом, а не только при помощи набора текста или части его. Это заслуга пульта дистанционного управления. Продвинутый пульт всегда удобнее стандартного кнопочного.

Вы всегда можете добавлять сторонние приложения в Roku на свое усмотрение, тем самым подстроив приставку «под себя». Контент с мобильных устройств напрямую можно посылать в ТВ приставку с последующим отображением на экран вашего телевизора.

Производительность и отрицательные отзывы Roku 4

В первых образцах Roku 4 пульт управления отказывается принимать голосовые команды управления и поиска — это нужно учесть. Решается эта проблема заменой пульта управления Roku 4. Пожалуй, это из основных недостатков, которые встречаются в первых моделях.

Итоги обзора Roku 4

Только ленивый не слышал о том, что сейчас случился так называемый «бум» на рынке умных часов. Теперь вы можете надеть пульт к вашему смартфону на руку, измерять с его помощью пульс и просматривать уведомления. Однако технологии постоянно развиваются, это факт. Да, сейчас произошёл мощный «вброс» часов с системой от Google, Samsung и Apple. Пройдёт время и новая революция произойдёт на рынке. Какая же это будет революция?

Пожалуй, самый вероятный вариант — революция в мире телевизоров. Свежеанонсированный Android TV лишь подтверждает эти догадки. Неужели Google первопроходец на этом рынке? Нет, конечно же. Ведь была ещё и Apple TV. Но неужели за такой промежуток времени (приставка из Купертино была анонсирована аж в 2007 году) не возникли никакие аналоги именитым производителям?

Возникли. Точнее, возник. Недавно, когда я начал искать информацию о Smart TV, то, естественно, начал читать про консоли от разных производителей, которые, по заверениям хитрых продавцов, могут заставить ваш телевизор поумнеть раз так в «дцать». Я наткнулся на упоминания о странной консоли, о которой доселе если и слышал, то где то так, мельком. Имя этой приставке — Roku TV.

Проштудировав пару статей, я понял, что Roku TV, несмотря на абсолютную (и заслуженную) неизвестность в нашей стране, обладает едва ли не половиной рынка всех американских консолей. Так в чём же история успеха?

История приставки

Итак, в далёком 2002 году, основатель компании Replay TV (американская компания, предлагавшая свои услуги по записи ТВ-программ на жёсткий диск для их последующего просмотра), Энтони Вуд в солнечной Калифорнии создал ещё одну компанию, которую назвал Roku. Почему же г-н Вуд выбрал именно такое название?

Дело в том, что он до этого основал (sic!) 6 компаний. Roku, в переводе с японского, шесть. Опыт работы в телевизионной сфере у Энтони Вуда был, так что у его нового детища были все шансы на успех.

11 мая 2008 года было представлено первое поколение консолей (всего три модели), причём все приставки были названы Roku. Важно, что в компании не стали разделять название бренда и продукта, как это было с предыдущими категориями устройств. Тогда это казалось удивительным, а сейчас достаточно вспомнить Apple Watch. Купертиновцы ведь тоже избавиляются от привычки использовать букву «i» в названии продуктов. Как бы то ни было, давайте изучим первое поколение, чтобы понять, как начиналась история одной из самых популярных ТВ-приставок в мире.

Это был успех! Уже к первой четверти 2009 года было продано более 500 000 устройств (созданных для стриминга лишь с одного ресурса!). Впоследствии появилась поддержка Hulu Plus (аналог Netflix), а также много других приложений, которые в самой компании называют «каналами» по аналогии с таковыми на ТВ. Они доступны через специальный магазин приложений для приставок — Roku Channel Store.

В сентябре 2010 года вышло обновление первого поколения. Roku SD ушла на покой, а Roku HD стала базовой моделью и получила хардверное обновление. Появился HDMI-порт. Новоявленная Roku XD стала стримить видео в формате Full HD (если канал его поддерживает) и получил новый пульт. Флагманская приставка Roku XDS предложила все функции своих более дешевых версий, но обзавелась усовершенствованным модулем Wi-Fi c поддержкой бóльших скоростей. Рынок оказался окончательно оккуппирован этими приставками и уже к маю 2011 компания рапортовала о продаже более миллиона устройств. Великолепные результаты для компании, которая лишь год назад вышла на рынок, не так ли?

Следом, в 2012 году, вышло и второе поколение. Точнее, приставки лишь получили небольшое внутреннее обновление, а старшая модель, Roku XS, получила пульт а-ля Wii — т.е., с возможностью управления объектами на экране с помощью движения при наличии, конечно же, пульта в руке. Также появилась новая модель в формате «донгла» — Roku Streaming Stick. Донгл мог подключаться только через HDMI, но обладал всеми способностями своих старших собратьев, но более медленным процессором. Да-да, уже тогда появился первый аналог Chromecast!

Подвёдем промежуточный итог. Roku годами «допиливала» свои приставки и, в итоге, третье поколение, которое сейчас присутствует на рынке, с лёгкостью может противостоять Android TV, и Apple TV, и уж, тем более, Amazon Fire TV. А Roku TV 3-rd generation уже присутствует на рынке с сентября 2013 года (обновление донгла появилось в 2014)! Большой срок в мире, где компании обновляют свои флагманы раз в полугодие. Фантастичный успех… Но чем он обусловлен?

Причины.

Ориентация на местного потребителя

Пожалуй, это и есть ключевой пункт. В Roku изначально ориентировались только на американский рынок и, в результате, достигли на нём большого успеха, но не смогли перейти на другие (Канада стала приятным исключением). В связи с этим мы переходим к другому пункту.

Большая поддержка со стороны сервисов и разработчиков

То, что нужно сейчас Android TV и Apple TV. На Roku можно даже в игры играть! Приведу ниже скриншот из Википедии, где отображены приложения для приставки.

Попробуйте назвать сервис, который доступен в Америке и не доступен пользователям Roku. Ну ладно, HBO Go. Будет проблематично посмотреть очередную серию «Игры Престолов», но переговоры в этом направлении ведутся.

Roku — это бренд

Как бы нелепо это не звучало, но компания приобрела себе определённую славу в Америке. Roku — что-то вроде Apple для телевизора. И, надо признать, компания заслуживает этого. Приставки постоянно находятся, что называется, «на уровне» с аналогами других производителей. В Roku принимают быстрые решения в ответ на действия конкурентов. Стоит только вспомнить о минорном обновлении приставок, которое может происходить до нескольких раз в год. Это вам не Samsung: два флагмана в год, в одном и том же сезоне, но с другой цифиркой в названии.

Вместо послесловия.

Будет ли Android TV (в качестве связки система+устройство) конкурентом Roku TV? Да. Android может работать на любом устройстве. У потребителя появится больший выбор для покупки. Появятся и модели с маленьким ценником (те же китайцы a-là Meizu/Xiaomi наверняка подсуетятся), и модели премиального сегмента (Samsung, Sony, LG). Вряд ли в будущем приставки от Roku останутся такими же популярными. Их главная идеология, их ориентация только на один рынок легко может свести в могилу. Кажется, и в самой компании это понимают, поэтому и пошли на прелюбопытнейший, с точки зрения диванного аналитика (читай: автора статьи), шаг.

В Америке не так давно были анонсированы телевизоры со встроенным ПО от Roku по шокирующе низким ценам. Давайте убедимся в этом сами.

Может, такая низкая цена — оправдание для уродливого телевизора? Нет.

Появление подобных дешёвых телевизоров вполне может стать выходом для компании, в которой грядет кризис в виде приставок от Google. Низкая цена, узнаваемый бренд — в глазах покупателя эта модель выглядит очень и очень привлекательно, не так ли? Но, как бы то ни было, пожелаем Roku удачи. Хотя бы по той причине, что у Android TV должен быть один реальный (Apple TV до сих пор находится в зачаточном состоянии) конкурент на рынке.

Монополия Google будет крайне губительна для версии Android под телевизоры. Почему? Когда компания ощущает, что закрепилась на рынке и занимает его большую долю, то постепенно перестаёт развивать свой продукт такими темпами, как это было раньше, но это уже тема для совсем другой статьи.

Сегодня компания обгоняет по продажам ТВ-приставок Apple, Google и Amazon.

Roku — американская компания, которая выпускает ТВ-приставки, превращающие обычный телевизор в «умный». Устройства подключаются к интернету и позволяют смотреть передачи, фильмы и сериалы в приложениях или на сайтах онлайн-кинотеатров.

Сегодня на Roku доступно полмиллиона фильмов и шоу, а свои каналы могут создавать даже пользователи. Продажи рекламы и подписок на платформе увеличиваются — в 2017 году Roku заработала на них $225 млн, в 2018-м — $416 млн, а в этом году вновь намерена удвоить сумму.

До середины 2000-х годов Netflix занималась онлайн-прокатом DVD. Но диски доставлялись почтой, из-за чего Netflix проигрывала главному конкуренту — сети салонов проката Blockbuster.

В 2005 году компания пришла к решению проблем с доставкой — начала разработку Netflix box. Устройство за ночь скачивало выбранный фильм, и пользователь мог посмотреть картину на следующий день на условиях обычного DVD-проката.

С развитием скорости интернета и появлением YouTube компания изменила планы и переключилась на стриминг.

Вместе с тем пересмотрела планы и на аппаратный проект — теперь устройство позиционировалось в качестве вспомогательного инструмента для доступа к сервису. ТВ-приставка должна была способствовать росту популярности Netflix на фоне традиционного телевидения и DVD-прокатов.

В конце 2007 года началось производство первой партии плееров Netflix, компания готовилась к запуску продаж. Но за две недели до старта в проекте засомневался генеральный директор сервиса Рид Хастингс: он предположил, что появление собственного устройства помешает развитию Netflix на приставках конкурентов.

Netflix решила не рисковать и выпустить устройство от имени другой компании — Roku. Её в 2002 году основал Энтони Вуд, вице-президент по интернет-телевидению Netflix в 2007–2008 годах. Он участвовал и в проектировании приставки. Netflix инвестировала в стартап Вуда $5,7 млн, а он ушёл с поста вице-президента для запуска нового продукта.

В 2008 году устройство запустили в продажу как Netflix Player от Roku, но следующие партии уже выходили под брендом стартапа. Модели отличались только логотипами: Netflix заменили на Roku. Тогда функции приставки ограничивались стримингом видео в среднем качестве.

Поначалу устройство работало только с Netflix, но вскоре платформу сделали открытой для приложений и сервисов других компаний. Это решение определило развитие фирмы.

Несмотря на хорошие продажи, в 2009 году Netflix продала свою долю в Roku, побоявшись конкуренции с набирающей популярность Apple TV.

Roku стала независимой компанией, но сохранила дружбу с Netflix: они остаются важными стратегическими партнёрами, а их офисы даже находятся в одном здании. Netflix по-прежнему, с момента выхода первой приставки, — самое популярное приложение среди пользователей Roku.

В 2010 году Roku стала выпускать продукты, ориентированные на покупателей с разным уровнем дохода. На рынок вышли три новых модели: Roku SD, Roku HD и Roku HD-XR, две последних поддерживали HD-качество.

В октябре 2014 года вышла Roku 4 — первая приставка, которая поддерживала 4К. Тогда у Roku 4 был самый быстрый процессор среди конкурентов. К концу 2015-го новинка стала самым продаваемым стриминговым плеером в США. В то же время компания перестала выпускать дешёвую Roku LT, предлагая пользователям перейти на обновлённые модели.

Модельный ряд Roku постоянно обновляется, и в сентябре 2018 года представили седьмое поколение приставок. Теперь даже самая бюджетная модель поддерживает разрешение 4К.

5 января 2014 года Roku совместно с китайскими производителями телевизоров TLC и Hisense представили Roku TV, соединив приставку и телевизор в одном корпусе.

Интеграция с Roku стала для китайских производителей важным преимуществом. И дело было даже не столько в хорошей репутации компании: TLC и Hisense могли конкурировать на рынке «умных» телевизоров, не развивая собственного ПО.

Постепенно Roku расширила круг партнёров и к концу 2018 года сотрудничала уже с десятью производителями, среди которых Philips и Hitachi. Каждый четвёртый телевизор, проданный в США, — Roku TV.

В сентябре 2017-го компания запустила собственный канал Roku Channel с бесплатным доступом к более чем 10 тысячам фильмов и ТВ-шоу за просмотр рекламы. Это было стратегическое решение: фирма забрала у приложений большую долю промоматериалов и получила доступ к анализу предпочтений пользователей, благодаря чему стала эффективнее таргетировать и продавать рекламу.

По данным за 2018 год, Roku Channel стал третьим по прибыльности источником доходов корпорации.

Roku лидирует на рынке ТВ-приставок в США, в 2018 году доля компании составила 37%. Её конкуренты — Apple TV и Chromecast — отстают по продажам, но Roku догоняет Fire TV — за последние четыре года продажи устройства от Amazon выросли более чем вдвое. На начало 2018 года доля Amazon достигала 28%.

Также Roku занимает первое место по количеству ежедневных пользователей и часам просмотра видео.

На начало 2017 года Roku принадлежало 36,2% рынка рекламы на ТВ-приставках в США. К концу года доля выросла почти вдвое, до 68,8%. В январе 2019 года Roku объявила: количество активных пользователей превысило 27 млн человек.

Проведённое в 2018 году исследование Parks Associates показало: почти у 40% жителей США в домах стоят ТВ-приставки, у 50% — «умные» телевизоры. При этом пользователи приставок смотрят телевизор больше: 10,4 часа в неделю против 9,8 часа у владельцев «умных» телевизоров (половина из них также приобрели приставку).

Генеральный директор Roku Энтони Вуд уверен: в будущем основу дохода корпорации составит ТВ-реклама. Поскольку, несмотря на постоянно растущую роль мобильных устройств, люди предпочитают смотреть длинные видео на телевизоре.

Компания ожидает, что к концу 2019 года общий доход приблизится к $1 млрд. Продажи оборудования, надеется Roku, составят только 30% от суммы, а текущие продажи от рекламы удвоятся — как и в 2018 году.

В отличие от приставок конкурентов, операционная система Roku полностью открыта, что способствует свободному появлению и развитию новых приложений и каналов.

Кроме того, Roku не ограничивает работу сервисам-конкурентам вроде Netflix, Amazon Prime, YouTube, Google Play и HBO. Поэтому даже прямые конкуренты продолжают активно развивать свои приложения на базе Roku.

Одновременно Roku поощряет и запуск новых каналов, создавать их могут даже рядовые пользователи: глубоких знаний в программировании или других специальных навыков не требуется. Всего же Roku предлагает более 4000 платных и бесплатных каналов с 500 тысячами доступных фильмов и шоу.

Генеральный директор Roku уверен: главное преимущество компании — в сосредоточенной работе над развитием стримингового телевидения, тогда как технологические гиганты не уделяют достаточно внимания этому направлению.

Apple, Amazon и Google, по мнению Вуда, «приступают к работе с мыслями: как продать кучу обуви, стать лучшим в поиске, продать больше телефонов». «Да, телевидение есть в их списке, но на последнем месте», — подчёркивает руководитель Roku.

Сервис потокового телевидения Roku Inc. подал документы для первичного размещения акций на бирже. Крупнейший игрок американского рынка ожидает оценки в $1 млрд. Однако, компания заявила и о ряде рисков, которые, по мнению инвесторов, могут помешать успешному IPO.

Что такое Roku

Roku наиболее известна своими приставками, которые позволяют транслировать Netflix и другое потоковое видео. Компания возникла как подразделение Netflix Inc., который инвестировал в неё $5,7 млн. В 2009 году Netflix продал свою долю за $1,7 млн. Но Roku до сих пор работает с этой мультимедийной компанией и даже арендует офисное помещение у Netflix.

Свою первую ТВ-приставку Roku выпустила в 2007 году. На тот момент стриминговых устройств с аналогичным функционалом практически не было (за исключением Apple TV), и Roku быстро завоевала рынок. Сегодня она – лидер в США в гаджетах интернет-телевидения.

Выход на IPO

Слухи об IPO Roku ходят уже давно – компания задумывалась о нём ещё в 2014 году, но предпочла оставаться частной. Однако в 2017 году Roku всё же пересмотрела своё решение и наняла андеррайтеров. Ими стали Morgan Stanley, Citigroup и Allen & Co. Одной из причин публичного размещения акций Roku в этом году может стать желание успокоить людей, которые помогли финансировать компанию на раннем этапе.

Возможно также, что менеджмент компании был вдохновлен примерами двух других технологичных IPO – Snap Inc. и Blue Apron Holdings Inc. Размещение Snap Inc. стало рекордным по объемам, акции компании в день IPO торговались по $17 за штуку, но уже 1 сентября упали в цене до $14,27. Тем временем стоимость Blue Apron снизилась на 52% с момента его IPO.

Что произойдёт с Roku, пока непонятно. За первые шесть месяцев 2017 года продажи приставок компании снизились на 2% до $117,3 млн по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Хотя компания фактически продает на 37% больше оборудования, в заявлении об IPO говорится, что она снижает средние отпускные цены. С другой стороны, доходы от платформы выросли на 91% до $43,1 млн за тот же шестимесячный период.

Что касается деталей IPO, Roku решила предложить два класса акций для инвесторов. Обыкновенные акции класса A, принадлежащие руководителям, директорам и нескольким ранним инвесторам, будут равняться одному голосу за акцию. Акции класса В будут равняться 10 голосам за акцию и конвертируется в одну акцию обыкновенных акций класса А.

Этот шаг позволяет инсайдерам сохранять более сильный контроль над компанией после IPO. Сейчас 28,4% акций компании принадлежат CEO компании Энтони Вуду, 35% – венчурной компании Menlo Ventures, 12,9% – фонду Fidelity Investments Inc. и 7% – 21st Century Fox Inc.

Что может пойти не так

Roku является лидером в области потокового телевидения, на долю которого приходится 27% американского рынка. И тем не менее, эксперты не видят чересчур радужных перспектив для IPO компании.

Основный бизнес Roku сейчас – это продажа устройств. Недавние размещения компаний, которые специализируются на продаже продуктов, оказались не слишком успешными. Например, цена акций GoPro упала на 38% в прошлом году и торгуется на 63% ниже цены IPO в 2014 году. Другой игрок – Fitbit – добился еще худших результатов: акции снизились на 61% за последние 12 месяцев и на 71% в сравнении с первоначальной ценой в 2015 году.

Та же судьба, вероятно, ожидает и Roku – продукт насыщает рынок, после чего рост доходов компании постепенно угасает. Особенно если учесть, что у Roku есть сильные конкуренты (приставки от Apple и Google) с более крупными бюджетами и более узнаваемыми брендами. Сейчас компании приходится буквально бороться за полки в розничных магазинах. Усугубляет ситуацию и то, что один из крупнейших онлайн-продавцов Roku – Amazon.com – также запустил конкурирующий продукт и, вероятно, вовсе откажется предлагать на своем сайте устройства Roku.

Когда зрители смотрят CBS News и Vice, Roku получает доходы от рекламы. Также компания получает доход от подписных сервисов, таких как HBO Now и Hulu. Некоторые производители телевизоров платят за внедрение сервиса Roku в свои устройства. На предстоящем roadshow Roku, вероятно, попытается убедить инвесторов в том, что будущее компании как раз в этих направлениях бизнеса.

Читайте также: