Advanced tv что это

Опубликовано: 24.10.2021

Развитие видеопотребления и технологий довольно давно объединило телевидение и онлайн-видео в единое медиапространство.


Диджитализация рекламных каналов – один из трендов развития рекламных рынков. Так и в ТВ сегменте технологии и подходы к закупке онлайн-видео обогатят традиционные форматы телерекламы. На смену современному ТВ будет приходить Advanced TV. Advanced TV – это продукт, который придёт на смену современной тв рекламе и будет построен на базе смешения ТВ и онлайн-видео, причём основной вклад в этом развитии будет приходиться как раз digital сегмент и его подходы.

Рис.1 Описание Advanced TV бренд-менеджерами и представителями рекламных агентств в ходе исследования IAB “Advanced TV Study”

По результатам исследования IAB при упоминании Advanced TV рекламодатели и рекламные агентства чаще всего отмечают таргетированность и интерактивность подобной рекламы. Помимо этого, достаточно часто подразумевается cross-device размещение и программатик закупки. Нетрудно заметить, что всё это – атрибуты digital рекламы. Более того, лишь 20% представителей рекламных агентств однозначно разделяет Advanced TV и Connected TV, что ещё раз подтверждает близость технологий и ожиданий к онлайн-видео.

Следует отметить, что российский и украинский рекламный рынок так или иначе по отдельным направлениям уже реализует движение ТВ рекламы в сторону Advanced TV. Таргетируемость рекламных сообщений в настоящий момент доступна преимущественно в ОТТ сегменте, применительно к ТВ экрану – в приложениях Smart TV. Уверен, что довольно в скором времени будут найдены решения для продажи таргетированной рекламы и в ТВ вещании. По оценке аналитиков, в США уже сегодня 46% домохозяйств могут получать таргетированную телевизионную рекламу.

Интерактивность рекламы – второе по важности ожидание рекламодателей от Advanced TV. Это желание обусловлено доказанной эффективностью интерактивных форматов рекламы в digital-среде. Интерактивы очень хорошо работают на рост брендметрик, имеют высокие показатели в вовлечение пользователей. Возможность управления и взаимодействия с рекламой положительно сказывается на её восприятии. По данным Hub Entertainment Research аудитория, часто взаимодействующая с интерактивами лишь в 52% случаев не досматрвиает рекламу, если есть возможность закрыть её. Для сравнения на ТВ (возможность пропустить рекламу есть у владельцев распространённых за рубежом устройств для отложенного смотрения ТВ - DVR) доля тех, кто пропускает рекламу составляет 83%. Среди тех, кто удовлетворён результатами Advanced TV кампаний, 31% пользователей в качестве преимуществ указывает как раз рост вовлечённости аудитории, 29% отмечают рост бренд-метрик. Следствием большой популярности ожиданий интерактивности Advanced TV кампаний является и изменение характера кампаний. 34% опрошенных хотели бы использовать Advanced TV для performance-focused кампаний (против 6% на классическом ТВ).

На местных рынках на сегодняшний день за интерактивность ТВ рекламы отвечает всё то же online-видео. Широкие возможности интерактивов на платформах Smart TV уже сегодня пользуются большой популярностью рекламодателей. Существуют технологии, которые позволяют реализовывать performance-кампании на экране ТВ. Например, Reebok в 2016 году на площадке ivi Smart TV реализовал успешный кейс по записи участников на марафон. Подобных кейсов на местном рынке становится все больше.

Пожалуй, ещё одной важной составляющей ожиданий от Advanced TV является закупка ТВ рекламы по модели programmatic. Применительно к ТВ это уже довольно распространённая за рубежом модель.

По результатам исследования IAB и Advertiser Perceptions, в 2016 году рекламодатели отмечают, что основным источником бюджетов для Advanced TV является ТВ реклама (так ответили 39% рекламодателей), 28% в качестве источника называют рекламу на кабельном ТВ. 71% участников рынка отмечает, что бюджеты Advanced TV лежат в сегменте телевизионных сделок. Таким образом, развитие Advance TV будет способствовать повышению эффективности ТВ рекламы за счёт технологий, уже сегодня реализуемых в онлайн-видео. Построение единого сплита ТВ и онлайн-видео размещения уже сегодня позволяет в существенной степени достичь преимуществ, ожидаемых от Advanced TV. Уже сегодня к телевизионному размещению за счёт видео в Интернете и на Smart TV в частности можно получить более таргетируемую интерактивную рекламу, которая увеличивает эффективность рекламного размещения.

Александра Стрелкова, директор по продажам онлайн – кинотеатра ivi

Дмитрий Пашутин, директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике онлайн-кинотеатра ivi, рассказывает о том, как российский и зарубежный рекламные рынки реализуют движение ТВ-рекламы в сторону Advanced TV

image

Диджитализация рекламных каналов – один из трендов развития рекламных рынков. Так и в ТВ-сегменте технологии и подходы к закупке онлайн-видео обогатят традиционные форматы телерекламы. На смену современной ТВ-рекламе придет Advanced TV – продукт, который будет построен на базе смешения ТВ и онлайн-видео. Причем основной вклад в этом развитии будет приходиться как раз на digital-сегмент и его инструменты.

По результатам исследования IAB, при упоминании Advanced TV рекламодатели и рекламные агентства чаще всего отмечают таргетированность и интерактивность подобной рекламы. Помимо этого, достаточно часто подразумевается cross-device размещение и programmatic-закупки. Нетрудно заметить, что все это – атрибуты digital-рекламы. Более того, лишь 20% представителей рекламных агентств в мире однозначно разделяют Advanced TV и Connected TV, что означает что рекламодатели связывают данные технологии с онлайн-видео.


Рис.1 Описание Advanced TV бренд-менеджерами и представителями рекламных агентств в ходе исследования IAB Advanced TV Study

Российский рекламный рынок так или иначе по отдельным направлениям уже реализует движение ТВ-рекламы в сторону Advanced TV. Таргетируемость рекламных сообщений в настоящий момент доступна преимущественно в ОТТ-сегменте, применительно к ТВ-экрану – в приложениях Smart TV. Довольно скоро будут найдены решения для продажи таргетированной рекламы и в ТВ-вещании. По оценке аналитиков, в США уже сегодня 46% домохозяйств могут получать таргетированную телевизионную рекламу.

Интерактивность рекламы – второе по важности ожидание рекламодателей от Advanced TV. Это желание обусловлено доказанной эффективностью интерактивных форматов рекламы в digital-среде. Интерактивы очень хорошо работают на рост бренд-метрик, имеют высокие показатели вовлечения пользователей.

Возможность управления и взаимодействия с рекламой положительно сказывается на ее восприятии. По данным Hub Entertainment Research за 2016 год, аудитория, часто взаимодействующая с интерактивами, лишь в 52% случаев не досматривает рекламу, если есть возможность закрыть ее. Для сравнения, на ТВ (возможность пропустить рекламу есть у владельцев распространенных за рубежом устройств для отложенного смотрения ТВ – DVR) доля тех, кто пропускает рекламу, составляет 83%. Среди тех, кто удовлетворен результатами Advanced TV-кампаний, 31% пользователей в качестве преимуществ указывают как раз рост вовлеченности аудитории, 29% отмечают рост бренд-метрик. Следствием большой популярности ожиданий интерактивности Advanced TV-кампаний является и изменение их характера. 34% опрошенных хотели бы использовать Advanced TV для performance-focused кампаний (против 6% на классическом ТВ).

В России за интерактивность ТВ-рекламы отвечает все то же online-видео. Широкие возможности интерактивов на платформах Smart TV уже сегодня пользуются большой популярностью рекламодателей. Существуют технологии, которые позволяют реализовывать performance-кампании на экране ТВ. Например, Reebok в 2016 году на площадке ivi Smart TV реализовал кейс по записи участников на марафон. Подобных кейсов под различные рекламные цели на российском рынке становится все больше.

Еще одной важной составляющей ожиданий от Advanced TV является закупка ТВ-рекламы по модели programmatic. Применительно к ТВ это уже довольно распространенная за рубежом модель. Emarketer прогнозирует, что доля Advanced TV рекламы от общего объема ТВ-размещения в 2017 году составит 3%. По данным исследования IAB Advanced TV: Ad Buyer Perceptions за 2015 год, из тех, кто использует Advanced TV, 39% отмечали, что они подразумевают именно автоматизированные закупки рекламы (Рис.2).


Рис.2 Какие статьи расходов в 2015 году вы относите к расходам на Advanced TV?

На российском рынке в начале 2016 года Dentsu Aegis и Vi запустили тестирование продаж ТВ-рекламы по модели programmatic. У созданного осенью Национального рекламного альянса также большие планы по развитию этого направления, так что эта составляющая Advanced TV в скором времени в России будет реализована на ТВ.

По результатам исследования IAB и Advertiser Perceptions, в 2016 году рекламодатели отмечают, что основным источником бюджетов для Advanced TV является ТВ-реклама (так ответили 39% рекламодателей), 28% в качестве источника называют рекламу на кабельном ТВ. 71% участников рынка считают, что бюджеты Advanced TV лежат в сегменте телевизионных сделок.

Развитие Advanced TV будет способствовать повышению эффективности ТВ-рекламы за счет технологий, реализуемых в онлайн-видео. Построение единого сплита ТВ и онлайн-видео размещения позволяет в существенной степени достичь преимуществ, ожидаемых от Advanced TV. К телевизионному размещению за счет видео в интернете и на Smart TV в частности можно получить более таргетируемую интерактивную рекламу, которая увеличивает эффективность рекламного размещения.

Advanced TV, what are the differences between OTT, CTV and Addressable TV?

Advanced TV, OTT, CTV, Addressable TV… OMG what does it all mean? You’ve heard people discuss it, but are not yet familiar with these acronyms and terms? After all, they’re still relatively new. For context, TV is a $200Bn industry that is undergoing significant disruption, so you should know what it is about! Let’s start with the basics: Terminology. And understand the difference between these 3-letter combos. For example, advanced TV is an umbrella term that refers to TV content that evolves beyond traditional, linear TV delivery models, regardless of the device. Let’s define the other terms so you will be able to take part in the discussion!

1 - OTT TV (Over The Top)

1.1 - What is it?

“Over the top” TV (OTT TV) means the video content is broadcast via the Internet. This video content is accessible on devices such as a laptop, mobile device, tablet or connected TV. What really characterizes OTT is the fact that users do not pay any subscription to traditional television or cable TV providers to access this type of content. Traditional distribution includes IPTV, cable, satellite, wireless carriers and fiber operators, multiple system operators, MVPDs and major broadcast and cable networks. In contrast, OTT is streamed (and sometimes downloaded) over the internet.

→ Examples include HBO Now, Hulu, Netflix, Disney+ and YouTube.

Advanced TV - OTT

The number of OTT video subscriptions worldwide will see significant growth in the next four years, rising to 1.81 billion in 2023, from 1.15 billion in 2019. That’s a CAGR of about 12.1%.

1.2 - Main benefits

One of the main benefits of OTT technology for advertising is the ability to reach young target audiences and media consumers. A recent Nielsen study shows a 40% growth of cord-cutters in television consumption over the past five years among 18-24-year-olds.

In other words, OTT can be an integral part of your advertising strategy if you want to reach a young and valuable audience.

    More Data transparency and better targeting: OTT advertising also provides more transparency as you know to whom the content is delivered. Indeed, it is possible to know who is watching, which content, when, and on which type of device. With OTT technology it is, therefore, possible to accurately target ads and for better performance.

Many OTT content companies offer the ability for consumers to choose between potential ads during an upcoming content break. This leads to a greater sense of consumer engagement and transparency with the companies that deliver advertising.

  • From traditional television to OTT content: OTT content is a major growth category (“20% of TV owners never connect their device to traditional TV signals” according to Samsung data), but it does not mean that there is a gap between traditional advertising and OTT. The transition is smooth as a big part of the programming comes from traditional TV media and formatting remains largely the same. So you have nothing to fear from OTT advertising as consumers will not perceive it as intrusive advertising.

Your business can now take advantage of traditional TV commercials as well as the data-oriented targeting of the online world. This should be seen as an opportunity to reach in media planning.

2 - CTV (Connected TV)

2.1 - What is it?

Connected TV covers all devices that offer multimedia support and can connect to the Internet such as video game consoles, Smart TVs or Blu-ray disc players.

Connected television or CTV is the fusion between traditional television and computer technology since it integrates all Internet and web 2.0 functionalities. In fact, the user interface is typically similar to a smartphone’s, which is why it is also called Smart TV.

With connected television, you can access video streaming services (Netflix, Hulu, Youtube, Disne+, etc.) and easily browse movies, series, photos on the web.

2.2 - Main benefits

Connected TV is a natural experience on a big screen that translates into high ad visibility and an equally high completion rate. In a nutshell, it mimics the traditional experience of cable TV, and it should be noted that consumers generally pay more attention to CTV ads, and tend to watch them for a longer period of time.

  • Real-time measurement: thanks to connected television advertising, you can easily check the effectiveness of your campaigns in a realistic manner. Clicks can occur on video streaming via a laptop or mobile device which tracks the number of views, clicks, conversions and direct responses from campaigns.
  • A more positive and responsive audience: today, using Smart TVs, viewers can easily choose the content they want to watch, as well as the means of consuming it. Giving the user as much control results in better adherence to the program and therefore leads to high levels of satisfaction. This phenomenon also increases tolerance towards advertising in a positive way since users have a better perception of the service.
  • Premium content leads to a premium audience: Unlike traditional broadcast TV which offers it’s most valuable advertising during limited prime-time hours, CTV broadcasts premium content throughout the day and night, effectively expanding the availability of premium ad inventory. The greater quantity of premium advertising opportunity is valuable to advertisers who want to reach premium audiences through live concerts and major sporting events which suggest we are dealing with a unique audience which potentially means significant returns for advertisers.

3 - Addressable TV

3.1 - What is it?

Addressable TV is the ability to serve different ad content to different audience segments watching the same TV program on IPTV set-top boxes or connected TV sets, based on specific audience targeting. Personalized advertising content can be broadcast in real-time to different audience segments watching the same television program, depending on the composition of the household and using a combination of audience analysis/grouping technologies and broadcast.

Addressable television content is provided by multichannel video programming distributors for pay television, cable television, satellite television, and on-demand subscribers.

Unlike OTT content, which is broadcast via Internet services and therefore does not rely on cable connections, ads on addressable television are broadcasted at the level of the individual household, via cable, satellite and set-top box distribution systems. OTT content is content delivered via Internet services to OTT devices. OTT does not require users to have a cable connection.

3.2 - Main benefits

  • Greater proximity to the target: with addressable TV, brands have the opportunity to test formats and offer non-standard advertising campaigns because this unique feature allows the viewer to access the brand page after seeing the advertisement and even start shopping.
  • Real-time measurement: The advertiser receives detailed data on the effectiveness of their advertising campaign, with views/clicks/interactions with the content, behavior analysis, viewer reactions to each format, the ability to conduct surveys, get feedback and more. In addition, you will be able to track your ads’ effectiveness across all platforms, helping you increase engagement by adapting your content to specific audiences and devices.

OTT, CTV and Addressable TV advertising solutions are constantly evolving and stand out as the new trend. It is even possible that in future years traditional television services may disappear. This offers new opportunities for publishers to create video content but also for advertisers to reach more and more new users. It is therefore essential today to understand its new terms and to think about the new opportunities available to you.

For more information about Advanced Tv and Smart do not hesitate to contact us.


Related News

We deliver scoop on the latest in ad tech! Get news, tips and thought leadership focused on programmatic, quality, mobile, video, gaming, innovative formats, ad serving, quality and more. Smart covers it all!


366 and Havas: Enabling Campaign Achievement Through Programmatic Deals

How 366 and Havas used Smart’s SSP and programmatic deals to run a successful campaign for a major French financial/online gaming advertiser.


Tackle Cookie Deprecation With Semantic Contextual Targeting

The ongoing and increasing concerns around privacy, compounded by the emergence of brand safety issues connected to COVID-19, is driving a resurgence of interest in semantic contextual targeting. In the face of third-party cookie deprecation, it offers seamless efficiency and serves as a great cookieless alternative for reaching your full audience and protecting revenue.

ID5 and Smart partner to ensure Universal ID capabilities in a cookie-less environment.

ID5 and Smart partner to ensure Universal ID capabilities in a cookie-less environment. Partnership allows

Get your fair share. Build your own Private Garden with the most powerful ad server and natively integrated SSP on the market.

Privacy Overview

Владельцы смартфонов регулярно подключают мобильный девайс к ПК. Делается это для того, чтобы передать файлы с одного носителя на другой для дальнейшего использования. Но иногда пользователи сталкиваются с проблемой, когда телефон Explay Advance TV не видит компьютер. Почему так происходит, и что нужно делать в такой ситуации?

Почему Explay Advance TV не видит компьютер

Если человек подключает смартфон к ПК через USB-кабель, но компьютер никак не реагирует, значит, пользователь столкнулся с одной из следующих проблем:

  • неисправность кабеля;
  • поломка гнезда USB на одном из устройств;
  • на компьютере установлены некорректные драйвера для смартфона, или их нет вовсе;
  • при подключении выбрана опция «Только зарядка»;
  • сбой в работе операционной системы одного из устройств.

Таким образом, все обозначенные проблемы можно поделить на физические и программные. Чтобы определить точную причину того, что телефон Explay Advance TV не видит ПК, нужно выполнить проверку оборудования и настроек обоих устройств.

Как решить проблему

Для начала вы должны убедиться, что для подключения используется исправный кабель. Самый простой способ – поставить телефон на зарядку с тем же шнуром. Если девайс заряжается, значит, проблема точно не в кабеле.

Второй момент, который пользователи часто упускают из вида, – выбран неправильный тип подключения. Когда человек соединяет смартфон с ПК, на экране мобильного устройства появляется уведомление, предлагающее выбрать один из нескольких типов сопряжения:

  • только зарядка;
  • камеры;
  • медиаустройство и так далее.

По умолчанию указывается тип «Только зарядка». При таком подключении смартфон на ОС Андроид просто получает энергию от компьютера. Проверьте настройки сопряжения и выберете пункт «Подключить как медиаустройство» или «USB-накопитель». Только в таком случае ПК увидит телефон Explay Advance TV, как полноценный носитель информации.

Если же при подключении мобильного девайса к ПК не происходит совсем ничего (гаджет даже не заряжается), нужно проверить работоспособность интерфейса USB на компьютере. Например, можно вставить флешку или подключить мышку.

Проблемы физического характера (поломка кабеля или разъема) решаются только заменой комплектующих. А в ситуации, когда вы выбираете правильный тип подключения (медиаустройство) и пользуетесь исправными аксессуарами, причиной появления ошибки становятся неисправные драйвера.

Как правило, они устанавливаются автоматически при первом сопряжении смартфона и ПК. Загружается ПО только при наличии соединения с интернетом. Если не подключиться к сети, драйвера загружены не будут. Поэтому рекомендуется проверить доступ к интернету.

Проверить работоспособность драйверов можно следующим образом:

  1. Открыть диспетчер устройств (Win+R и затем ввести devmgmt.msc).
  2. Найти в списке MTP-устройство или название телефона.
  3. Дважды нажать левой кнопкой мыши.
  4. Кликнуть «Обновить драйвер».
  5. Выбрать «USB-устройство MTP».
  6. Нажать «Далее».
  7. Дождаться окончания переустановки драйверов.

Если же в диспетчере устройств никак не отображается смартфон, есть смысл включить на гаджете Андроид режим разработчика:

  1. Открыть настройки телефона.
  2. Перейти в раздел «Для разработчиков».
  3. Активировать функцию.
  4. Кликнуть «Конфигурация USB по умолчанию».
  5. Выбрать значение «Передача файлов».

Когда не помогает ни один из предложенных советов, единственный выход – сбросить настройки смартфона. Эта операция выполняется в том случае, если владелец устройства подозревает, что сопряжение отсутствует из-за наличия вирусов.

Для сброса настроек нужно:

  1. Открыть настройки.
  2. Перейти в раздел «Восстановление и сброс».
  3. Нажать «Сбросить настройки».

После выполнения операции с мобильного девайса удалятся все файлы. Чтобы не потерять важную информацию, рекомендуется предварительно создать резервную копию.

Альтернативные методы подключения

Если соединить телефон Explay Advance TV с компьютером через USB не получилось, можно попробовать альтернативные методы передачи информации с одного устройства на другое:

  • при помощи MicroSD-карты;
  • через Wi-Fi.

Первый вариант не нуждается в подробном описании, так как в таком случае просто требуется вставить карту памяти в адаптер и подключить к ПК через соответствующий разъем. Но подобный вид сопряжения позволит лишь перекинуть файлы на флешку или с нее.

Чтобы получить доступ к памяти смартфона, нужно использовать соединение Wi-Fi. Для этого понадобится дополнительная программа. Например, MyPhoneExplorer. Ее следует загрузить как на ПК (с официального сайта), так и на телефон (через Google Play).

Дальнейшее подключение выполняется следующим образом:

  1. Подключить оба устройства к одной сети Wi-Fi.
  2. Открыть приложение MyPhoneExplorer на телефоне.
  3. Придумать пароль для подключения.
  4. Открыть программу на ПК.
  5. Нажать кнопку «Файл» и выбрать пункт «Подключить».
  6. Подтвердить сопряжение вводом ранее созданного кода.

Так смартфон сможет подключиться к ПК без использования USB-кабеля. В MyPhoneExplorer на компьютере отобразится список всех доступных файлов. Можно перекинуть информацию как с телефона, так и на него.

Как не столкнуться с проблемой в будущем

Чтобы впредь ситуация не повторялась, и телефон Explay Advance TV всегда видел компьютер, следуйте нескольким простым советам:

  1. Используйте для подключения только комплектные аксессуары. Не покупайте дешевые кабели.
  2. На телефоне выставляйте параметр «Медиаустройство» или «USB-накопитель».
  3. При первом сопряжении не забудьте установить драйвера и при необходимости обновить их.

Соблюдение всего трех правил раз и навсегда избавит от проблем при подключении телефона к компьютеру.

Advanced TV, what are the differences between OTT, CTV and Addressable TV?

Advanced TV, OTT, CTV, Addressable TV… OMG what does it all mean? You’ve heard people discuss it, but are not yet familiar with these acronyms and terms? After all, they’re still relatively new. For context, TV is a $200Bn industry that is undergoing significant disruption, so you should know what it is about! Let’s start with the basics: Terminology. And understand the difference between these 3-letter combos. For example, advanced TV is an umbrella term that refers to TV content that evolves beyond traditional, linear TV delivery models, regardless of the device. Let’s define the other terms so you will be able to take part in the discussion!

1 - OTT TV (Over The Top)

1.1 - What is it?

“Over the top” TV (OTT TV) means the video content is broadcast via the Internet. This video content is accessible on devices such as a laptop, mobile device, tablet or connected TV. What really characterizes OTT is the fact that users do not pay any subscription to traditional television or cable TV providers to access this type of content. Traditional distribution includes IPTV, cable, satellite, wireless carriers and fiber operators, multiple system operators, MVPDs and major broadcast and cable networks. In contrast, OTT is streamed (and sometimes downloaded) over the internet.

→ Examples include HBO Now, Hulu, Netflix, Disney+ and YouTube.

Advanced TV - OTT

The number of OTT video subscriptions worldwide will see significant growth in the next four years, rising to 1.81 billion in 2023, from 1.15 billion in 2019. That’s a CAGR of about 12.1%.

1.2 - Main benefits

One of the main benefits of OTT technology for advertising is the ability to reach young target audiences and media consumers. A recent Nielsen study shows a 40% growth of cord-cutters in television consumption over the past five years among 18-24-year-olds.

In other words, OTT can be an integral part of your advertising strategy if you want to reach a young and valuable audience.

    More Data transparency and better targeting: OTT advertising also provides more transparency as you know to whom the content is delivered. Indeed, it is possible to know who is watching, which content, when, and on which type of device. With OTT technology it is, therefore, possible to accurately target ads and for better performance.

Many OTT content companies offer the ability for consumers to choose between potential ads during an upcoming content break. This leads to a greater sense of consumer engagement and transparency with the companies that deliver advertising.

  • From traditional television to OTT content: OTT content is a major growth category (“20% of TV owners never connect their device to traditional TV signals” according to Samsung data), but it does not mean that there is a gap between traditional advertising and OTT. The transition is smooth as a big part of the programming comes from traditional TV media and formatting remains largely the same. So you have nothing to fear from OTT advertising as consumers will not perceive it as intrusive advertising.

Your business can now take advantage of traditional TV commercials as well as the data-oriented targeting of the online world. This should be seen as an opportunity to reach in media planning.

2 - CTV (Connected TV)

2.1 - What is it?

Connected TV covers all devices that offer multimedia support and can connect to the Internet such as video game consoles, Smart TVs or Blu-ray disc players.

Connected television or CTV is the fusion between traditional television and computer technology since it integrates all Internet and web 2.0 functionalities. In fact, the user interface is typically similar to a smartphone’s, which is why it is also called Smart TV.

With connected television, you can access video streaming services (Netflix, Hulu, Youtube, Disne+, etc.) and easily browse movies, series, photos on the web.

2.2 - Main benefits

Connected TV is a natural experience on a big screen that translates into high ad visibility and an equally high completion rate. In a nutshell, it mimics the traditional experience of cable TV, and it should be noted that consumers generally pay more attention to CTV ads, and tend to watch them for a longer period of time.

  • Real-time measurement: thanks to connected television advertising, you can easily check the effectiveness of your campaigns in a realistic manner. Clicks can occur on video streaming via a laptop or mobile device which tracks the number of views, clicks, conversions and direct responses from campaigns.
  • A more positive and responsive audience: today, using Smart TVs, viewers can easily choose the content they want to watch, as well as the means of consuming it. Giving the user as much control results in better adherence to the program and therefore leads to high levels of satisfaction. This phenomenon also increases tolerance towards advertising in a positive way since users have a better perception of the service.
  • Premium content leads to a premium audience: Unlike traditional broadcast TV which offers it’s most valuable advertising during limited prime-time hours, CTV broadcasts premium content throughout the day and night, effectively expanding the availability of premium ad inventory. The greater quantity of premium advertising opportunity is valuable to advertisers who want to reach premium audiences through live concerts and major sporting events which suggest we are dealing with a unique audience which potentially means significant returns for advertisers.

3 - Addressable TV

3.1 - What is it?

Addressable TV is the ability to serve different ad content to different audience segments watching the same TV program on IPTV set-top boxes or connected TV sets, based on specific audience targeting. Personalized advertising content can be broadcast in real-time to different audience segments watching the same television program, depending on the composition of the household and using a combination of audience analysis/grouping technologies and broadcast.

Addressable television content is provided by multichannel video programming distributors for pay television, cable television, satellite television, and on-demand subscribers.

Unlike OTT content, which is broadcast via Internet services and therefore does not rely on cable connections, ads on addressable television are broadcasted at the level of the individual household, via cable, satellite and set-top box distribution systems. OTT content is content delivered via Internet services to OTT devices. OTT does not require users to have a cable connection.

3.2 - Main benefits

  • Greater proximity to the target: with addressable TV, brands have the opportunity to test formats and offer non-standard advertising campaigns because this unique feature allows the viewer to access the brand page after seeing the advertisement and even start shopping.
  • Real-time measurement: The advertiser receives detailed data on the effectiveness of their advertising campaign, with views/clicks/interactions with the content, behavior analysis, viewer reactions to each format, the ability to conduct surveys, get feedback and more. In addition, you will be able to track your ads’ effectiveness across all platforms, helping you increase engagement by adapting your content to specific audiences and devices.

OTT, CTV and Addressable TV advertising solutions are constantly evolving and stand out as the new trend. It is even possible that in future years traditional television services may disappear. This offers new opportunities for publishers to create video content but also for advertisers to reach more and more new users. It is therefore essential today to understand its new terms and to think about the new opportunities available to you.

For more information about Advanced Tv and Smart do not hesitate to contact us.


Related News

We deliver scoop on the latest in ad tech! Get news, tips and thought leadership focused on programmatic, quality, mobile, video, gaming, innovative formats, ad serving, quality and more. Smart covers it all!


366 and Havas: Enabling Campaign Achievement Through Programmatic Deals

How 366 and Havas used Smart’s SSP and programmatic deals to run a successful campaign for a major French financial/online gaming advertiser.


Tackle Cookie Deprecation With Semantic Contextual Targeting

The ongoing and increasing concerns around privacy, compounded by the emergence of brand safety issues connected to COVID-19, is driving a resurgence of interest in semantic contextual targeting. In the face of third-party cookie deprecation, it offers seamless efficiency and serves as a great cookieless alternative for reaching your full audience and protecting revenue.

ID5 and Smart partner to ensure Universal ID capabilities in a cookie-less environment.

ID5 and Smart partner to ensure Universal ID capabilities in a cookie-less environment. Partnership allows

Get your fair share. Build your own Private Garden with the most powerful ad server and natively integrated SSP on the market.

Privacy Overview

Читайте также: