Тв баинг что это

Опубликовано: 30.11.2021

Я работаю ТВ-байером в АДВ

Мы работаем в мире рекламы и медиа, в авангарде всего самого актуального и интересного. На страницах Афиши и в рамках флешмоба мы снова и снова признаемся в любви к своей профессии, потому что #рекламарулит. Креативщики, копирайтеры, медиапланеры, аккаунт-менеджеры – за каждым из нас стоит своя уникальная история, нам есть, чем гордиться и вдохновлять друг друга. Редакция Журнала решила расспросить представителей всех направлений работы компании о том, как они пришли в маркетинг, какие качества помогают им двигаться вперед и почему быть рекламщиком — по-настоящему здорово. Беседы в этой рубрике будут вестись анонимно, потому что мы хотим рассказать все самое интересное😉

Первой своей историей поделилась ТВ-байер одного из агентств АДВ.

Почему ты решила пойти в рекламу? А почему выбрала именно ТВ-баинг?


Мне всегда был интересен маркетинг, я училась по этой специальности. Помню, к нам приходила лектор, которая объясняла разницу между работой на стороне клиента и агентства, делилась агентскими фишками и инсайтами. Поэтому, когда на последнем курсе универа встал вопрос выбора работы, сомнений не возникло – я решила пойти в маркетинговое агентство. Дальше как у всех: стала просматривать вакансии, увидела позицию ТВ-байера, решила попробовать свои силы. На собеседовании почувствовала, что не прогадала: баинг и я идеально подошли друг другу 😊

Что входит в твои обязанности?

Если в двух словах – это тактическое планирование, размещение и отчетность по рекламной кампании на ТВ. От клиента в отдел планирования приходит бриф с целями по кампании, которые далее преобразуются в конкретные медиа-задачи. Если для их достижения выбрано размещение на ТВ, то далее она попадает к нам для тактического планирования. Мы предлагаем варианты для наиболее эффективного выполнения медийных kpi. Классическая задача для нас — это максимизировать охват ЦА на эффективной частоте при фиксированном бюджете или набрать определённый охват на эффективную частоту за минимальный бюджет. Далее договариваемся с подрядчиком о предоставлении лучших условий для клиента.

Большую часть времени занимает само размещение, согласование с каналами клиентского креатива, чтобы его допустили в эфир. В размещении постоянно происходят изменения и нужно следить за тем, чтобы подрядчик выполнял все договоренности и максимально выполнялись плановые показатели, оперативно реагировать на изменения. В общем, мы делаем все, чтобы по итогам кампании были выполнены все задачи и клиент остался доволен. После того как размещение заканчивается, мы отчитываемся по кампании на ТВ (анализируем , были ли выполнены плановые показатели, а если были отклонения по отдельным показателям, то объясняем причины их возникновения и даем дальнейшие рекомендации).

Как проходит твой день?

Мой день можно условно разделить на две части: выполнение ежедневных обязанностей и задач, связанных с этапами размещения рекламной кампании. Из ежедневных – проверка размещения на ТВ. Другие обязанности разнятся в зависимости от чисел месяца. Например, в начале месяца мы занимаемся анализом прошедшего размещения и готовим отчетность о выполнении рекламной кампании, а ближе к 20-м числам согласовываем размещение на следующий месяц. Параллельно решаются текущие вопросы по размещению кампании, плюс обработка запросов, планирование будущих рекламных кампаний и т.д.

Что самое сложное в твоей работе?

Многозадачность: оперативно переключаться между задачами и клиентами.

А самое приятное и интересное?

Рутинная часть работы ТВ байера постепенно автоматизируется, и нам остается все самое интересное ( Aizek — платформа для автоматической закупки рекламного инвентаря на ТВ и в интернете — прим. редакции). Рынок меняется, регулярно появляются новые задачи. Поэтому могу сказать точно: в баинге не заскучаешь😀

Чему тебе пришлось научиться для этой работы?


Погрузилась в вводный курс по медиапланированию, изучила все показатели и формулы, научилась работать с графиками, базами данных и новыми софтами.

Какие качества тебе пригодились больше всего?

Поскольку профессии ТВ-байера в вузах не обучают, главное в нашем деле – наличие определенных навыков и способностей. Больше всего пригодилось умение внимательно слушать и находить общий язык с разными людьми, а также знание математики.

Что ты ценишь в своих коллегах?

Увлеченность работой, готовность делиться своими знаниями.


Что тебя вдохновляет?

Непосредственно на работе – видеть результат своих трудов. На примере моих старших коллег убеждаюсь, что в нашей сфере можно добиться многого, нужны только желание и упорство.

Лучший совет, который тебе когда-либо давали?

«Поступай так, как считаешь нужным».

Есть ли у тебя профессиональная мечта?

Как говорится, «плох тот солдат, который не мечтает быть генералом». А вот я хочу стать медиадиректором🙃

Полностью готовый медиаплан передается специалистам по размещению рекламы, в службу закупок рекламного пространства, партнерским организациям-закупщикам рекламного пространства или прямо в соответствующие носители.

Есть несколько путей закупок рекламного пространства – медиабаинга . Они во многом определены спецификой продаж конкретных носителей – телевидения, радио, газет и т.д. Так, продажей рекламных возможностей могут заниматься как сами носители с помощью собственной рекламной службы (внутренние медиаселлеры), так и специализированные рекламные агентства (внешние медиаселлеры). Также может быть комбинированная схема внутреннего и внешнего медиаселлинга.

Для того чтобы вести медиапланирование и медиаразмещение наиболее эффективно, многие компании-рекламодатели нанимают специальных работников по закупкам рекламного пространства – медиабайеров. Эти люди знают все нюансы работы с продавцами рекламы, многое могут сделать просто на личных связях с представителями рекламоносителей. Компании, имея внутренних специалистов, экономят денежные средства, получают более свежую информацию, имеют определенную гибкость в решениях, сокращают время прохождения финансовых потоков.

Использование внешних медиаберов может быть выгодным за счет очень больших скидок, получаемых специализированным агентством от представляемого им носителя. Также внешние медиабайеры могут иметь больше информации о новых носителях. Как правило, лучшие профессиональные кадры работают в компаниях – внешних медиабаерах.

Можно снизить стоимость, закупая большой объем рекламы, получая скидки.

Можно использовать бартерные схемы, спонсорство, обмен, когда после закупки большого объема часть рекламы обменивается с другими рекламодателями.

Сам процесс медиабаинга достаточно сложен и длителен. Хотя нередко «многие люди думают, что все сводится к посещению крутых ресторанов для обсуждения многомиллионных сделок, – жалуется Клаггет . – На самом деле баинг требует детальной проработки и планирования”. В компании Ralston Purina процесс медиабаинга начинается в январе с анализа рыночных условий и, по словам Клаггет, включает в себя следующие шаги:

Подготовительная фаза медиабаинга

Анализировать рыночные условия и предсказать расценки.

Уведомить бренд-группы и агентства о крайних сроках по нуждам бренда.

Сформулировать цели и задачи по эффективности.

Систематизировать требования бренда.

Оценить общие корпоративные тв-бюджеты по частям дня.

Систематизировать совокупные требования по желаемому пакету.

Загрузить в компьютер оценочные данные по целевой аудитории.

Установить критерии качественных оценок.

Исследовательская фаза медиабаинга

Обсудить новые пилотные сценарии с основными голливудскими продюсерами и сетевыми программными директорами с Западного побережья.

Обсудить доступные исследования и отзывы о новых передачах.

Проверить возможные графики.

Разметить доли прошлых показов по временным периодам, по неделям.

Сообщить каждой сети общие требования.

Установить временной график для ведения переговоров.

Фаза оценки программирования медиабаинга

Присутствовать на собраниях, которые каждая сеть проводит для анонса своей программы.

Просмотреть весь отснятый материал по новым пилотным проектам.

Обсудить будущие сюжетные линии с людьми из программных редакций сетей.

Обсудить возможные изменения в графике.

Встретиться с основными сетевыми агентствами Ralston для разработки смет корпоративной доли за каждый квартал.

Загрузить в компьютер предположительные временные доли и данные по зрителям.

Определить лучшие комбинации передач с помощью анализа всех возможных или доступных пакетов на базе ожидаемой стоимости.

Фаза предложения и торга медиабаинга

Сообщить сетям о желаемых программных и ценовых пакетах.

Получить ценовые предложения от сетей.

Определиться с последними изменениями графика.

Провести компьютерный анализ количественных и качественных аспектов каждого плана.

Крупнейшие медиабаинговые агентства России

Оценить пакеты с точки зрения изначальных целей.

Фаза завершения переговоров медиабаинга

Сообщить сетям о слабостях плана.

Оценить пересмотренные сетями предложения.

Внести поправки по временному периоду и графику размещения в его окончательном желаемом варианте.

Получить окончательные ценовые предложения сетей.

Обсудить различные по бюджетному уровню планы в каждой сети.

Провести финальную оценку и принять окончательное решение по общему корпоративному пакету.

Определить контрактные условия с каждой сетью.

Подписать окончательно договоренные пакеты в каждой сети» .

Подробнее в книге «Медиапланирование» .

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только

Анализ нового сегмента от экспертов all-indoor.ru



Иллюстрация Fotolia

Баинговые агентства в сегменте indoor - относительно новое явление на медийном рынке России . П рофессионалы рекламной отрасли, которые обладают соответствующей экспертизой по данному сегменту для формирования качественных предложений клиентам, эффективно продвигают рынок в целом. Портал all-indoor.ru специально для Sostav.ru провел исследование данного крайне интересного сегмента рынка.

Авторы выражают благодарность медийным агентствам: Ambitica, Code Of Trade (OMD MD | PHD Group), Havas Media, OMI, Posterscope, Universal McCann за помощь в подготовке материала.

Динамика сегмента в экспертной оценке закупщиков

В вопросе об оценке динамики интереса к сегменту со стороны рекламодателей в сравнении с предыдущими годами эксперты отмечают стабильный курс на увеличение популярности Indoor.

В частности, Алексей Анциферов, OOH Buying Director, Universal McCann, отметил возросший спрос со стороны основных клиентов агентства к размещению в сегменте indoor. «Наиболее активным клиентом агентства в этом плане является Microsoft, который провел несколько рекламных кампаний с использованием разных indoor-площадок».

Виктория Чичагова, Senior Indoor Buyer, Havas Media, предположила, что рост клиентского интереса к indoor-площадкам связан с позитивными данными (аналитикой) размещения прямых конкурентов.

Александр Шевелев, OOH Group Head, Code Of Trade, OMD MD | PHD Group (часть BBDO Group): «В 2013 году спрос на размещение indoor-рекламы вырос в пределах 10–15% по сравнению с 2012 годом».

В оценке динамики в сравнении с другими медиа Алексей Анциферов отмечает рост рынка indoor-рекламы, характеризующийся появлением новых игроков и новых форматов. По мнению эксперта видны попытки сделать размещение в indoor более удобным для клиента путем создания сетевых носителей. Также эксперт замечает, что все больше площадок идут навстречу при согласовании новых, ранее не использовавшихся технологий.

С другой стороны, Варвара Рюмцева, руководитель департамента нестандартных креативных разработок и indoor, Posterscope, считает, что бюджет на indoor-рекламу на сегодняшний день по-прежнему формируется по остаточному принципу.

В вопросе прогноза биллинга компаний-закупщиков практически все эксперты единогласно отметили планируемый рост биллинга из-за происходящих изменений в сегменте outdoor (сокращение инвентаря). Все опрошенные эксперты отметили стабильный рост сегмента indoor-рекламы до 25% в год.

Indoor-каналы, с которыми преимущественно работают закупщики

Практически все эксперты выделили следующие indoor-площадки: аэропорты, торговые и бизнес центры, in-store (розничные магазины), учебные заведения, кинотеатры, в меньшей степени — лечебно-поликлинические учреждения. Примечательно, что закупщики выделили даже такие indoor-каналы, как рынки и арт-площадки. Оценка покрытия, которое предоставляют indoor-операторы: низкое/среднее/высокое (по площадкам indoor).:

Таблица 1. В каких сегментах предложение по инвентарю оценивается как достаточное, где наблюдается недостаточное число носителей


? *Высокое покрытие в Москве и Санкт-Петербурге и низкое в регионах.
**Высокое покрытие, качество инвентаря весьма удовлетворительное.
***Высокое покрытие, но можно использовать только тот инвентарь, который предлагает сама сеть.
****Высокое покрытие в Москве и Санкт-Петербурге, в регионах недостаточно качественного инвентаря.

Практически все эксперты отметили следующих ключевых подрядчиков indoor-рекламы: аэропорты - AMS, Aerogroup; цифровые экраны в целом ряде indoor-объектов - Video International; бизнес-центры - Advance Group; учебные заведения - MaxMediaGroup; HoReCa, ЛПУ, фитнес-центры - Vita media.

Динамику развития продаж по indoor-площадкам прокомментировал Дмитрий Лиманский, Account Director, РА OMI: «В последнее время все больше клиентов проявляют интерес к размещениям в торговых центрах, ведь именно этот канал позволяет реализовать практически любой нестандарт. Это и напольные промостенды, и подвесные конструкции, и масштабное брендирование атриумов».

Отношение заказчиков к цифровым indoor-носителям

По вопросу использования цифровых носителей indoor мнения экспертов кардинально разделились: Ambitica, Havas Media - отрицательно; OMI, UM - скорее положительно; Code Of Trade, Posterscope - положительно.

Ольга Елдырева, Head of Indoor Department, Ambitica, поясняет: «Отношение неоднозначное. Из-за высокого шума в indoor-площадках, как рекламного, так и обычного, сложно привлечь/удержать внимание потребителя видеороликами на плазменных панелях, поэтому уровень веры в качественный рекламный контакт невысокий».

Отношение к цифровым носителям действительно разное. Для одних заказчиков это стремление быть в модном тренде, для других — неочевидные результат на выходе. Когда контакт с носителем минимален, то попытка любого, даже самого креативного ролика остановить поток посетителей и заставить посмотреть его — задача крайне нетривиальная.

Использование нестандарта в indoor-кампаниях

Все респонденты отметили, что применение нестандарта - это возможность сделать более интересный проект, возможность выделиться (особенно на фоне тех менеджеров, кто делает стандарт. - примеч. автора), так называемый wow-эффект и освещение кампании в СМИ.

По мнению Варвары Рюмцевой, «нестандартные решения могут ярче и качественнее передать идею бренда, продукта при условии правильной креативной подачи, доступной для понимания простыми обывателями». Виктория Чичагова отмечает, что у нестандарта есть и свои минусы: высокая стоимость, отсутствие обоснований эффективности размещения (медиаметрии). Алексей Анциферов также отметил среди минусов большие сроки по согласованию и производству. Пожалуй, на чем сошлись все эксперты — это то, что реализация нестандартных проектов приносит агентству дополнительный опыт, без которого современному медийному агентству нельзя обойтись.

Как отмечалось ранее в статье «Как избежать indoor заблуждений» от, эффективность коммуникационной кампании, в том числе indoor, зависит не только от качества рекламной коммуникации, но и от соотношения охвата целевой аудитории и цены этого контакты. Только сочетание всех трех компонентов поможет достичь благоприятного результата.

Многие рекламисты об этом забывают в погоне за красивой и креативной ambient активностью, которую впоследствии можно предъявить профессиональному сообществу и гордиться креативным подходом к рекламной кампании. Но не стоит забывать, что эффективное медиапланирование — это прежде всего выгодные показатели OTS, CPT и т.д. в сочетании с достаточной привлекательностью сообщения. И уже во вторую очередь личные карьерные амбиции менеджера.

Обратим внимание читателей на следующий важный аспект. Структура клиентских листов во всех агентствах разнородна и, соответственно, indoor-площадки, в которых заинтересованы конечные заказчики и с которыми работают агентства, также различны. Поэтому можно сказать, что в каждом агентстве наиболее востребованными и, как следствие, более изученными являются определенные indoor-каналы.

Таким образом, каждому отдельному специалисту достаточно сложно говорить про весь многообразный рынок indoor-рекламы в целом. Это, к примеру, отчетливо наблюдается в разнице экспертных оценок уровня покрытия сегментов. Однако, несмотря на разницу в опыте работы с indoor, эксперты сошлись во мнении о динамике роста сегмента выше среднерыночной, в том числе за счет перетока бюджетов из наружной рекламы.

Виды медиабаинга

Баинг площадей для наружной рекламы

Баинговые агентства скупают билборды, места для объявлений в общественном транспорте и в других общественных местах. Цена наружной рекламы зависит от материала, места нахождения объявления и конструкции.

Баинг рекламного места в прессе

Байеры покупают места, отведенные на рекламу, на страницах газет, журналов и продают их клиентам по частям. Стоимость рекламных мест в прессе зависит от следующих факторов: регион, тираж, целевая аудитория, количество подписчиков газеты или журнала.

Баинг эфирного времени на радио

Реклама на радио рассчитывается в минуту. Прайм-тайм для рекламы на радио, в отличие от телевидения, — утро.

Баинг эфирного времени на телевидении

Баинг рекламных площадей в интернете

С ростом активности интернет-рекламы выросла и ветвь этого вида баинга. Интернет баинг наиболее стремительно развивается в наше время. Байеры покупают места на интернет ресурсах для размещения баннеров компаний. На такой вид баинга может рассчитываться исходя из многих факторов: период размещения (день, неделя), количество переходов, количество показов. На рекламу в интернет ресурсах зависит от популярности ресурса и целевой аудитории.

Недостатки медиабаинга

  • Риск, связанный с не распродажей закупленных ранее рекламных площадей.
  • Тесная связь СМИ и медиабаера, то есть имидж медиабаера зависит от работы СМИ и наоборот.
  • Недоразвитость сферы медиабаинга
  • Монополия в сфере рекламы

Медиабаинг и его виды

Медиабаинг — это оптовая покупка рекламных площадей и эфирного времени с целью их последующей перепродажи рекламодателям или рекламным агентствам. Существует также и обратная процедура — медиаселлинг, при которой осуществляется не покупка, а продажа рекламных ресурсов. Но поскольку это практически одно и то же, в этой статье мы будем говорить только про медиабаинг.

Такого рода операции выгодны и продавцам, и покупателям рекламных площадей. Продавцы в лице рекламных агентств, собственников рекламных конструкций и СМИ получают уверенность в том, что все их площади и эфирное время будут гарантированно проданы. Покупатели рекламных ресурсов (медиабаеры) всегда могут рассчитывать на эксклюзивную скидку, поскольку совершают оптовую закупку. Что интересно, выигрывает от данной операции и рекламодатель — заказывая размещение рекламы, он вправе рассчитывать на то, что медиабаер также сделает ему хорошую скидку.

Виды медиабаинга рекламных ресурсов

Конечно же, медиабаинг — не столько покупка, сколько аренда рекламных площадей. Так, если газета продала одну полосу, это не значит, что баер сможет использовать эту полосу столько времени, сколько пожелает. У каждой такой «продажи» есть определённый срок действия Учет печатных площадей в газете обязательно отражает тот факт, что выкупленная полоса будет заполняться самим рекламным агентством по его усмотрению, но в течение определённого периода. Аналогично обстоят дела с баингом рекламных носителей в наружной рекламе. Они не переходят в собственность медиабаера, но он имеет право пользоваться рекламными площадками в течение оговорённого в договоре срока.

Что такое медиабаинг? Это английское слово, адаптированное на русский язык. По большому счёту, это закупка рекламных площадей любого формата: эфирного времени, рекламных модулей, всяческих транспарантов и билбордов. Эта услуга выгодня всем: и медиабайерам, и медиаселлерам (это собственно те, кто продают эти самые рекламные площади), и клиентам. Эта услуга становится для всех выгодным гарантом. Кроме того, в этом деле не обходится без выгодных скидок. Медиабаинг по своей сути включён скорее в медиапланирование, является его элементом.

Далее по пункту рассмотрим закупку времени радийного эфира. Здесь схема такая же. Стоит выделить тот момент, что выгодным временем, так называемым прайм-таймом, считаются именно утренние часы, когда люди едут на работу.

Так же рекламные места покупаются и продаются в прессе. Здесь расценка зависит от уровня журнала и от размера рекламного модуля. Зачастую баинговыми агентствами выкупаются целые полосы, и уже потом они распределяются по заказчикам. Так же на стоимость могут влиять такие неочевидные факторы как тираж журнала, его цветность и прочее.

Наружная реклама тоже продаётся и бывает самой разной — от билбордов до рекламы на транспорте. Стоимость такой рекламы зависит от размеров предоставляемой площади, от проходимости, от материала носителя.

Одно из актуальнейших направлений в наше время это, бесспорно, закупка интернет площадей. Размещение рекламных баннеров оказывается очень перспективным. С каждым днём растёт и цена на такие площадки. Здесь важно обратить внимание на уважаемость ресурса, количества пользователей и уникальных посетителей. Необходимо не прогадать и с количеством показа и местом размещения баннера. Как видим, работы здесь предостаточно.

Источники трафика

Мы используем три основных источника трафика: myTarget, Facebook и in-app реклама.

Facebook. Кроме самого Facebook бонусом, конечно же, прилагается Instagram. Плюс в том, что можно настроить таргетинг очень точно. Facebook сам выбирает релевантную аудиторию по вашим вводным. Это может быть и международный трафик.

myTarget. Через него реклама размещается в ленте «ВКонтакте», «Одноклассниках» и проектах Mail.Ru. Форматы могут быть разными: видео, баннеры, карусель. Аудитория — Россия и страны СНГ.

In-app. Это реклама в мобильных приложениях. С ее помощью можно обеспечить очень большие объемы. В том числе и международного трафика. Правда, в работе с этим источников много подводных камней. Основная проблема — вероятность купить ненастоящие установки. Но с этим мы успешно справляемся с помощью нашей антифрод-системы. Если правильно настроить аналитику, то некачественный трафик можно сразу обнаружить и отказаться от него. Плюс помогают отслеживание резких всплесков количества кликов и проверка IP-адресов на совпадения.

Мы работаем с сетями Applovin, Unity Ads, Appnext, App Samurai и StartApp. Здесь сегментация идет по приложениям, в которых будет показываться реклама. Также экспериментируем с форматами: видео, большой и маленький баннер.


Пример in-app рекламы в бесплатном приложении

Результаты

Результаты медиабаинга зависят от многих факторов: тематики приложения, его аудитории, самих креативов и настроек рекламы. Большую роль играет компетентность специалистов, потому что нюансов очень много. Верно выставленная ставка CPI. Работа с лимитами. Умение составить правильную воронку целевых событий при работе с СPA. Выбрать верные периоды для подсчета. Оценить качество трафика с источника. Сделать правильные выводы.

Например, такой показатель как «покупка» в приложении, продающем авиабилеты, неверно отслеживать через неделю. Это долгоиграющая пластинка. Событие может наступить через месяц. Но, увидев, что через неделю конверсий почти нет, можно сделать ошибочный вывод, что источник плохой. Так что стоит тщательно продумать воронку целевых событий — второй, седьмой, тридцатый день. Во второй день можно анализировать поиск билета. Так оценить качество трафика можно за небольшое количество инсталов.

Таких нюансов много: в настройках, аналитике, привлечении партнеров. Чтобы результат был впечатляющим, нужно иметь в виду все.


Медиабаинг — это немотивированный трафик. К нему стоит прибегать, когда вам срочно нужны пользователи. Или вы крупный игрок, и аппетиты у вас соответствующие: нужно много активной целевой аудитории. Вы платите за установку или за действие, выполненное в приложении. То есть ничего лишнего: быстро, много и точно в цель. С помощью медиабаинга можно получать несколько тысяч новых пользователей каждый день.

Источники трафика

Мы используем три основных источника трафика: myTarget, Facebook и in-app реклама.

Facebook . Кроме самого Facebook бонусом, конечно же, прилагается Instagram. Плюс в том, что можно настроить таргетинг очень точно. Facebook сам выбирает релевантную аудиторию по вашим вводным. Это может быть и международный трафик.

myTarget . Через него реклама размещается в ленте «ВКонтакте», «Одноклассниках» и проектах Mail.Ru. Форматы могут быть разными: видео, баннеры, карусель. Аудитория — Россия и страны СНГ.

In-app. Это реклама в мобильных приложениях. С ее помощью можно обеспечить очень большие объемы. В том числе и международного трафика. Правда, в работе с этим источников много подводных камней. Основная проблема — вероятность купить ненастоящие установки. Но с этим мы успешно справляемся с помощью нашей антифрод-системы. Если правильно настроить аналитику, то некачественный трафик можно сразу обнаружить и отказаться от него. Плюс помогают отслеживание резких всплесков количества кликов и проверка IP-адресов на совпадения.

Мы работаем с сетями Applovin, Unity Ads, Appnext, App Samurai и StartApp. Здесь сегментация идет по приложениям, в которых будет показываться реклама. Также экспериментируем с форматами: видео, большой и маленький баннер.


Пример in-app рекламы в бесплатном приложении

Креатив и тесты

В основном, мы используем видео. Над креативами работает наш отдел дизайна. Сначала изучаем аудиторию, потом создаем подходящие креативы. И обязательно все тестируем.


Баннеры для приложения «Мир корма»

Система аналитики

Сейчас на рынке три основные системы: Adjust, AppsFlyer и AppMetrica. Если они не стоят у рекламодателя, их SDK нужно внедрить перед медиабаингом. Без этого нельзя адекватно оценить результаты.

Антифрод

Мы уже упомянули, что тщательно следим за тем, откуда получаем трафик. Самое важное — аналитика. К тому же по опыту уже знаем, где трафик чистый, без фейков. И, конечно, сеть со своей стороны тоже ведет работу по контролю фрода. Обычно она сама заинтересована в том, чтобы предоставлять наиболее качественный трафик.


Система обнаружения фрода — высокий, средний, низкий уровни и процентное соотношение к общему количеству трафика

Результаты

Результаты медиабаинга зависят от многих факторов: тематики приложения, его аудитории, самих креативов и настроек рекламы. Большую роль играет компетентность специалистов, потому что нюансов очень много. Верно выставленная ставка CPI. Работа с лимитами. Умение составить правильную воронку целевых событий при работе с СPA. Выбрать верные периоды для подсчета. Оценить качество трафика с источника. Сделать правильные выводы.

Например, такой показатель как «покупка» в приложении, продающем авиабилеты, неверно отслеживать через неделю. Это долгоиграющая пластинка. Событие может наступить через месяц. Но, увидев, что через неделю конверсий почти нет, можно сделать ошибочный вывод, что источник плохой. Так что стоит тщательно продумать воронку целевых событий — второй, седьмой, тридцатый день. Во второй день можно анализировать поиск билета. Так оценить качество трафика можно за небольшое количество инсталов.

Таких нюансов много: в настройках, аналитике, привлечении партнеров. Чтобы результат был впечатляющим, нужно иметь в виду все.

P.S.

Мы знаем где искать и как привлекать вашу целевую аудиторию. Если вам нужны живые пользователи – мы с радостью их приведем. Практически за руку. Просто заполняйте форму ниже!

Читайте также: