Social tv что это
Опубликовано: 23.04.2024
Телевидение всегда было социальным. На самом деле, большинство развлекательных медиа были социальными. Процесс взаимодействия социальных медиа и ТВ был неизбежным. MIT Technology Review включил Social TV в список самых важных возникших технологий 2010 года, аналитик медиа индустрии Джек Майерс (Jack Myers) предсказывает, что рынок Social TV вырастет до $12 млрд к 2020 году.
Кэрри Багби (Carri Bugbee) подготовила презентацию, посвященную Social TV. Кэрри — исследователь вопроса Social TV, , писатель и специалист по рекламе и PR.
Что такое Social TV?
Определение с Wikipedia:
Если говорить о существующих технологиях, то хэштеги в Twitter стали первым инструментом Social TV.
К примеру, размещение хэштега #TrumpRoast во время шоу «Comedy Central Roast оf Donald Trump» привело к тому, что он был использован множество раз (более 27 000) пользователями в Twitter, что заставило огромное число пользователей заинтересоваться и посмотреть шоу.
Разбираемся в нюансах интернет-эквайринга и онлайн-платежей для бизнеса:
Предпосылкой к появлению Social TV является то, что зрители начали предпочитать мультизадачность.
Цифры отражают тенденцию. По России -- ждем информацию от экспертов в комментариях.
Социальные медиа позволяют телевизионным историям жить не только на .
Сама Керри Багби заинтересовалась Social TV в тот момент, когда начала вести аккаунт Пегги Олсен (Peggy Olsen, персонаж сериала Mad Men) в Twitter. Работа над аккаунтом Пегги началась в 2008 году, затем были созданы аккаунты остальных персонажей.
Забавный эксперимент принес очень ценные инсайты. Некоторые думали, что это была продуманная кампания в сети. Вот высказывание одного из : умное использование Twitter должны взять на заметку другие бренды и ТВ-шоу.
Среди примеров перенесения телевизионной реальности в социальную среду — активность сериала Immortals. Сами фанаты тоже могут стать персонажами.
Многие делают ставку на приложения на втором экране, чтобы добиться вовлеченности.
Приложения check-in пока являются наиболее популярными. GetGlue.com используют игровую механику и интеграцию с социальными сетями, возможности комментирования, рекомендации, чтобы фанаты возвращались. Платформы GoMiso.com и Tunerfish.com работают со схожими функциями.
Возникло отдельное явление в маркетинге -- T-commerce, к которому должны подключиться бренды, использующие ТВ-рекламу.
Viggle награждает зрителей за просмотр ТВ.
Стандартные механизмы для вовлечения пользователей (конкурсы, опросы, голосования) здесь тоже находят место.
Вы можете игнорировать тот факт, что зритель будет делать еще что-то, кроме просмотра шоу. Но создание синхронного впечатления и есть будущее живого ТВ, — считает Тодд Грин (Todd Greene), известный дизайнер и CEO нескольких компаний.
Виды ТВ-приложений
Инструменты анализа
Trendrr.tv — проект, который позволяет собрать социальный отклик огромного числа зрителей в режиме реального времени. С помощью системы поиска собираются данные, помогающие анализировать поминутную реакцию зрителей происходящего на экране. Это становится хорошим способом для социологического исследования.
Проект Bluefin помогает отслеживать не количество телезрителей, а то, что именно они говорят о ТВ-передачах. Bluefin также позволяет сравнивать передачи с одинаковой аудиторией и определять уровень отклика каждой. Помимо этого сервис помогает узнать, какой тип рекламы наибольшим образом подходит определенной передаче.
Все чаще на вопрос: "Смотрите ли вы телевизор?" — можно натолкнуться на ответ: "Зачем этот ящик вообще нужен? Все равно ничего стоящего не показывают". Такой ответ лет 10-15 назад показался бы очень странным. А сейчас мы даже при интересно составленной сетке вещания часто пропускаем любимые передачи. И главный минус ТВ — отсутствие обратной связи.
Интеграция ТВ и соцсетей
Интерактивность, которую предлагает технология Social TV, повышает утрачивающийся в последнее время интерес аудитории к телевидению в целом. Это подтверждают многочисленные исследования аналитиков. Недавно бизнес-эксперт в области социальных медиа Стоу Бойд опубликовал доклад "Social TV и сопутствующие гаджеты". Аналитик считает, что телезрители все чаще используют несколько устройств одновременно. Например, просматривая традиционное ТВ, они параллельно разговаривают по мобильному телефону и обсуждают передачу или игру в Facebook.
Эксперт пришел к выводу, что телевидение утрачивает свою роль основной социальной платформы. Оно становится скорее фоном для людей, все более активно взаимодействующих друг с другом посредством других технологий. А раз изменяется привычный стиль просмотра ТВ, то меняется и рекламная политика. Стоу Бойд полагает, что эпоха 30-секундных рекламных роликов на ТВ подходит к концу. "Новые рекламные модели, завязанные на интернет-рекламе, уже вовсю применяются на мобильных устройствах. Обычная телевизионная реклама постепенно замещается рекламными объявлениями в смартфонах и планшетах. В скором времени это приведет к сокращению рентабельности традиционного телевидения", — говорит Бойд в своем докладе.
Аннет Кинг, исполнительный директор маркетингового агентства OgilvyOne, предлагает наглядный пример применения новой модели рекламы, в рамках технологии Social TV. "Представим, что Джеймс Оливер (известный английский ресторатор и телеведущий) готовит блюдо из трюфелей во время эфира. Немедленно вам на планшет будет приходить реклама с его рецептами".
Денис Терехов, гендиректор агентства "Социальные сети", согласен с тем, что возможности таргетирования рекламыблагодарясоциальным сетям колоссально выросли. "Вполне возможно, что в будущем каждый будет смотреть ту передачу, которая ему нужна и получать ту рекламу, которая его интересует, исходя из личных предпочтений. Для рекламодателей это открывает самые широкие возможности по таргетированию рекламы", — утверждает Денис Терехов.
Рынок Social TV
По оценкам американской исследовательской компании MarketstandMarkets(M&M) ожидается, что стоимость мирового рынка социального телевидения вырастет с 151,14 млрд долларов в 2012 году до 256,44 млрд долларов к 2017. Совокупный среднегодовой темп роста за этот период составит 11,2 процентов. Наибольшую долю прибыли рынка Soсial TV в 2012 году — 55,48 млрд долларов, принес европейский регион. Ожидается, что к 2017 году его доля достигнет 77,74 млрд долларов, а совокупный среднегодовой темп роста за этот период составит 7 процентов.
На западе Social TV используют многие каналы, среди них: MTV, BBC, NBC, Fox, CBS, ABC и другие. Проводятся многочисленные конференции. В Лондоне в мае 2013 года пройдет всемирный саммит, посвященный социальному телевидению — "Social TV World Summit".
Sociаl TV в России
У нас в стране применение данной технологии сильно ограничено. Оборудование, поддерживающее Social TV, лишь начинает появляться. Одним из представителей социального телевидения на российском рынке является Samsung с их "умными телевизорами" (Smart TV)."В области социальных медиа мы движемся за Западом. При этом хоть мы и отстаем как минимум на полгода, но этот разрыв сокращается, — утверждает Денис Терехов. — Теперь уже можно говорить, что с появлением видеохостингов, все классические медиа, включая российские, лишились монополии на право распространения информации.
Быстрые новости в Telegram-канале Правды.Ру. Не забудьте подписаться, чтоб быть в курсе событий.
Телевидение всегда было социальным. На самом деле, большинство развлекательных медиа были социальными. Процесс взаимодействия социальных медиа и ТВ был неизбежным. MIT Technology Review включил Social TV в список самых важных возникших технологий 2010 года, аналитик медиа индустрии Джек Майерс (Jack Myers) предсказывает, что рынок Social TV вырастет до $12 млрд к 2020 году.
Кэрри Багби (Carri Bugbee) подготовила презентацию, посвященную Social TV. Кэрри — исследователь вопроса Social TV, , писатель и специалист по рекламе и PR.
Что такое Social TV?
Определение с Wikipedia:
Если говорить о существующих технологиях, то хэштеги в Twitter стали первым инструментом Social TV.
К примеру, размещение хэштега #TrumpRoast во время шоу «Comedy Central Roast оf Donald Trump» привело к тому, что он был использован множество раз (более 27 000) пользователями в Twitter, что заставило огромное число пользователей заинтересоваться и посмотреть шоу.
Мобильная разработка в 2021 и до бесконечности
Самый эргономичный спецпроект Cossa и Surf — о том, как создавать и развивать удобные, полезные приложения. Кейсы, обзоры, советы экспертов: всё ценное в одном месте.
Предпосылкой к появлению Social TV является то, что зрители начали предпочитать мультизадачность.
Цифры отражают тенденцию. По России -- ждем информацию от экспертов в комментариях.
Социальные медиа позволяют телевизионным историям жить не только на .
Сама Керри Багби заинтересовалась Social TV в тот момент, когда начала вести аккаунт Пегги Олсен (Peggy Olsen, персонаж сериала Mad Men) в Twitter. Работа над аккаунтом Пегги началась в 2008 году, затем были созданы аккаунты остальных персонажей.
Забавный эксперимент принес очень ценные инсайты. Некоторые думали, что это была продуманная кампания в сети. Вот высказывание одного из : умное использование Twitter должны взять на заметку другие бренды и ТВ-шоу.
Среди примеров перенесения телевизионной реальности в социальную среду — активность сериала Immortals. Сами фанаты тоже могут стать персонажами.
Многие делают ставку на приложения на втором экране, чтобы добиться вовлеченности.
Приложения check-in пока являются наиболее популярными. GetGlue.com используют игровую механику и интеграцию с социальными сетями, возможности комментирования, рекомендации, чтобы фанаты возвращались. Платформы GoMiso.com и Tunerfish.com работают со схожими функциями.
Возникло отдельное явление в маркетинге -- T-commerce, к которому должны подключиться бренды, использующие ТВ-рекламу.
Viggle награждает зрителей за просмотр ТВ.
Стандартные механизмы для вовлечения пользователей (конкурсы, опросы, голосования) здесь тоже находят место.
Вы можете игнорировать тот факт, что зритель будет делать еще что-то, кроме просмотра шоу. Но создание синхронного впечатления и есть будущее живого ТВ, — считает Тодд Грин (Todd Greene), известный дизайнер и CEO нескольких компаний.
Виды ТВ-приложений
Инструменты анализа
Trendrr.tv — проект, который позволяет собрать социальный отклик огромного числа зрителей в режиме реального времени. С помощью системы поиска собираются данные, помогающие анализировать поминутную реакцию зрителей происходящего на экране. Это становится хорошим способом для социологического исследования.
Проект Bluefin помогает отслеживать не количество телезрителей, а то, что именно они говорят о ТВ-передачах. Bluefin также позволяет сравнивать передачи с одинаковой аудиторией и определять уровень отклика каждой. Помимо этого сервис помогает узнать, какой тип рекламы наибольшим образом подходит определенной передаче.
Социальное телевидение - это союз телевидения и социальных сетей . Миллионы людей теперь делятся своим опытом просмотра телепередач с другими зрителями в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook, с помощью смартфонов и планшетов. Телесети и правообладатели все чаще делятся видеоклипами на социальных платформах, чтобы монетизировать взаимодействие и привлечь внимание зрителей.
Рынок социального телевидения охватывает технологии, которые поддерживают коммуникацию и социальное взаимодействие на телевидении, а также компании, изучающие социальное поведение, связанное с телевидением, и измеряют активность в социальных сетях, связанную с конкретными телетрансляциями, многие из которых привлекли значительные инвестиции со стороны известных СМИ и технологических компаний. . На рынке также наблюдается множество связей между вещательными компаниями и игроками социальных сетей, такими как Twitter и Facebook. Ожидается, что к 2017 году рынок будет стоить 256 миллиардов долларов.
Социальное телевидение было названо одной из 10 самых важных новых технологий по версии журнала MIT Technology Review по социальному телевидению в 2010 году. А в 2011 году Дэвид Роуэн, редактор журнала Wired , назвал социальное телевидение третьим из шести в своем обзоре 2011 года. какие технологические тенденции, по ожиданиям, получат поддержку. Инон Крейз , генеральный директор Endemol Group, сказал аудитории на конференции Digital Life Design (DLD) в январе 2011 года: «Все говорят, что социальное телевидение будет большим. Я думаю, оно не будет большим - оно будет огромным».
СОДЕРЖАНИЕ
- 1 Твиттер
- 2 Facebook
- 3 Реклама
- 4 В цифрах
- 5 телешоу с социальной интеграцией
- 6 Связанные публикации
- 7 систем
- 8 См. Также
- 9 ссылки
Твиттер
Twitter и Facebook помогают пользователям подключаться к СМИ, что может спровоцировать бурные дебаты и заинтересованность. Обе социальные платформы хотят быть «цифровыми охладителями воды» и вести беседы по телевидению, потому что участие и данные о том, что люди потребляют в СМИ, затем могут быть использованы для получения доходов от рекламы.
Как открытая платформа, Twitter тесно связан с событиями в реальном времени. В мае 2013 года он запустил Twitter Amplify - рекламный продукт для медиа и потребительских брендов. С помощью Amplify Twitter запускает основные моменты основных прямых трансляций с именами рекламодателей и сообщениями, воспроизводимыми перед клипом.
В 2014 году Facebook внесла существенные изменения в свою платформу, в том числе обновила алгоритм, чтобы улучшить обработку видео в лентах пользователей. Он также запустил автовоспроизведение видео, чтобы пользователи могли смотреть видео в своих лентах. Он быстро обогнал Twitter, и к концу 2014 года он получал три миллиарда просмотров видео в день на своей платформе и объявил о партнерстве с NFL, одним из самых активных партнеров Twitter по Amplify. В апреле 2015 года на конференции разработчиков F8 компания сообщила, что вместе с другими технологическими партнерами работает с Grabyo над внедрением видео на свою платформу. Затем, в июле, он объявил, что будет запускать рекомендуемые видео на Facebook, предлагая связанные видео и рекламу всем, кто нажимает на видео - шаг, который не только конкурировал с коммерческими предложениями видео Twitter, но и ставил его в прямую конкуренцию с YouTube .
Реклама
Согласно Businessinsider.com , существует множество приложений для социального телевидения, включая поддержку продаж телерекламы, оптимизацию покупок телерекламы, повышение эффективности закупок рекламы в качестве дополнения к измерению аудитории и, в конечном итоге, прогнозирование аудитории и оптимизацию в реальном времени. . Данные социального телевидения могут облегчить доступ к фокус-группам и могут создать положительную обратную связь для создания сверхприлипчивых телепрограмм и многоэкранных рекламных кампаний .
В цифрах
Зрители делятся своим телепрограмм в социальных сетях в режиме реального времени по мере развития событий: от 88 до 100 миллионов пользователей Facebook заходят на платформу в прайм-тайм с 20:00 до 23:00 в США. Объем участия в социальных сетях на телевидении также растет - по данным Nielsen SocialGuide, в 2013 году количество твитов о телевидении увеличилось на 38% до 263 млн.
Что касается Суперкубка 2014 года, Twitter сообщил, что во время телетрансляции было отправлено рекордное количество твитов об игре - 24,9 миллиона, достигнув максимума в 381 605 твитов в минуту. Facebook сообщил, что 50 миллионов человек обсуждали Суперкубок, что вызвало 185 миллионов взаимодействий.
Оскар 2014 сгенерировал 5 миллионов твитов, просмотренных 37 миллионами уникальных пользователей Твиттера и доставивших 3,3 миллиарда показов во всем мире, поскольку разговоры и ключевые моменты были вирусно распространены по всей платформе.
Телешоу с социальной интеграцией
Вот несколько примеров того, как руководители телевидения интегрируют социальные элементы в телешоу:
- C-SPAN транслировал твиты сенаторов и представителей США во время звонка кворума
- «Голос» заставлял судей программы твитнуть во время шоу, а сообщения прокручивались в нижней части экрана. Использование Twitter также привело к увеличению числа зрителей.
- " Glee " Entertainment Weekly создала платформу для просмотра второго экрана для премьеры 3-го сезона Glee.
Если раньше интернет представлял из себя некое подобие гипертекстового справочника (или громадной, но неструктурированной и заваленной всяким хламом, Википедии), плюс связь, воплощенная в электронной почте, если тогда подключение телевизора к интернету выглядело эконом-решением — телевизор есть в каждом доме, а персональные компьютеры тогда были довольно редки (так зачем эту персоналку покупать, тратиться, давайте подключим телевизор), то сейчас мир изменился.
Сейчас проблем с доступностью интернета нет никаких, а компьютеров в каждом доме столько, что о некоторых мы даже и не догадываемся, или не обращаем на них внимания, все это давным-давно стало бытовой повседневностью.
Казалось бы, старику телевизору тут не место.
Но телевизионная (и околотелевизионная) индустрия с этим не согласна.
Хотя даже у ортодоксального телевидения есть свои положительные стороны. Это доступность, массовый охват и цена. Т.е. оно бесплатное — и это главный плюс телеэфира, за который, впрочем, приходится расплачиваться просмотром навязанной рекламы (впрочем, это не больно). Выходит, как ни крути, телевидение — вчерашний день.
Но хорошо, что с этим согласны не все. И чтобы окончательно не превратиться в анахронизм, чтобы соответствовать современной действительности, телевидение должно меняться. Оно просто вынуждено обновляться.
И одна из таких креативных новинок — Smart TV от компании Samsung Electronics.
Конечно, просто подключение телевизора к Интернету, как замена компьютеру, как экономный вариант выхода в сеть, в настоящее время выглядит не особенно привлекательным. Такими идеями уже никого не заманишь.
Причем, как идея, технология Smart TV имеет уже свою историю.
Магазин приложений Smart Hub
Samsung Electronics была одной из первых компаний, работающих в направлении объединения Интернета и телевидения. Поначалу было реализовано подключение телеприемника к Интернету для чтения новостных RSS-потоков. Результатом развития этого направления стал выпуск в 2009 году линейки телевизоров Samsung с платформой Internet@TV. Следующий шаг — запуск магазина приложений для телевизоров Samsung Apps (и это стало основой smart-телевизоров). В 2011 году Samsung представляет уже новый сервис — Smart Hub, а также целую линейку основанных на этом сервисе устройств нового типа — smart-телевизоров.
Практически все приложения, составляющие Smart Hub, уже были реализованы в телевизорах Samsung на предыдущих этапах. Но Smart Hub стал концентратором, объединившим разрозненные функции в единый сервис с общей системой меню, ярлыков-иконок, виджетов. И это не просто сумма разных функций, Smart Hub — нечто целое, которое больше, чем просто сумма всех его частей.
С помощью пульта ДУ в системе Smart Hub можно управлять любыми устройствами
Вообще-то, если особо не умничать, то первое и главное — перед нами большой экран с качественным воспроизведением фото и видео и подключением к нему всего угодно, что есть в вашем доме и Интернете.
С такими настройками справится и ребенок. Собственно, там нет ничего сложного.
Для знакомства с Smart Hub московское представительство Samsung Electronics предоставило в наше распоряжение телевизор Samsung UE55D8000 (а так как составляющие набора Smart Hub могут различаться у разных моделей телевизора, то мы говорим, прежде всего, о данной модели).
Более подробный обзор телевизора Samsung UE55D8000 вы можете прочитать на нашем сайте здесь (http://zoom.cnews.ru/publication/item/28500).
Напомним в двух словах.
Samsung UE55D8000 — это телевизор с экраном диагональю 55" (140 см), форматом 16:9 и разрешением 1920x1080. Есть поддержка HDTV 1080p (Full HD) и стереозвук. Частота обновления 800 Гц. И, конечно же, UE55D8000 воспроизводит изображение в формате 3D.
Если говорить о размерах и дизайне, то перед нами исключительно стильное устройство — широкоформатный экран, обрамленный тонкой металлической рамкой — 123 на 70 см, толщиной (сам телевизор, без учета подставки) в 3 см.
Samsung UE55D8000 стал демонстрационной площадкой для Smart Hub
Но сегодня мы говорим не о конкретных конструктивных особенностях этой модели, а о Smart Hub вообще.
С помощью приложения Social TV (заходим через меню Smart Hub, которое запускается нажатием кнопки «Smart Hub» на пульте дистанционного управления) можно одновременно смотреть фильм, передачу, спортивные соревнования (что актуально всегда, а теперь тем более, не забываем, впереди Сочи-2014) и общаться с друзьями через социальные сети. В данном режиме на экран в одном окне транслируется телекартинка, а справа от нее выводится лента выбранной социальной сети (Facebook, Twitter, Google Talk), где вы можете в режиме реального времени комментировать или просматривать комментарии ваших друзей о текущей трансляции.
Во время просмотра телевизионных передач (или отдельно) можно не только общаться в социальных сетях, но и позвонить через Skype (запускается так же через меню Smart Hub).
Для того чтобы полноценно воспользоваться всеми прелестями Skype на большом экране, придется дополнительно докупить веб-камеру Samsung (подключается через USB-интерфейс). В приложении Skype на телевизоре Samsung доступны все стандартные функции, и как будто ничего особенного, но — Skype на экране диагональю в 140 сантиметров! Перефразируя Глеба Жеглова, можно сказать: «А это, Володя, сто тысяч других улик перевесит». Для корпоративных интернет-митингов существуют свои решения, но для семейного вечера с родственниками, живущими в другом городе или стране — самое то.
Одно из главных (и, пожалуй, самых интересных) приложений Smart Hub — магазин виджетов Samsung Apps. В разных типах устройств (планшет, смартфон) магазин выглядит немного по-разному, так и в телевизоре он открывается в своей оболочке, удобной для навигации и выбора виджетов с помощью пульта дистанционного управления.
Справа на экране меню тем: «Новые», «Видео», «Игры», «Спорт», «Стиль», «Информация», «Образование». Большую часть экрана занимает область иконок виджетов с закладками сверху: «Рекомендуется», «Наиболее загруж.» (популярные), «Самые новые», «Название» (все виджеты данной темы в алфавитном порядке).
Попутно можно отметить, что сами виджеты места занимают не много и скачиваются быстро, по существу это иконка и ссылка на программу, расположенную где-то на серверах Samsung (то есть, в данном случае используются «облачные технологии»), о чем можно особо и не задумываться.
| Опция | Samsung Smart Hub | Panasonic Viera Connect |
| Поддержка протокола связи DLNA | Да | Да |
| Оптимизированный веб-браузер | Да | Да |
| Наличие Apps сервиса | Да | Да |
| Объединение в единую сеть с другими устройствами | Да | Да |
| Управление подключенными устройствами | AllShare | Viera Link |
| Управление с помощью смартфона или планшета | Да (смартфоны и планшеты Samsung) | Да (iPhone, iPad) |
| Магазин виджетов | Да | Нет |
| Поддержка российских соцсетей | Нет | Да (Вконтакте) |
| Видеотелефония | Да | Да |
| Загрузка обновлений по воздуху | Да | Да |
| ФункцияSocial TV | Да | Да |
| Управление другими устройствами через ПДУ | Да | Да |
| Интернет-серфинг | Да | Да |
Выбирать, устанавливать виджеты и управлять ими можно как с пульта дистанционного управления, так и через смартфон или планшет (для этого надо скачать бесплатное приложение Samsung Smart Remote на Android Market или App Store). В общем-то, и пультом управлять Smart Hub вполне удобно (текст набирается на цифровой клавиатуре, как на телефоне), но если речь идет о веб-браузере или поисковой строке, то смартфоном или планшетом набирать текст, конечно, удобнее.
Smart Hub - красота и удобство
В заключении можно сказать, что современные технологии не просто входят в нашу жизнь (массово и основательно они вошли уже лет двадцать назад), но они растворяются в реальной среде, и пользование ими становится все более естественным. Телевизоры Samsung с платформой Smart Hub объединяют множество сервисов в единое целое, делая возможные функции доступнее, проще и удобнее. Можно сказать, что «Smart» — умный, но не заумный.
Читайте также: