Популярно ли телевидение среди подростков

Опубликовано: 16.04.2024

Анна Воронцова, АЦ Vi, разбирается с самым популярным на медиарынке мифом

Интернет
Vi
АЦ Vi
Исследования
ТВ
Телесмотрение
Молодежь

Действительно, далеко не каждый современный горожанин в возрасте 15-34 лет ежедневно включает телевизор. Так поступает только… 66% представителей молодого поколения. Еще примерно четверть молодых горожан смотрит телевизор несколько раз в неделю (но не каждый день!) и лишь 8% делают это так редко, что легко можно сказать, что они действительно не смотрят телевизор.

Казалось бы, в расследовании можно ставить точку, однако вопреки всем фактам мнение про «не смотрящую телевизор молодежь» звучит рефреном вновь и вновь. В чем же здесь дело?

Частота просмотра телевизора в возрастных категориях 15-34 и 35+

Притягательность телевидения настолько велика, что лишь единицы горожан в возрасте 35+ могут обходиться без него: 86% смотрят телевизор каждый или почти каждый день и 99% - хотя бы раз в неделю. В среднем, каждый горожанин 35+ проводит перед телевизором 20,5 часов в неделю. На этом фоне молодежь действительно можно назвать мало смотрящей телевизор (чуть более 14 часов в неделю).

Однако это не новость, поскольку молодежь всегда смотрела телевизор меньше взрослого населения, и социологи обратили на это внимание еще в начале 70-х годов прошлого столетии . Важно, что данное обстоятельство до сравнительно недавнего времени не порождало суждения о том, что молодежь «перестала» смотреть телевизор.

Ситуация изменилась с приходом нового медиа – интернета. Молодежь первой освоила его и стала регулярно использовать. Современный городской подросток (15-19 лет) использует интернет каждый день, и за неделю у него набегает порядка 23 часов его использования. Тогда как перед телевизором он проводит намного меньше времени – около 10 часов.

Впрочем, подростки – это совсем «узкая» целевая группа, поэтому мы вернемся к более значимой возрастной группе 15-34 года. Среди них интернетом дома на ежедневной основе пользуется абсолютное большинство (85%), и за неделю у них набегает порядка 18 часов использования этого медиа. Это больше того времени, которое они проводят перед телевизором (порядка 15 часов в неделю).

Более того, за последние несколько лет продолжительность телепросмотра именно в этой возрастной группе (15-34) заметно снизилась. К примеру, с 2012 года по 2014 год горожане 15-34 стали смотреть телевизор на 100 минут в неделю меньше. Сочетание этих двух обстоятельств и породило представление о том, что молодежь «перестала смотреть телевизор», поскольку «ушла в интернет».

Фото Depositphotos

Интернет дает доступ к бесконечному множеству возможностей, при этом почти все время, проведенное в интернете, можно свести к пяти основным активностям: просмотр видео, использование социальных медиа, поиск информации, прослушивание музыки и онлайн-игры. В среде активных пользователей на просмотр видео приходится почти половина (42%) всего времени, проведенного в интернете .

Просмотр онлайн-видео стал столь популярной активностью несколько лет назад в результате трех важных обстоятельств. Во-первых, существенно увеличилась скорость домашнего доступа в интернет. Сегодня в каждом втором городском домохозяйстве (56%) имеется фиксированный широкополосный доступ в интернет, который позволяет просматривать любое онлайн-видео (в том числе художественные фильмы) без пауз и зависаний.

На сегодняшний день большинство (75%) просмотров видео, взятого из интернета, уже приходится на онлайн-режим, и в ближайшие годы это соотношение вряд ли повернет вспять. Впрочем, совсем списывать со счетов практику скачивания (и просмотра скачанного) еще рано.

Какое же видео смотрит молодежь через интернет? Как показало исследование АЦ Vi, третья часть объема (37%) приходится на просмотр художественных фильмов. Еще четверть объема (26%) приходится на телесериалы. Еще четверть (27%) - на прочие телевизионные жанры (юмор, развлекательные передачи, документальные передачи и т.п.).

Можно предположить, что при таких обстоятельствах интернет напрямую конкурирует с телевидением за молодежную аудиторию. Сравним, сколько времени тратят на просмотр телевизора те представители возрастной группы 15-34, что смотрят видео через интернет и те, что не смотрят. Оказывается, что представители первой категории проводят перед телевизором 14 часов в неделю, а представители второй – 14,5 часов.

Медийное потребление молодежи гораздо более разнообразно, чем у представителей старших возрастных категорий. Во многом – благодаря способности молодежи (сравнительно) легко осваивать новые экраны, новые интернет-технологии, новые сервисы. Представителя возрастной категории 15-34 гораздо чаще можно застать с ноутбуком или планшетом в руках, чем с пультом от телевизора.

Текст: Анна Воронцова, ведущий эксперт отдела социологических исследований АЦ Vi

1 Исследование «Телевидение глазами телезрителей-2014», АЦ Vi
2 Б.М.Фирсов «Телевидение глазами социолога», 1972
3 Особая целевая группа, выделенная для изучения современных форм медийного потребления: москвичи в возрасте от 15 до 50 лет, ежедневно пользующиеся интернетом.
4 По данным исследования «Digital Day», 2013 год, АЦ Vi

Все за сегодня

Политика

Экономика

Наука

Война и ВПК

Общество

Культура
История
Религия
Спорт
Россия глазами иностранцев

ИноБлоги

Подкасты

Мультимедиа

Фото
Инфографика
ИноВидео
ИноАудио

С пришествием новых технологий молодежь проводит все меньше времени перед телевизором. По результатам последних опросов в нашем обществе сейчас формируется целое «поколение YouTube».

Atlantico: Из недавнего опроса The New York Times следует, что 34% представителей поколения Y (люди 18-34 лет) предпочитают видео в интернете классическому телевидению. Для сравнения: такой же точки зрения придерживаются всего лишь 25% поколения Х (люди 35-49 лет), а среди более пожилых слоев населения это показатель не превышает 10%. О чем конкретно говорит эта статистика?

Михаэль Стора: Это означает, что с широким распространением широкополосного доступа в сеть человек получил больший контроль над тем, что он смотрит. Я хочу сказать, что теперь мы перестали быть рабами каналов, зависеть от программы передач. Раньше эфирная сетка формировала некий ритуал. Я имею в виду расписание выпусков новостей, фильмов по вечерам, футбольных матчей и т. д. Сейчас зритель может сам влиять на то, что смотрит, становится активным деятелем в вещании. В результате возникает индивидуализация его отношений с видео. Дело в том, что по большей части видео в сети человек смотрит в одиночестве. Будь то американский сериал или запись телевизионной программы, молодежь предпочитает смотреть их у себя в комнате.

Кроме того, развитие персонализированных телевизионных услуг полностью изменило наше отношение к телевидению. Сегодня выпуски новостей выкладываются в сеть, и нам больше не нужно просматривать все репортажи. Мы выбираем именно то, что нам нужно. Но это перечеркивает общественный аспект просмотра передач. Телевидение, как до него и радио, объединяло людей. Сегодня же семьи лишь в самых редких случаях собираются вместе перед экраном: по большей части это относится к реалити-шоу и футбольным матчам.

— Изменения затронули и средства просмотра видео. Как следует их недавнего опроса Interpublic, смартфоны и планшеты могут вытеснить телевидение уже через 3-5 лет. С чем это связано?

— Благодаря этим новым технологиям зритель некоторым образом находится в постоянном взаимодействии с тем, что он смотрит. Это напрямую связано с тенденцией к независимости и мобильности, к которым стремятся все молодые зрители. Тем самым они удовлетворяют свои личные потребности и смотрят программы по собственному выбору.

Кроме того, благодаря этим устройствам человек может общаться в Twitter или Facebook одновременно с просмотром телепередачи. Это облегчает культуру комментирования увиденного, которая весьма популярна у молодых зрителей: они могут запустить целую дискуссию на планшете еще до окончания программы. Кроме того, теперь они могут поставить любую передачу на паузу. Они больше не зависят от программы передач, которая раньше мешала нам заняться чем-то другим.

В перспективе такие устройства, безусловно, будут вытеснять телевидение. И этот процесс может еще больше ускориться, потому что Apple и Samsung разрабатывают собственные телевизионные системы, которые будут отличаться куда большей интерактивностью, чем классическое телевидение. Как бы то ни было, я думаю, что телепередачи никуда не денутся, а просто будут существовать в другой форме.

— По данным январского опроса Ipsos, молодежь в возрасте от 13 до 19 лет проводит за неделю 13,5 часов в сети против 11 часов 15 минут перед телевизором. Музыка, видео, онлайн игры. Чем обычно занимается поколение YouTube в интернете?

— Такое название действительно отражает реальное положение дел. Но они не просто смотрят видео, они комментируют их, дают свои оценки, ставят «лайки» или даже сами начинают вести подкасты. Как нам известно, во всех школах в каждом классе есть по крайней мере один ребенок, который выкладывает видео в сети. Это по-настоящему новый фактор, который отчасти объясняет потерю интереса к телевидению. Но на этом взаимодействие не останавливается. Молодежь читает комментарии, делится увиденным в социальных сетях, и на все это уходит время. Она вкладывает немало сил в такие «проекты». Появление блогов стало своего рода прелюдией к тому, что происходит сейчас. Молодежь стремится к самовыражению с помощью имеющихся у нее в распоряжении средств. Творческая деятельность, вероятно, является лучшим ответом на тревоги подростков.

— Отход молодежи от телевидения связан исключительно с наступлением интернета? Отвечают ли телепрограммы их реальным потребностям?

— Большинство крупных каналов редко предлагают ориентированные на молодежь программы. Кроме того, хорошие сериалы редко идут в подходящие для нее часы. Поэтому они пользуются сервисами потокового воспроизведения или скачивают видео. К тому же, хотя устройств с экранами становится все больше, далеко не у всех подростков есть в комнате телевизор. В большинстве случаев телевизор стоит в гостиной, и молодежь отнюдь не всегда интересуют программы, которые там можно посмотреть в кругу семьи. Так, например, подросток может ощутить себя не в своей тарелке, когда рядом находится мать, а в программе или сериале поднимаются в той или иной степени откровенные темы. Поэтому большую часть времени он проводит за собственным компьютером и самостоятельно принимает решения.

Михаэль Стора, специалист по детской и подростковой психологии

Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.

Все за сегодня

Политика

Экономика

Наука

Война и ВПК

Общество

Культура
История
Религия
Спорт
Россия глазами иностранцев

ИноБлоги

Подкасты

Мультимедиа

Фото
Инфографика
ИноВидео
ИноАудио

Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.

Финансы и банковские услуги

Молодежь

Аудит

Телекоммуникации

Финансовый контроль

Ковалев Павел, социолог

Молодежная аудитория телевидения

Для молодежи, как для любой социально-демографической группы, можно выделить характерные черты, отличающие образ телепотребления членов этой группы от других телезрителей. В настоящей статье мы кратко обрисуем эти черты. Сначала мы поговорим об объеме и основной цели телесмотрения молодых людей. Затем мы посмотрим на некоторые особенности поведения молодых людей у телеэкрана и заметим, что оно отличается от поведения телезрителей старших возрастов. И наконец, мы познакомимся с предпочтениями молодежи: какие телеканалы и какие телевизионные жанры выбирают молодые люди.

Говоря о молодежи, мы будем иметь в виду возрастную группу 15-24 года.

Сколько и зачем смотрят ТВ

Молодые люди проводят у телеэкрана меньше времени, чем люди среднего и старшего возраста. По данным исследования «ТВ Индекс»[1] компании TNS Gallup Media, россиянин проводит в день у телевизора в среднем 3 часа 42 минуты. Для зрителей в возрасте от 15 до 24 лет это цифра существенно меньше среднего показателя – 2 часа 44 минут. Примерно такой же объем телесмотрения у детей, а других возрастных групп – больше (Диаграмма 1).

Диаграмма 1

Объем среднесуточного телесмотрения

TNS Gallup Media, 2004

Вообще можно отметить, что с возрастом объем суточного телепотребления увеличивается, иначе говоря, становясь старше, люди смотрят телевизор в среднем больше, и меньше всех смотрят дети и молодежь.

Тот факт, что молодежь проводит у телевизора меньше времени, чем взрослые люди, не является исключительно российским явлением и вполне соотносится с ситуацией в европейских странах: молодые люди в Европе также смотрят телевизор меньше, чем среднестатистический телезритель.

С нашей точки зрения, за малый объем телесмотрения у российской молодежи ответственны две причины. Во-первых, телепросмотр встречает более сильную конкуренцию со стороны других видов времяпрепровождения, чем у других возрастных групп. Молодые люди проводят много времени вне дома (учеба, общение с друзьями, кино и т. д.), а находясь дома, отдают предпочтение другим занятиям, например, игре/работе на компьютере, прослушиванию музыки. Во-вторых, в настоящее время телевидение предлагает не много программ, ориентированных на юношей или могущих привлечь их внимание. Исключением являются каналы ТНТ, СТС и специализированные музыкальные каналы МУЗ-ТВ и MTV (подробнее о каналах будет сказано ниже).

Скажем несколько слов о том, как сами молодые зрители определяют, зачем они смотрят телевизор. На минуту отвлечемся от молодежи и посмотрим на всю телеаудиторию, независимо от возраста. По данным исследования «Телевидение глазами телезрителей»[2], основной целью телепросмотра для половины (49%) телезрителей является развлечение, эти люди проводят время у телевизора, главным образом, чтобы отдохнуть и расслабиться. Для 31% наиболее важна информационная функция телевидения: эти зрители обращаются к телевизору, большей частью, для того, чтобы узнать новости, быть в курсе событий. Для молодежи развлечение как основная цель телепросмотра набирает значительно больше голосов (64%), а информация – на столько же меньше (16%). Молодые люди больше других возрастных групп заинтересованы в телевидении как источнике развлечений и меньше других в телевидении как источнике информации и новостей.

Современные зрители смотрят телевизор по-другому, чем это делали десятилетие или два назад. По данным исследований, в современной российской телеаудитории все большее распространение получают такие способы организации телепросмотра, как фоновое смотрение и заппинг.

Явление заппинга[3] возникло с изобретением пультов дистанционного управления телевизора, которые позволяли телезрителю легко и быстро переключаться с канала на канал. Первоначально заппингом называли переключение телевизора на другой канал с целью избежать рекламы. Потом обнаружилось, что часть телезрителей постоянно переключаются между каналами совершенно независимо от рекламы. Явление оказалось шире, и широкое понимание заппинга именно таково: это способ телепросмотра, характеризующийся постоянным переключением с канала на канал не только с целью ухода от рекламного блока, но и для того, чтобы уйти от раздражающего содержания программы или в поисках интересного на других каналах.

Исследование показывает, что в российской телеаудитории доля зрителей, практикующих такой способ телесмотрения, составляет приблизительно треть (34%). Среди молодежи 15-24 эта цифра составляет 42%, а среди юношей того же возраста – 47% (мужчины вообще более расположены к заппингу). Таким образом, поведение молодых телезрителей у телеэкрана характеризуется большей склонностью к заппингу.

Фоновое смотрение - это способ просмотра телевизора, когда внимание телезрителя не исключительно направлено на телевизионную картинку, а разделено между телепросмотром и какими-либо другими занятиями, т. е. телепросмотр совмещается с другими делами. Такая форма телесмотрения является преобладающей у молодых и среднего возраста людей. По данным исследования, 66% зрителей в возрасте до 40 лет практикуют фоновое телесмотрение.

Получить полный текст

Подготовиться к ЕГЭ

Найти работу

Пройти курс

Упражнения и тренировки для детей

Обратимся теперь к телевизионным предпочтениям молодежной аудитории – какие телеканалы и какие телевизионные жанры наиболее популярны у молодых зрителей.

Сравним восьмерку каналов, собирающих самые большие аудитории среди молодых людей и среди зрителей всех возрастов (Диаграмма 2).

Диаграмма 2

Восемь наиболее популярных телеканалов[4]

Сетевые телеканалы СТС, ТНТ, REN TV собирают большую (относительно) аудиторию среди молодых зрителей и занимают более высокие места в левой таблице на диаграмме 2. Это означает, что популярность этих телеканалов среди молодых зрителей выше, чем во всей телеаудитории. Выделим особо канал ТНТ, который имеет в молодежной аудитории долю, в два раза превышающую его долю во всей телеаудитории.

ПЕРВЫЙ КАНАЛ, каналы РОССИЯ и НТВ, напротив, не пользуются большим успехом у молодых зрителей, и доля каждого их этих телеканалов в молодежной аудитории ниже, чем во всей телеаудитории. ТВЦ и КУЛЬТУРА также не очень востребованы молодыми зрителями и не попадают в восьмерку лучших каналов по молодежной аудитории. Напротив, музыкальные каналы МУЗ ТВ и MTV в молодежной аудитории значительно популярнее, чем во всей телеаудитории, и входят в восемь лучших по молодежной аудитории.

Теперь о жанровых предпочтениях. Молодые зрители смотрят реалити-шоу, музыкальные, юмористические программы, зарубежные сериалы. Из художественных фильмов предпочитают американские и новые российские. Причем если новые российские фильмы любимы зрителями разных возрастов в равной степени, то американские фильмы вызывают в молодежной аудитории значительно больший интерес, чем у зрителей других возрастных категорий: 64% зрителей в возрасте 15-24 года смотрят американские фильмы, а среди старших возрастов эта цифра равна лишь 33%.

Также молодежь смотрит российские сериалы, что, впрочем, не является отличительной чертой: отечественные сериалы пользуются огромным успехом у самых разных групп зрителей (Диаграмма 3).

Диаграмма 3

Популярность российских сериалов в возрастных группах

«Телевидение глазами телезрителей», 2005 г.

Посмотрим на двадцатку программ (топ-лист-20) российского телевидения, собравших самую большую аудиторию среди зрителей в возрасте 15-24 года в октябре 2005 г. (Диаграмма 4).

Диаграмма 3

Топ-лист-20 для аудитории 15-24 года

TNS Gallup Media, октябрь 2005

Крайняя правая колонка таблицы показывает, какое место занимает эта программа в аналогичном топ-листе для всей телеаудитории. Мы видим, что только восемь из лучших двадцати программ для молодежной аудитории попадают в двадцатку лучших для всей телеаудитории, а некоторые программы не входят даже в топ-лист-50. Такое различие в популярности программы подчеркивает существенное различие предпочтений молодежной аудитории и зрителей прочих возрастных групп.

[1] Панельное исследование, осуществляющее непрерывное измерение российской телевизионной аудитории электронным методом. Репрезентирует население в возрасте от 4 лет, проживающее в городах с численностью от 100 тыс. жителей в домохозяйствах с хотя бы одним телевизором.

[2] Ежегодное социологическое исследование телевизионной аудитории, проводимое с 1997 г. Аналитическим центром Видео Интернешнл совместно с крупнейшими исследовательскими компаниями. Здесь и ниже используются данные исследования 2005 г.

[3] От английского слова zap – переключать телевизионные каналы (с помощью пульта дистанционного управления)

[4] Доля телеканала – процент зрителей, смотревших этот канал, от всех зрителей, смотревших телевизор.

Мессенджеры стали популярнее социальных сетей

В октябре 2018 года доля детей, регулярно использующих мессенджеры, составила 25%, это на 9 п. п. больше, чем в декабре 2017 года, свидетельствует отчет MOMRI. Это самое существенное изменение в медиапотреблении среди молодежи за прошедший год, констатируют эксперты. Для сравнения: социальными сетями пользуется в среднем 16% участников исследования.

Наибольшую популярность мессенджеры получили среди детей 10–12 лет — в этой аудитории подобными сервисами пользуется 60% участников исследования. Из них только 47% также используют соцсети.

Телевидение сохраняет популярность

Подавляющее большинство детей по-прежнему регулярно смотрит телевизор. В возрасте с 2 до 12 лет средняя доля любителей ТВ составила 73%.

Хотя бы минуту в день телевизор смотрит 59% детей 4–9 лет, по данным Mediascope TV Index; TV Index Plus Россия. За неделю показатель вырастает до 89%, за месяц — до 99%. Ежедневно дети 4–9 лет смотрят ТВ в среднем по два часа, а подростки 10–17 лет — час сорок.

Зрителей 4–9 лет больше всего интересуют мультсериалы (48%), телесериалы (10%) и мультфильмы (9%). С 10 до 17 лет дети чаще смотрят сериалы (24%), фильмы (16%) и мультсериалы (16%).

С 10 лет подростки также начинают следить за спортивными событиями. За прошлый год 6 из 20 самых популярных программ у этой аудитории составили трансляции чемпионата мира по футболу.

Самым популярным каналом среди детей 4–14 лет является «Карусель», доля которого, по данным Mediascope, составила в этой аудитории 21,1% в 2018 году. Второе и третье место заняли Disney (13,3%) и «Мульт» (9,6%). Опрошенные экспертами MOMRI дети 9–12 лет также выделяли 2х2, ТНТ, СТС, ТВ-3, «Пятый» и т. д.

В 11–12 лет подростки чаще отказываются от детских каналов в пользу универсальных, говорится в отчёте. В этом случае они выбирают передачи по принципу: «весёлое, яркое, динамичное, смешное». Среди популярных программ респонденты выделили: «Орёл и решка», «Мажор», «Полицейский с Рублевки», «Кухня», «Шутники», «Решала», «Универ» и другие.

Реклама на телевидении работает. Как следует из отчета MOMRI, в среднем 79% детей хотя бы иногда просят родителей купить товар, рекламу которых они увидели на ТВ. Часто это делают 38%.

Выход в сеть — обычная медиапрактика

Использование интернета как медийная практика прочно интегрировано в жизнь современного подростка, отмечают эксперты. Чаще всего молодёжь выходит в сеть для просмотра видео, игр (более актуально для мальчиков), общения в социальных сетях. Старшие возрастные группы используют интернет для поиска информации для учёбы и собственного развития (например, уроки фотошопа).

Респонденты ежедневно проводят в интернете минимум три часа. Основное средство для выхода в сеть — собственный смартфон. Значимая роль отводится общению и посещению сообществ в социальных сетях (более актуально для старшей ЦА). Как правило, выбор падает на тематические группы («Синхронное плавание», «Все для фотошопа», «Игры»), развлекательные («Мемы», «Приколы», «Бот анекдот») и фанатские («Группа Брайана», «PewDiePie»).

Время между телевидением и интернетом у детей 9–10 лет распределяется равномерно, в более старшем возрасте респонденты чаще выходят в сеть и реже смотрят телевизор.

Просмотр видео у обеих возрастных групп занимает значимую часть от всего времени, проведённого онлайн: почти у всех респондентов интернет ассоциируется в первую очередь с YouTube, а не социальными сетями и прочими ресурсами. Однако среди девочек 9–11 лет есть те, кто вообще не смотрит видео в интернете. YouTube-каналы дети выбирают случайным образом либо по советам друзей или через раздел «рекомендованные». При этом окружение оказывает наибольшее влияние на медиапредпочтения подростка.

Чаще всего на YouTube смотрят популярных блогеров, причем вкусы мальчиков и девочек заметно различаются.

Наиболее популярные у подростков тематики: так называемые «приколы» (смешные видео), видеодневники о повседневной жизни блогеров, эксперименты, «челленджи», бьюти (актуально для девочек), блоги, посвященные мистической тематике, различные обзоры (например, на технику), блоги о видеоиграх, путешествия.

Институт современных медиа (MOMRI) провёл опрос среди родителей детей 2–12 лет в городах численностью более 100 тыс. человек. Данные актуальны на октябрь 2018 года. Впервые результаты исследования были представлены на выставке Kids Russia 2019.

Больше интересных новостей в нашем Telegram-канале. Подписывайся!

Читайте также: