Почему телевидение остается популярным

Опубликовано: 16.04.2024

Если судить по последнему опросу Левада-центра, то получается, что телеаудитория за последние десять лет снизилась не так уж сильно, а вот доверие российских граждан к федеральному ТВ снизилось на четверть.

То доверие, что осталось, телезрители делят между Владимиром Соловьевым, Андреем Малаховым и, казалось бы, так не похожим на них Владимиром Познером.

Мы спросили телекритика Юрия Богомолова, что он обо всем этом думает. А также о том, почему телевидение, которое смотрят «люди в возрасте», продолжает сохранять эту аудиторию через годы.

— Дело в том, что, скажем, Соловьев, которого я наблюдаю давно, круглосуточно сидит в телевизоре. И те, кто сидит на игле его пропагандистских ток-шоу, получают некоторое удовлетворение, связанное с его манерой и риторическими фиоритурами. Тут образуется даже некая зависимость, как от дозы.

За ним — с большим, правда, отрывом — идет Андрей Малахов, король таблоидов, который сидит в этом телевизоре уже черт знает сколько лет. Я его помню еще с утренних эфиров Первого канала, потом он занялся «Большой стиркой» — и все это достаточно тошнотворно для любого разумного человека, но тем не менее он продолжает исправно разводить пары на идиотических сюжетах про дележ имущества, наследства, детей, про разводы и похороны. От этого обыватель тоже получает удовлетворение, и создается иллюзия того, что Малахов социально значимая фигура. А на самом деле это король всех пошляков и разложившийся уже персонаж. И эта политическая и социальная клоунада суть одно.

— А такая вот работенка — она действительно способствует морально-ментальному разложению?

— Конечно. Соловьев сам себя считает самым влиятельным журналистом, он сам об этом так и говорит. Но он давно стал черным человеком. Может, он и мил со своими детьми, как, наверное, Геббельс был мил со своим потомством, но на самом деле он уже совсем отдельный какой-то человек. И я даже не уверен, что он все еще человек. Хотя его образ периодически пытаются очеловечить.

— Как?

— Есть одна детско-подростковая программа с конкурсами, и в числе прочих там есть и ораторский конкурс, куда приглашают Соловьева для отеческих наставлений. И это выглядит очень фальшиво. А в одну из телепрограмм он как-то пришёл с мамой. И они вместе пели. Это было трогательно и непередаваемо мерзко. Притом, что он считает себя буквально мессией, он страшный лизоблюд, в нем столько горделивого лакейства! Это очень видно, когда он ведёт передачу «Москва, Кремль, Путин».

Судьба пропагандиста. Владимир Соловьев: бизнес и промывание мозгов в одном флаконе

— Но с другой стороны, число тех, кто смотрит телевизор в принципе, — снижается.

— А это значит, что, как и на выборах, чем меньше явка, тем больше шансов у тех, кто имеет некоторые ресурсы. И тут надо бы сравнить, сколько часов имеет Соловьев, причем в прайм-тайм, и сколько времени имеет Познер. Один час в неделю — это ничто. С другой стороны, Владимир Познер в эфире давно, его помнят еще со времен советской власти.

— Интересно, Соловьеву и Познеру доверяют одни и те же люди или все-таки разные?

— Я знаю таких людей, которые доверяют им обоим. Дело в том, что Познер и Соловьев не совсем антагонисты. Расходясь во многом, они все же оба государственники. Познер работает от имени частной компании, но она аффилирована с Первым каналом.

— Но Познер и сам говорил, что так или иначе подконтролен Первому каналу.

— Конечно. В общем, что сказать. Все это ожидаемо. Можно было и не проводить опросы.

— Уже много лет нам говорят, что телевизор смотрит возрастная аудитория, что молодёжь, сидя в интернете, уже и забыла, как телик включается. Но что десять лет назад, что сегодня средний возраст телезрителя остаётся прежним. То есть человек, старея, окукливается и подсаживается к телевизору, занимая место в рядах телесмотрителей вместо выбывших по естественным причинам?

— Меняются технологии. Десять лет назад интернет, включая соцсети и интернет-СМИ, ещё не был так распространён, как сегодня, и меньше был доступен. А сегодня грань между сетью и телевидением сильно стёрта, и грань между поколениями тоже стирается. И телевидение корректирует свои подходы.

Кроме того, вы уверены, что люди, отвечая на вопрос о своём смотрении какой-то телепрограммы, осознают, где именно они ее видел — по телевизору или в интернете? Так что тут все сложно. И вообще, социология вещь довольно лукавая, и разные методики опроса дают разные результаты. Но вот на митингах смена поколений очень заметна. Туда приходит уже совершенно молодое поколение — я бы его назвал первым непоротым поколением москвичей.

— Да. На Болотную выходили их отцы и матери.

— И это естественно, и на эту молодёжь вся надежда.

Юрий Богомолов
// фото: Виктор Чернов / Global Look Press

Признайтесь, что вы обычно смотрите по телевизору? Как правило, зрители включают "ящик", чтобы расслабиться и отвлечься от повседневных хлопот. Но даже с этих позиций программы наших каналов удивляют: бесконечные ток-шоу и надоевшие всем развлекательные передачи, которые не сходят с экранов годами, а то и десятилетиями.

Кажется, что все эти бесконечные "Пусть говорят" под разными соусами уже давно надоели публике, но, как оказалось, именно они пользуются наибольшей популярностью у населения.

Чтобы было понятно, стоит сразу определиться с терминами.

Более информативным показателем считается доля телепрограммы, рассчитывающаяся не от общей численности исследуемой аудитории, а от той её части, которая смотрела телевизор в данный момент времени. Конечно, профессионалов интересуют все цифры в равной степени, но для простых обывателей, как мы, именно доля аудитории может дать ответ на искомый вопрос: что же смотрят соотечественники, когда включают ТВ.

На сайте Mediascope можно посмотреть самые разные данные, касающиеся телеэфиров: тут информация ранжирована по датам, каналам, времени суток, жанрам и пр. Для чистоты эксперимента возьмём показатели за любую неделю декабря, исходя из очевидного: в январе поведение зрителей, да и сама сетка вещания, резко меняется, поэтому это время нельзя назвать показательным.

Итак, нас интересует срез TV Index по всей России (здесь все данные представлены по городам с населением от 100 тысяч человек) с середины декабря. Берём период с 16/12/2018 по 22/12/2019. Чтобы информация была более целенаправленной, запросим отчёт по программам — лидерам в развлекательном жанре.

Пятёрку лидеров замыкает еще один скандальный проект Первого канала — шоу разоблачений "На самом деле" с Дмитрием Шепелевым. Зрители снова доказывают свой неугасающий интерес к историям о супружеских изменах и внебрачных детях. Селяви!

Вот такая картина получилась. Довольно неожиданная, надо сказать.

А как вы считаете, почему зрители до сих пор смотрят "Поле чудес" и ток-шоу Малахова? Дело в скудном выборе, который предоставляет наше ТВ, или в том, что эти передачи отвечают запросам аудитории? Пишите своё мнение в комментариях.

Подписывайтесь на "Выход в свет" и читайте другие статьи канала:

Представьте себе на секунду, что завтра ваш телевизор вдруг перестанет работать. Чего вам будет не хватать в первую очередь? Вашего любимого телесериала? Возможности следить за последними новостями? Возможности наблюдать за играми любимой спортивной команды?

Почему телевидение?

Телевидение: краеугольный камень демократии и основа свободы самовыражения и культурного разнообразия. Телевидение даёт энергию образованию, неустанно приглашая зрителей изучать мир, лежащий за пределами их жилищ, и порождая любопытство.

Телевидение – чудесный посол индустрии развлечений: оно не только помогает выявлять новые таланты и находить новую музыку, но также стимулирует обращение к нашему музыкальному наследию, способствую слиянию стилей и объединению исполнителей.
Кроме того, телевидение культивирует щедрость и заботу, лежащие в основе проводимых благотворительными организациями акций по сбору средств.

Трансляция спортивных мероприятий вдохновляет людей на выход за рамки личных ограничений, собирая миллиарды телезрителей у экранов.

Предлагая зрителю развлечения высокого качества, телевидение открывает перед домохозяйствами во всём мире дорогу к мечте и чудесам.

Возможно, именно этого. Однако важность телевидения для современного общества лежит в более глубоких плоскостях. Телевидение – это средство массовой информации, которое улучшает мир, будоражит воображение, вызывает любопытство и тягу к образованию, ну и, наконец, объединяет миллионы людей, имеющих общие интересы.

Мы верим в телевидение как в среду, которая творит добро, мы верим в телевидение, как в средство, которое будоражит наше воображение, вызывает любопытство и тягу к знаниям, а также собирает у экранов миллионы людей, имеющих общие интересы. Предлагаем вашему вниманию девять причин, которые, по мнению журналистов World Television Day, заставят вас прославлять телевидение.

Телевидение пользуется авторитетом

Сегодня информацию можно найти повсюду. Однако телевидение пользуется особым авторитетом. Если вы видите что-то на экране телевизора, вы знаете, что миллионы других людей также видят это, и это было проверено, создано и выпущено профессионалами. Вот почему телевидение остаётся наиболее популярной платформой для новостей, культуры, спорта и развлечений и пользуется наибольшим доверием. Правда здесь стоит сказать, что в последнее время телевидение все же немного растеряло былой авторитет.

Телевидение создаёт сообщества

Популярные телепрограммы формируют вокруг себя целые сообщества. Телешоу, прямые трансляции с мест событий, новости – всё это порождает оживлённые беседы среди друзей, родственников и коллег. Они связывают людей вместе и запускают активные диалоги в соцсетях.

Телевидение является фантастическим образовательным инструментом. Оно расширяет знания о различных культурах, способствует развитию терпимости и понимания глобальных международных проблем. Через репортажи о текущих событиях, программы об открытиях, стилю жизни, кулинарные шоу и программы для детей телевидение способствует развитию тяги к науке и интерес к культурному разнообразию.

Благодаря напряжённой работе талантливых людей на экране и вне его, основанной на десятилетнем опыте и новых способах работы и общения с аудиторией, качество производства телепрограмм повышается с каждым днём.

Благодаря непревзойдённому покрытию и эмоциональной силе телевидение позволяет эффективно призывать к действиям во время гуманитарных кризисов и чрезвычайных ситуаций в социальной сфере. Телевидение обращается к обществу через программы и специальные кампании, посвящённые сохранению окружающей среды, здоровому питанию, физической активности, ответственным сексуальным отношениям, умеренности в потреблении алкоголя и многому другому.

Телевидение идёт рука об руку со спортом

Без телевидения профессиональный спорт оставался бы неузнаваемым. Каждую неделю миллионы зрителей с увлечением наблюдают за прямыми трансляциями (качество картинки с которых всё более улучшается!) из разных уголков мира, наслаждаясь тем ощущением единства, которое приносят эти спортивные программы. Телевизионные программы, посвящённые теме спорта, обладают ещё одним преимуществом: они пропагандируют спортивные ценности и этику, а также вдохновляют людей на следование здоровым моделям поведения.

Телевидение стимулирует развитие экономики

Сектор глобальных масс-медиа, в котором главное место занимает телевидение, даёт по всему миру работу миллионам квалифицированных специалистов; в одном лишь Европейском Союзе по подсчётам эксперта в аудиовизуальном секторе работает более 1,2 миллиона человек. Кроме того, успех коммерческого телевидения как рекламного носителя приносит доходы, которые затем вновь инвестируются в создание ещё более интересных программ.

Телевидение ведёт нас в цифровую эру

Телевидение способно достучаться до потребителя

Телевидение гарантирует то, что потребители знают о новых продуктах, услугах, идеях и проектах. Оно укрепляет позицию существующих брендов и влияет на тот выбор, который делает потребитель.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Телевидение – это не просто технология, которая прочно вошла в жизнь современного человека. Для многих это способ развлечения, но люди, которые отвечают за существование телевизионных каналов, о развлекательной функции думают в последнюю очередь. Именно поэтому ниже разберемся, зачем нам вообще нужно телевидение.

Функции телевидения

Телевидение является сложной технологией, которая не перестает развиваться и не теряет актуальность. Как и у любого иного явления, у него есть свои функции.

Что собой представляет современное телевидение

С тем, какие функции выполняет телевизор, мы разобрались. Что же представляет собой современное телевидение? Независимо от того, какие телеканалы смотрит зритель, современное телевидение – это:

пропаганда;
реклама;
насилие;
секс.

Также нельзя утверждать, что подобное содержание характерно для любых шоу. Некоторые из них направлены на другие цели – заменить человеку реальность (многие домохозяйки пребывают мыслями в любимых мыльных передачах) или сформировать общество потребления (магазины на диване).

Плюсы и минусы телевидения

Исходя из вышесказанного, возникает вопрос: стоит ли отказать от телевидения, или у него все же есть положительные черты? Для этого стоит оценить его плюсы и минусы.

Трата времени. Большинство шоу призваны удерживать пользователя у экрана, при этом пользы они не несут в себе никакой.
Человек становится хуже. В большей степени это влияет на подростков, которые видят насилие, похоть, жажду наживы и принимают это в качестве моделей поведения. Во время просмотра развлекательных передач мозг бездействует, а значит, человек тупеет.
Информационное обжорство. Информация должна поступать порционно и уж точно к ней нужно подходить разборчиво. Телевидение же просто кормит зрителя данными, не давая время на их осмысление, а зачастую не оставляя для этого маневров, так как все подано в готовом виде, который нужно просто принять.
Реклама. Она не просто забивает паузы и ворует время, но и растит общество потребления, ведь многие люди, не имея возможности купить дорогой смартфон, будут всеми силами к этому стремиться, чтобы с грустью узнать о том, что появился телефон лучше и дороже.
Уход от реальности. Многие сериалы заставляют человека буквально ненавидеть свою жизнь, ведь на экране все заканчивается хорошо, да и в целом жизнь зачастую выглядит гораздо красивее, чем в реальности.
Духовная бедность. Раньше люди читали книги, а сегодня смотрят ТВ.
Жизнь по расписанию. Люди старшего поколения, которые могут свободно распоряжаться собственным временем, часто подстраивают его под любимые шоу, передачи и сериалы.

Стоит ли отказаться от просмотра ТВ

Стоит понимать, что телевидение – это не зло. Оно по-разному влияет на людей разных поколений и даже проживающих в разных местах. Например, сельские жители всегда найдут занятие во дворе и скорее станут смотреть ТВ вечером. Но при этом не имея возможности видеть происходящее в крупных городах, они верят тому, что им показывают. Городские жители, наоборот, более скептичны к тому, что им показывают, но и зачастую основа их развлечений – телевидение. Дети и подростки впитывают информацию с экрана как губки, поколение 25-40 лет более разборчиво в том, что видит, а вот старшее поколение «ведется» на пропаганду и рекламу.

Главный конкурент телевидения – интернет. Его преимущество в том, что здесь пользователь найдет всю нужную ему информацию и сможет получить разные точки зрения на проблему. С другой стороны, отсутствие какого-либо контроля накладывает свои нюансы — порно, жестокость, левые верования и взгляды.

Российский офис ECI Media Management, один из клиентов исследовательской компании Mediascope, предоставил РБК результаты телеизмерений за весь 2019 год. Сам исследователь эти данные обнародует только 9 января.

Главные выводы — в обзоре РБК.

Самый популярный канал

Наибольшая среднесуточная доля аудитории среди всех зрителей старше четырех лет, проживающих в крупных городах, в 2019 году вновь была, как следует из данных ECI Media Management на основе измерений Mediascope, у «России 1» — 11,8%. У ближайшего конкурента, «Первого канала», этот показатель по итогам ушедшего года равен 10,4%, у НТВ — 8,9%.

Что такое доля аудитории

Доля аудитории является соотношением зрителей конкретной программы или канала ко всем, у кого в этот момент был включен телевизор. Анализируются только федеральные каналы и сети, все приведенные цифры округлены.

Доступные на данный момент результаты измерений отражают телевизионные предпочтения только жителей городов с населением от 100 тыс. человек. После праздников в открытом доступе появится информация о том, как смотрели ТВ по всей стране с учетом малых городов и сел, но не за весь год, а лишь с августа 2019 года, когда начались такие исследования.

В уже имеющихся данных только по крупным городам с августа 2019-го учитывается просмотр ТВ на дачах.

Каждый вещатель работает в своей целевой аудитории. Чтобы сравнивать каналы между собой, используется общая аудитория — все зрители старше четырех лет.

Завершившийся год стал для «России 1» четвертым подряд, когда канал занимает первое место, подтвердил выводы ECI Media Management заместитель гендиректора ВГТРК Александр Нечаев. При этом он подчеркнул, что флагманский канал госхолдинга в 2019 году упрочил свои позиции: разрыв между ближайшими конкурентами достиг «исторического максимума».

Впервые «Россия 1» обошла «Первый канал» по итогам 2016 года: тогда их среднесуточные доли равнялись 12,9 и 12,7% соответственно. В 2017 году это были уже 13,2 и 12,1%, 2018-м — 12,9 и 11,8%.

«Россия 1» является самым популярным каналом отдельно как в будни, так и в выходные, настаивают в ВГТРК, ссылаясь на данные Mediascope. Причем из этих цифр следует, что в выходные вторым по популярности каналом среди всех зрителей старше четырех лет был не «Первый канал», а НТВ. В такие дни доля «России 1» равнялась 11,7%, НТВ — 9%, «Первого» — 8,9%.

Пресс-служба НТВ подтвердила эти цифры.

Самой популярной вечерней информационной программой будней в 2019 году оставалось «Время» «Первого канала», но в ВГТРК обращают внимание на то, что среди всех зрителей старше четырех лет разрыв по итогам года с вечерними «Вестями» стал минимальным: средняя доля «Времени» — 12,9%, «Вестей» — 12,8%.

Кто больше всех потерял зрителей

Сохраняя лидерские позиции, «Россия 1» в прошлом году, как и другие вещатели, теряла зрителей. Среднесуточная доля флагманского канала ВГТРК среди всех зрителей старше четырех лет за год снизилась на 1,1 п.п. В целевой аудитории «России 1» (зрители старше 18 лет) снижение, согласно данным ECI Media Management на основе измерений Mediascope, было чуть большим — на 1,2 п.п.: 12,4% в 2019 году против 13,6% в 2018-м.

Помимо «России 1», среднесуточная доля своей целевой аудитории снизилась, к примеру, также у НТВ, ТНТ, «Звезды», «Матч ТВ», Disney, «2х2», «CTC Love» и ТНТ4.

Наибольшее падение среднесуточной целевой аудитории, как следует из расчетов ECI Media Management на основе измерений Mediascope, зафиксировано у «Первого канала»: среди зрителей 14–59 лет доля сократилась на 1,6 п.п., с 10,3% в 2018 году до 8,7% в 2019-м. В общей аудитории (все зрители старше четырех лет) падение составило 1,3 п.п.

Для «Первого канала» стратегически важной задачей и с точки зрения будущего, и для того, чтобы быть востребованными у рекламодателей, является сохранение более молодой аудитории, чем зрители старше 60 лет (60+), прокомментировал эти расчеты представитель «Первого канала». По его словам, среди зрителей младше 60 лет вещатель «побеждает». «Мы сохраняем абсолютное лидерство в прайм-тайме среди всех аудиторий, обеспечивая максимальную коммерческую выручку», — уверяет представитель «Первого».

Среднесуточная доля аудитории, по мнению пресс-службы «Первого канала», является «архаизмом с точки зрения рекламных продаж, поскольку может достигаться за счет ночных эфиров с большими долями и минимальным количеством зрителей».

Основной отток аудитории от линейного ТВ в интернет испытывают каналы, имеющие значительную долю аудитории младше 60 лет, такие как «Первый» или ТНТ, указывает представитель «Первого канала». Поэтому, по его словам, падение телепросмотра как «Первый канал», так и ТНТ стараются компенсировать развитием интернет-ресурсов и «являются лидерами в интернете по телепросмотру».

Кто больше всех привлек новых зрителей

Среднесуточные доли своей целевой аудитории в 2019 году выросли у СТС, «ТВ Центра», РЕН ТВ, «Карусели», «России 24», ТВ3, «Пятницы», «Муз ТВ» и «Ю».

Максимальный прирост показал ориентированный на женщин канал «Домашний». Среди женщин 25–59 лет, которые являются целевой аудиторией вещателя, среднесуточная доля выросла, по данным ECI Media Management на основе измерений Mediascope, на 1,1 п.п., до почти 5%. В самой общей аудитории из-за того, что в ней учитываются и мужчины, прирост среднесуточной доли был более скромным — лишь на 0,6 п.п., до 3,8%.

Пресс-секретарь холдинга «СТС Медиа», в который входит «Домашний», Игорь Иванов подтвердил расчеты ECI Media Management. Доля канала, по словам Иванова, выросла прежде всего из-за «кратного увеличения» сериалов собственного производства: именно эти проекты увеличили долю в прайм-тайме на 35%.

Рост доли каналов для «СТС Медиа» не самоцель, для холдинга важна в первую очередь их экономическая эффективность, настаивает Иванов. Он утверждает, что в 2019 году, несмотря на снижение телерекламного рынка в целом, «Домашний» показал рост как выручки, так и прибыли. Конкретных цифр представитель «СТС Медиа» не привел.

Читайте также: