Каковы преимущества для компаний рекламы в интернете а не на телевидении

Опубликовано: 21.04.2024

Каждый день люди проводят в интернете по несколько часов, решая свои рабочие и жизненные вопросы. Аудитория постоянно растет, как количественно, так и качественно: подростки, молодежь, зрелые люди с высоким достатком готовы покупать товары, не выходя из дома. Большинство компаний давно поняли значимость интернета и активно продают товары через свой сайт и используют такое продвижение, как интернет-реклама. Преимущества и недостатки есть у рекламы на телевидение, радио, в интернете и печатных изданиях. В статье более подробно будет рассказано об интернет-рекламе.

Реклама и ее разновидность в сети

Сегодня на просторах интернета можно увидеть большое количество рекламы, которая отличается по внешнему виду, технике размещения, способу влияния на пользователей. Каждый владелец ресурса, после того, как узнает свою аудиторию, должен решить, как ему заявить о себе и понять, как будет выбрана реклама в сети интернет. Преимущества и недостатки, несомненно, есть у каждого вида, а вот эффективность может быть различной.

К наиболее действенным направлениям рекламы относят следующие виды:

Размещение в каталогах и справочниках – простой способ рассказать о себе, чаще всего бесплатный и не требующий специальных знаний.
E-mail-маркетинг – при хорошей, ненавязчивой рассылке писем настоящим и потенциальным клиентам, такой способ может быть очень эффективным и прибыльным.
Обмен ссылками – простой, но хороший способ прорекламировать компанию за счет других, когда в разделе полезной информации или контактах рекомендуют сайт, схожий по тематике.
Баннерная реклама – один из популярных видов, о котором стоит поговорить более подробно, ее можно увидеть практически на всех сайтах, которые хотят дополнительно заработать.
Контекстная реклама – с каждым годом набирает все больше оборотов и порой с нее начинают свой бизнес небольшие компании, так как эти преимущества интернет-рекламы выше, чем у других видов.

Одна реклама незаметно привлекает к себе внимание и повышает продажи, другая вызывает негатив, когда навязчиво открывается на весь экран, третья презентует не только свой товар, но и является средством продвижения. Можно выбрать один или несколько видов, взаимодействовать с одним партнером или с несколькими, и в итоге понять, какая реклама будет наиболее действенной.

Основные преимущества

Для компаний, которые еще не решили, где им создавать рекламу, стоит рассказать об основных достоинствах размещения в интернете:

Реклама, размещенная в интернете, стоит дешевле, чем, например, на телевидении. Особенно разницу в цене ощущают региональные компании, которые только начинают свой бизнес.
Создать рекламу в сети проще, а скорость ее передачи выше
Проводить анализ и считать эффективность после запуска легче, что позволяет сразу вносить корректировки, если результат неудовлетворителен.
Скорректировать рекламу под свою целевую аудиторию, географическое положение и время проще и дешевле, чем на радио и телевидение.
Не только для больших компаний, но и для маленьких открывается возможность выхода на мировой рынок.

Недостатки

Несомненно, преимущества интернет-рекламы перед другими видами рекламы выше, но она также имеет и недостатки, о которых необходимо знать, чтобы быть готовым ко всему и понимать, как исправить ошибки и распространить информацию о компании в лучшем свете:

Прежде чем рассказывать о своей компании, нужно изучить целевую аудиторию и понять, где она получает информацию о товарах для себя. Не каждый потенциальный клиент готов покупать через интернет, потому что он не вызывает доверие. К таким клиентам чаще всего относят старшее поколение, которое привыкло покупать у людей и получать чек на руки.
Конкуренция в сети большая, и прежде чем размещать рекламу, стоит придумать, в чем уникальность товара, и почему люди должны прийти именно к вам.

Баннерная реклама

Популярной интернет-рекламой считается баннер, который размещается на самых разных ресурсах. Часто крупные компании размещают несколько баннеров в соответствии с запросами пользователей. На информационном портале баннер может рассказывать о самой компании, на сайтах, где люди спрашивают, что лучше купить – этот товар или тот, можно разместить баннер о конкретном товаре со скидкой, а на третьем сайте – баннер, оповещающий о проведении конкурса.

Это дорогой вид рекламы, но популярный и эффективный, с самостоятельным подбором ресурсов для размещения. Главное - создать хороший, яркий, призывающий баннер, разместить в правильном месте для достижения цели.

Преимущества размещения рекламы в интернете на тематических ресурсах

В статье уже не раз упоминалось о целевой аудитории, о том, как важно ее изучить и понять, что ей интересно. Знание о ней поможет найти те сайты, где необходимо разместить рекламу.

Пример. Если целевая аудитория – мамы в декрете, то понятно, что они интересуются товарами и услугами, связанными с детьми. Но в тоже время мамы хотят выглядеть хорошо, даже выходя на прогулку с детьми. Если вы осуществляете продажу женской красивой и практичной одежды, то можете размещать рекламу на детских сайтах или форумах, где это будет уместно.

Найти связь между целевой аудиторией и тематическими сайтами – важный шаг, так как большинство людей проводит основное время на любимых сайтах, форумах, блогах, которые им интересны и отвечают запросам.

Контекстная реклама

Вид рекламы в виде объявления, показ которого осуществляется при схожей тематике запроса через поисковую систему. Пример: пользователь задает вопрос о том, куда отправиться зимой. Поисковая система предлагает такие ответы, как реклама туристической фирмы или сайта о туризме, где он сможет найти ответы.

У контекстной рекламы есть три главных составляющих: сам рекламодатель, сети в виде крупных поисковых систем и площадка для размещения. Не всегда эти три составляющие работают вместе, возможен вариант взаимодействия рекламодателя с сетью или рекламодателя с площадкой. Преимущества интернет-рекламы такого вида в том, что не нужно тратить время на поиски хороших площадок, так как это сделает система, и реклама будет демонстрироваться только заинтересованным пользователям.

Как интернет-реклама взаимодействует с аудиторией

Прежде чем разместить рекламу, необходимо выполнить несколько действий:

изучить целевую аудиторию;
определиться с видом рекламы или остановить выбор на нескольких видах;
создать под ЦА рекламу, которая привлечет и призовет к действию;
найти ресурсы для размещения.

При выборе нескольких видов реклама будет размещаться в разных местах и здесь стоит знать несколько важных моментов. Во-первых, на почте, сайтах о погоде и новостном ресурсе, пользователь проводит мало времени, и редко обращает внимание на рекламу, ее эффективность будет низкой, но определенный вклад она внесет. Для повышения эффективности нужно выбирать сайты с полезной и интересной информацией.

Ненавязчивая, но заметная реклама, которая постоянно на виду, приведет гораздо больше пользователей. В этом и есть основные преимущества интернет-рекламы – завлечь клиента, когда он сам того не сознает, но нуждается в товаре/услуге и совершает покупку.

Маркетинговые исследования с помощью интернет-рекламы

Реклама может быть не только способом продажи товаров, но и являться методом продвижения и исследования. Интернет позволяет проводить маркетинговые исследования, имея возможность собирать и охватывать больше респондентов, чем классический способ. В исследовании могут участвовать все желающие, вне зависимости от того, где находится пользователь.

Компания, выпустившая тестовую версию товара, может сразу провести опрос и собрать данные мгновенно о пробном использовании. Такие исследования проще, дешевле, быстрее и более точны, что помогает компании понять лучше своих потребителей. Также есть и преимущества интернет-рекламы для компании, запустившей ролик о новой модели выпускаемого товара. Можно выяснить мнения потребителей, насколько товар понравился, и что лучше изменить и подкорректировать.

Интернет-реклама главная или дополнение к другим видам?

Есть ли преимущества интернет-рекламы в сравнении с радио-, теле-, наружной рекламой, и насколько они лучше и эффективнее скажутся на увеличении продаж? Такой вопрос задает себе каждый бизнесмен, когда открывает свой бизнес и думает, с чего начать продвижение, ведь реклама - двигатель торговли.

Лучшим вариантом считается использование нескольких видов рекламы, которую могут увидеть и услышать будущие клиенты в самых разных местах: по телевизору с утра, по дороге на работу, в офисе в обеденный перерыв. Но при первых шагах развития сложно выделить большой бюджет для этого направления и приходится выбирать что-то одно. Не стоит бояться интернет-рекламы, нужно только правильно расставить акценты, чтобы ее заметила именно целевая аудитория.

Как это может навредить

Интернет-реклама имеет преимущества, их много, и все они положительно влияют на репутацию компании. Но, как и у всего, у этого вида есть и обратная сторона, которая может навредить, когда становиться навязчивой, неуместной и отталкивает потребителя совершить покупку.

Рекламное сообщение, которое приходит не вовремя и не к месту, называется спамом, а когда такой рекламы много, то, как правило, компания теряет клиента. Использовать рассылку лучше в тех случаях, когда клиент соглашается на нее после покупки товара. Например, девушка заказала косметику впервые и может заказать еще раз. Магазин обязан задать вопрос, можно присылать ей сообщения на почту с целью ознакомления с товарами и возможными акциями и скидками. Если девушка соглашается, то рассылка должна быть не больше одного раза в день, и не чаще двух раз в неделю.

Ежедневно миллионы людей заходят в интернет с целью найти полезную информацию, пообщаться с друзьями, купить товар, и каждый раз на глаза попадается реклама. Цепляющая, простая и призывающая, которая рассказывает о компании и помогает увеличить объемы продаж. Качественно созданная реклама и размещенная на нужных ресурсах станет залогом успеха и узнаваемости компании.

Что популярнее – YouTube или телевидение? Почему все больше зрителей предпочитают просмотр видео онлайн? Чем реклама в видеоблогах лучше традиционной телерекламы? Разбираемся.

Одновременно, по данным Deloitte, в последние годы отмечается тенденция снижения интереса к просмотру телевизора среди россиян. Особенно ярко такая тенденция наблюдается у молодежи.

Аналитическая компания TNS исследовала охват аудитории 16-44 лет в российском сегменте глобальной сети. Оказалось, что ряд интернет-ресурсов обходит по охвату популярные телеканалы:

Интересно, что граница между телевидением и онлайн-видео постепенно стирается: 46% россиян в 2017 году использовали телевизор для просмотра видео в интернете. Так что говорить об отсутствии интереса к ТВ нельзя, просто люди выбирают для себя более комфортный формат.

По данным исследования Nielsen, основная аудитория YouTube – молодёжь в возрасте от 18 до 34 лет, и для них важно иметь возможность посмотреть видеоролик в любой момент после его публикации, не сверяясь с программой передач и вне зависимости от времени эфира, в любом месте и с любого устройства. Более половины пользователей просматривают видео с мобильных устройств каждый день.

Кроме того, появляются и сугубо интернет-проекты телевизионного качества и масштаба, в которых задействованы звезды голубого экрана. Именно таким проектом стало "Дружко шоу", в котором главным козырем стал Сергей Дружко – экс-ведущий одиозной передачи "Необъяснимо, но факт", давно ставший интернет-мемом. Первый выпуск набрал более трех миллионов просмотров всего за три дня. С момента выхода первого ролика прошло чуть менее года, а у канала более 2,7 миллионов подписчиков.

Все это, конечно, не может не привлекать внимание рекламодателей. Реклама на YouTube эффективней, чем на ТВ, в силу нескольких причин.

Маркетинг влияния

В современном мире кумирами молодежи являются не знаменитые актеры и рок-звезды, а YouTube-блогеры. Но их способность убеждать вызвана не только желанием зрителей быть похожими на своего кумира.

Между подписчиками канала и его ведущим формируются доверительные отношения.

Источник: thinkwithgoogle.com

Вовлеченность

По данным совместного исследования Mediascope и PRT Edelman Affiliate, 50% считают, что рекомендации блогеров помогают определяться с выбором товаров и услуг. И одним из самых популярных источников становятся именно видеоблогеры. Видео – это наиболее удобный способ продемонстрировать продукт лицом. На YouTube есть целые каналы, посвященные обзорам различных товаров, и люди с удовольствием смотрят такие ролики (канал о гаджетах Droider.ru, настольных играх Два в Кубе) . А реклама вписывается в них очень естественно.

Лояльность

К рекламе на телевидении все привыкли, и многие признают ее слишком частой и назойливой. Поэтому ее просто не смотрят. Во время рекламной паузы зрители предпочитают переключиться на другие каналы или отвлечься на другие дела.

Поведение зрителя во время рекламы на телевидении.

Кроме того, видеохостинг дает хорошие возможности для сбора статистики: можно отслеживать, сколько человек реально посмотрели рекламу, сколько поставили лайки и сделали репосты, почитать комментарии и таким образом оценить реакцию аудитории и эффективность продвижения.

Таргетирование

Более мягкие условия

Стоимость

Реклама у видеоблогера будет дешевле, чем покупка неоправданно дорогого эфирного времени на ТВ-канале, и не важно, идет ли речь о федеральном или региональном вещании.

Простота

Поскольку в процесс создания рекламного ролика вовлечено меньше людей, чем на телевидении, все вопросы решаются быстрее, упрощаются координация и контроль. Тем более что существующие рекламные платформы по подбору видеоблогеров, например Webartex, еще сильнее облегчают процесс, оказывая помощь на всех этапах.

Пока еще рано говорить, что эпоха телевидения ушла безвозвратно – в данный момент до этого еще очень и очень далеко, и "телемонстр" еще долго будет оставаться живее всех живых. Но альтернативные площадки развиваются семимильными шагами, догоняя и обгоняя ТВ-форматы по многим параметрам.

По данным Magna – исследовательского отдела IPG Mediabrands – в 2017 году расходы на интернет-рекламу во всем мире составили 41% от всех рекламных расходов, впервые обогнав телевизионное продвижение (35%). По прогнозам того же Magna, к 2020 году расходы на неё будут составлять уже 50%. Это отчётливо даёт понять, что будущее – за интернет-технологиями.

в интернете или в традиционных СМИ

Андрей Батурин

Регулярно аналитики, маркетологи и исследователи рекламного рынка сообщают о росте объемов интернет-рекламы. Увеличиваются бюджеты, растет охват аудитории, повышается конверсия, появляется все больше инструментов для запуска рекламных кампаний.

В таких условиях некоторые предприниматели и маркетологи решают окончательно отказаться от традиционных каналов рекламы и не хотят рекламировать бизнес в газетах и журналах, на радио и телевидении. Разумно ли такое решение и где действительно лучше рекламировать свой бизнес — попытаемся разобраться в этой статье.

Лучше рекламировать в интернете?

Онлайн-реклама действительно открывает перед бизнесом, казалось бы, неограниченные возможности. Таргетинг аудитории, навязчивость рекламных сообщений, относительная дешевизна (если сравнить с рекламой на телевидении) — это ли не идеальные условия для маркетолога?

Вот лишь некоторые преимущества интернет-рекламы по сравнению с традиционными СМИ.

1. Лучше окупается

При правильной настройке кампании ROI в интернете может быть значительно выше, чем при публикациях, например, в газете. Это связано с относительной дешевизной и хорошими показателями конверсии. В таких условиях вопрос “где лучше рекламироваться” отпадает сам собой — бизнес будет это делать там, где выгоднее.

2. Контроль

Кампании в онлайне значительно проще контролировать. Здесь для этого есть целый набор инструментов. Маркетолог в режиме реального времени может отслеживать реакцию аудитории, особенно, если речь идет о размещениях в соцсетях. Лайки, комментарии, репосты, показатели конверсии — это все сигналы, который считывает рекламщик, чтобы корректировать кампанию и повышать ее эффективность.

Также он контролирует заинтересованность аудитории с помощью UTM-меток — уникальных ссылок, по которым отслеживают трафик: по какому запросу пользователь перешел на сайт, что он искал, через какой канал пришел, по какому конкретно объявлению он кликнул и т.д. Зная эти данные, специалист выбирает оптимальные варианты размещения рекламы, чтобы за минимальный бюджет получить максимальный результат.

В традиционных же СМИ зачастую невозможно контролировать кампанию в процессе. Вы ее запустили и только после завершения можете оценить результаты. Другой вопрос — нужен ли вам этот контроль в конкретном случае? Но об этом поговорим ниже.

3. Сужение аудитории

Одно из главных преимуществ онлайн-маркетинга — это таргетинг. То есть сортировка аудитории по конкретным параметрам. Если вас интересуют только мужчины 25-40 лет из Санкт-Петербурга, которые владеют личным авто и имеют высшее образование — вы легко выйдете на них с помощью таргетинга. В традиционных СМИ такое тоже возможно (например, если рекламировать бизнес в профильных газетах или на тематических каналах), но точность таргетинга там в разы ниже.

Но значит ли, что из-за всех этих преимуществ лучше рекламироваться только в интернете, а о традиционных СМИ можно забыть? С такими выводами лучше не спешить — все же у газет, журналов, радио и телевидения и в 2019-м году есть преимущества для бизнеса. Сейчас расскажем, в чем они заключаются.

Зачем рекламироваться в газетах и журналах

Рынок печатных изданий в последние годы не показывает роста — тиражи падают, деньги из этой сферы перетекают в другие, более актуальные каналы. Однако газеты и журналы долгие годы завоевывали свою аудиторию, и так быстро она у них не рассеется. Поэтому даже сегодня этот канал для рекламы имеет ряд преимуществ для бизнеса. О них и расскажем.

Лояльность аудитории. Читатели сами покупают газеты и журналы, берут их в руки, открывают и начинают читать. И реклама в таких изданиях воспринимается как должное, она не раздражает и не отталкивает. А если она подана интересно. то прочитывается точно так же, как и остальные материалы.
Специфика аудитории. С помощью печатных изданий можно выйти на заинтересованную аудиторию в какой-то узкой сфере. Например, на любителей рыбалки или садоводов (по каждой из этих тем есть профильные издания). В теории, такое можно сделать и в интернете, зайдя на соответствующие форумы, но в этом случае доверие к вам будет ниже, так как реклама на форме не равна рекламе, опубликованной от лица редакции любимого журнала.
Длительный контакт. Рекламу на телевидении или в интернете один раз увидели и забыли. Газеты же и журналы люди обычно хранят, периодически к ним возвращаются, перечитывают, просматривают, показывают знакомым — так количество контактов с однажды напечатанным сообщением увеличивается.

А может, лучше рекламироваться на радио?

Еще один возможный канал донесения рекламных сообщений до целевой аудитории — это радиостанции. Этот способ также остается достаточно популярным — аудитория радиослушателей не снижается, так как радио с интернетом не конкурирует. К тому же, многие радиостанции вещают еще и онлайн, что дает им дополнительных слушателей.

Радиореклама бывает нескольких видов. в зависимости от продолжительности аудиороликов, их формата и места в программе, куда ее вставляют.

Какой бывает радиореклама

Обычный аудиоролик. Это самый распространенный формат, при котором транслируется короткое сообщение с информацией о товаре, компании, акции, скидках и т.п. Оно может быть музыкальным, юмористическим, серьезным, развлекательным — в зависимости от целевой аудитории.

Реклама от ведущего. Во время пауз между передачами рекламное сообщение может зачитывать и сам ведущий — считается, что в этом случае выше доверие слушателей, которые слышат информацию из уст человека, к которому привыкли.

Рекламные программы. Целая радиопередача может быть посвящена какой-то компании или товару. Обычно они выходят в формате интервью с руководителем или представителем бизнеса, которые рассказывает о преимуществах продукта.

Преимущества радиорекламы

Дешевизна. Стоимость сообщения на радио иногда может быть даже ниже, чем в интернете.
Широкий охват. Радио слушают почти все: на работе, в машине, в общественном транспорте, в магазинах и кафе. Поэтому реклама на нем “бьет” по большой аудитории.
Простота. Создать аудиосообщение для радио не сложно — он обычно короткое, и записать его можно на любой студии. Для этого даже не всегда нужно нанимать сторонних специалистов — “голосом” сообщения можете стать вы сами.

Зачем рекламировать компанию на телевидении

Ну и последнее “традиционное” средство массовой информации, популярное у рекламщиков — это телевидение. Размещение тут стоит немалых средств, особенно, если речь идет о федеральных телеканалах в прайм-тайм. Но и результат бывает отличный — о вас узнает буквально вся страна.

Виды телевизионной рекламы

Обычные видеоролики. Это то, что мы видим в перерывах между передачами, фильмами и другими программами. Их снимают профессиональные режиссеры, тщательно выверяя каждый кадр. Хороший рекламный ролик — настоящее произведение искусства. А лучшие из них на долгие года откладываются в сознании аудитории.
Партнерские материалы. Это когда в какой-нибудь передаче ведущие или другие участники комплиментарно рассказывают о вашей компании или продукции.
Скрытая реклама. Если вы не хотите рекламироваться “в лоб”, можно договориться о размещении ваших товаров в фильмах. сериалах и передачах. Например, персонажи сериала могут пить в кадре не просто сок из стакана, а сок из коробки конкретной марки и т.п.

Преимущества телерекламы

Воздействие сразу на несколько органов чувств. В газете человек только читает сообщение, на радио он его слушает, а на телевидении он его одновременно видит и слышит и благодаря этому лучше запоминает.
Охват. Если вы рекламируете товары массового потребления (продукты питания, бытовую технику, средства гигиены и т.п.), у вас довольно широкая целевая аудитория, и телевидение поможет вам охватить ее почти полностью.
Выход на аудиторию 40+. Если вы продаете товары людям среднего и пенсионного возраста, вы можете столкнуться с тем, что они пользуются интернетом намного меньше, чем молодежь. И при этом много времени проводят у телевизора, где их и можно “достать” рекламным сообщением.

— Выбирать, где лучше рекламировать продукт — в интернете или в традиционных СМИ — стоит, исходя из каждого отдельно взятого случая. Выбор зависит от особенностей самого продукта, целевой аудитории, финансовых возможностей и других критериев. Поэтому советуем тестировать разные каналы рекламных кампаний, чтобы подобрать наиболее эффективные для вашего бизнеса.

Что эффективнее: реклама в интернете или на ТВ? Какая площадка даст лучший результат и правда ли «интернет рулит»? Эти вопросы сегодня интересуют многих. Вот нас, к примеру. Предлагаем разобраться вместе и по порядку.

Еще пару лет назад тенденция к оттоку рекламных бюджетов с телевидения в интернет была очевидной. Но сегодня маркетологи (часто с удивлением) отмечают: телевидение начинает отвоевывать позиции. За первое полугодие 2017 года бюджеты практически сравнялись: на ТВ рекламодатели потратили 79,8-80,3 млрд рублей, на интернет – 74-75 млрд рублей.

Это значит - борьба за рекламодателя будет острой.

Мы в Медиахедс давно и прочно связаны с телевидением: большинство из нас там работали, а некоторые работают до сих пор. При этом уже больше 5 лет мы плотно занимаемся производством видеорекламы исключительно для интернета и знаем специфику этого вида производства и отдачу от него. В общем, провести некий сравнительный анализ мы вполне можем. Исключительно для того, чтобы вы были вооружены.

Плюсы размещения рекламы на ТВ

Охват

Это главный и самый мощный довод в пользу тв-рекламы. Сегодня около 40% всей территории России до сих пор остается без интернета. Основной источник информации там - телевидение. Именно поэтому, к примеру фарм-компании предпочитают рекламироваться на ТВ.

Качество продукта

Разместить на ТВ (даже региональном) непрофессиональный видеоролик вы не сможете. (И это безусловно плюс). На телеканалах очень жесткие технические и художественные требования к видеопродукту. Снятое и смонтированное «на коленке» хоум-видео у вас не примут даже при условии, что оно свежо, оригинально и нравится самому заказчику. Интернет в этом смысле всеяден. И это не всегда хорошо.

Минусы размещения рекламы на ТВ

Стоимость.

Отсутствие зрительской лояльности.

Откровенно говоря, ТВ рекламу крайне редко смотрят с интересом. Ее вообще редко смотрят. Чаще всего во время рекламных пауз зрители переключают канал или занимаются своими делами. Узнать, сколько человек посмотрели рекламное сообщение на ТВ невозможно.

Реклама в интернете - плюсы

Цена.

Размещение рекламы в интернете стоит на порядок ниже, чем на ТВ. Она может даже совсем ничего не стоить, если вы размещаете видеоролик на своем канале в ютубе, на своем сайте или в соцсетях. А если ваш ролик «зацепит», то пользователи сами будут делиться им со своими друзьями. Именно вирусный потенциал рекламы - самый большой плюс интернета.

Возможность интерактива.

Заинтересованный рекламой человек может перейти на сайт компании просто кликнув на рекламное сообщение. Благодаря линкам, он-лайн консультантам, формам обратной связи путь от покупателя к продавцу становится короче — а значит эффективнее реклама.

Реклама в интернете - минусы

Несмотря на то, что возраст пользователей интернета за последнее годы стал значительно выше, активными юзерами по-прежнему остаются молодые люди от 15 до 35 лет. Поэтому, если ваш продукт предназначен более старшей аудитории — лучше идти на ТВ.

Фроды

В интернете есть масса способов «задурить голову» рекламодателю. Активные подписки, лайки и просмотры можно накрутить, рекламные материалы наложить» друг на друга на одной площадке (т.н. техника Ad stacking работает по принципу «двойной» продажи), сайты — призраки, ботнеты. В интернете вы никогда не узнаете точно, сколько реальных людей посмотрело вашу рекламу.

Блокирование рекламы.

Существует масса программ - блокировщиков рекламы, которые просто убирают ее с поля зрения пользователя. И с каждым годом людей, которые ставят блокировщика рекламы, становится все больше.

Остается констатировать: люди больше не хотят быть пассивными потребителями. Они хотят активно выбирать, что им смотреть, а что нет. Рекламы это тоже касается. И мы не можем не считаться с этим фактом.

P.S. Многие наши коллеги, наверняка, скажут, что минусов и плюсов гораздо больше. Однако, мы намеренно не брали такие факторы, как возможность таргетинга, разноплановость и тематичность площадок, интерактивность в рекламе и другие факторы. Потому что все это в разной степени присутствует и в телевизионной, и в интернет рекламе.

Главный вывод, который, на наш взгляд, можно сделать из всего вышесказанного - смотреть по ситуации. Какую рекламу выбрать - подскажут возраст и предпочтения вашей ЦА, география продукции и цели продвижения. Ну и мы, конечно. ))

Вы будете перенаправлены на Автор24

Основные преимущества и недостатки рекламы в Интернете

В настоящее время интернет-реклама является популярным и перспективным средством продвижения товаров и услуг. Объемы онлайн продаж превышают реализацию продукции традиционными способами. При этом затраты на рекламу в интернете значительно ниже, чем в привычных СМИ, что позволяет сократить рекламный бюджет.

Рисунок 1. Преимущества рекламы в Интернете. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Итак, основными преимуществами интернет-рекламы по сравнению с остальными методами продвижения считаются:

Готовые работы на аналогичную тему

Курсовая работа Преимущества интернет-рекламы 490 руб.
Реферат Преимущества интернет-рекламы 220 руб.
Контрольная работа Преимущества интернет-рекламы 190 руб.

Точный таргетинг – направленность на целевую аудиторию. Интернет технологии позволяют точно определить параметры для сегментирования потенциальных и реальных потребителей: местоположение, интересы пользователей, поло-возрастные характеристики и др.
Контакт «один на один». Каждый пользователь находится в непосредственном контакте с интернет-ресурсами, осуществляя поиск необходимой информации. Коммуникации становятся персонализированными, поэтому и вызывают доверие со стороны потенциальных покупателей.
Влияние на разные каналы восприятия. Реклама в интернете способна задействовать все каналы восприятия потенциальных потребителей: вербальные, визуальные, которые влияют на эффективность данной рекламы при наименьших затратах.
Полное соответствие интересам пользователей. Знание своей целевой аудитории позволяет настроить эффективную рекламную кампанию в интернете. Постоянный мониторинг дает возможность оценить поведение посетителей и совершенствовать сайты исходя из проведенных исследований.
Гибкость и оперативность. В любой момент рекламу в интернете можно создать, изменять или вовсе прекратить в зависимости от потребностей и запросов пользователей.
Приемлемая стоимость. Провести рекламную кампанию в интернете может позволить себе даже индивидуальные предприниматели или начинающие свой бизнес малые предприятия. В расчете на одного привлеченного клиента затраты на интернет рекламу в 5-10 раз ниже, чем в традиционных СМИ. Поэтому не только для крупных компаний, но и для представителей малого бизнеса открывается возможность выхода на мировой рынок.
Даже корректирование рекламы при необходимости под свою целевую аудиторию, географическое положение и время дешевле, чем на радио и телевидение.

И самое главное преимущество рекламы в интернете - это ее точный прогноз и оценка эффективности. В интернете можно воспользоваться специальными сервисами для подсчета статистки посещений сайта, кликов и переходов.

Среди недостатков интернет рекламы самым значимым является недоверие покупателей к совершению покупок в сети. Также отмечают отсутствие доступа и высокой скорости интернет передачи. И конкуренция в интернете довольно большая, поэтому для привлечения потребителей необходимо создать уникальное предложение.

Плюсы контекстной рекламы

Контекстная реклама – это широко распространенный способ продвижения продукции в интернете. Она позволяет предоставлять пользователю информацию, в которой он наиболее заинтересован, что и является ее основным преимуществом.

Кроме этого основные достоинства контекстной рекламы следующие:

Большой охват аудитории. Каждый второй человек на земле является пользователем интернета. Многие компании переносят свой бизнес в интернет, специалисты уходят с офиса на удаленную работу на дому, студенты учатся дистанционно и т.д. При этом аудитория традиционных СМИ уменьшается.
Неоспоримым преимуществом контекстной рекламы является оперативность, то есть быстрый запуск рекламной кампании. Для этого необходимо составить объявление, пройти модерацию (проверку на соответствие установленным правил размещения рекламы) и оплатить заказ. Эта процедура занимает несколько часов и в течение дня реклама может быть запущена.
Небольшой начальный капитал. Для начала продвижения своей продукции нужен минимальный бюджет, поэтому даже малый бизнес способен рекламировать товары и услуги и конкурировать с крупными компаниями.
Стоимость контекстной рекламы – это цена за клик, посетитель кликнул на объявление, перешел на сайт, с бюджета списывается определенная сумма. В любом случае такая реклама в 2-3 раза дешевле своих аналогов в средствах массовой информации.

Еще один главным плюсом контекстной рекламы выделяют получение быстрого результата. После запуска рекламы, звонки и заказы начнут поступать мгновенно.

Достоинства баннерной рекламы

Баннерная реклама – это еще один популярный вид интернет рекламы, который заключается в размещении графических, текстовых и анимированных блоков (баннеров) на самых посещаемых ресурсах.

Основные преимущества баннеров - те же, что и у контекстной рекламы. Но ключевыми плюсами именно баннерной рекламы выделяют следующие:

Рисунок 2. Преимущества баннерной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Баннерная реклама является экономически целесообразным способом продвижения по сравнению, например, с наружной рекламой. Для компании создать баннер обойдется намного дешевле, чем разработать, напечатать, разместить и обслуживать уличный стенд. Баннер достаточно разработать и затем размещать где угодно и сколько угодно времени до его устаревания. Стенды необходимо заказывать для каждого носителя, что увеличивает рекламный бюджет.

Ключевое достоинство баннерной рекламы – это работа на имидж компании или бренда. Интерактивность, использование анимации и высокое качество – это основные условия узнаваемости и запоминаемости рекламируемого объекта (товар или бренд). Это способствует появлению интереса у пользователя и вероятности покупки.

Благодаря современным информационным технологиям в небольшое графическое изображение можно вместить большой объем полезной для пользователя информации. Прецессионный подход к созданию такой картинки позволяет сделать не просто яркое и красивое изображение, а целый мини-фильм.

В маркетинге зрительная память играет значительную роль. Благодаря ей в сознании потребителя после просмотра рекламы создается имидж компании или бренда. Баннерная реклама не исключение. Она формирует визуальные образы с помощью увлекательных интерактивных изображений, увидев которые потребители заинтересовываются и совершают покупки.

Читайте также: