Какова реакция общественности на рекламу на телевидении

Опубликовано: 24.10.2021

Большинство россиян раздражает реклама на телевидении

Опрос фонда «Общественное мнение» (ФОМ) показал, что россияне крайне негативно относятся к рекламе на телевидении — только 16% опрошенных смотрят рекламные ролики со звуком. 42% переключаются на другой канал, 28% отвлекаются от телевизора на другие дела, 6% во время рекламной паузы выключают звук и 2% — выключают телевизор.

В опросе Фонда общественного мнения приняли участие 1,5 тыс. граждан России от 18 лет и старше из 100 населенных пунктов 43 субъектов РФ. Респонденты ответили на 13 вопросов о рекламе.

Опрос показал, что подавляющее большинство (82%) считают, что сегодня реклама на ТВ занимает слишком много времени. Однако если бы на основных каналах центрального телевидения не было рекламы, но за просмотр передач пришлось бы платить небольшую сумму, 67% россиян предпочли бы не отказываться от рекламы. И только 20% настолько раздражает прерывание передач, что они готовы платить за отказ от рекламы — от 114 до 326 рублей.

64% опрошенных утверждают, что не пользуются услугами и не покупают товары, знакомые по телевизионным роликам, а 19% пользуются, но редко. И только 11% граждан поддаются рекламным уловкам и часто покупают знакомые благодаря телевизору товары.

По словам социолога ФОМа Екатерины Кожевиной, в ответах на этот вопрос есть некоторая доля лукавства, потому что человек, как правило, не задумывается, покупает он этот товар потому, что он ему действительно нужен, или потому, что его научила реклама, что без «Тайда» белье из белого непременно превращается в серое. Старшее поколение гораздо более остро реагирует на рекламу, в том числе потому, что потребительские потребности снижаются. Соответственно такие люди менее склонны действовать по указанию рекламы и реже обращают внимание на бренды.

45% опрошенных считают, что среди роликов, которые сегодня показывают по телевизору, нет таких, которые им нравятся. 37% утверждают, что их мало и только 9% говорят, что таких роликов много.

Только 9% сказали, что им не встречаются раздражающие рекламные ролики. Большей половине опрошенных (51%) они встречаются часто и 30% — редко.

Опрос также показал, что мужчины во время рекламной паузы чаще переключается на другой канал, в отличие от женщин, которые во время рекламы отвлекаются на другие дела.

— Такая публичность для средств, которые традиционно принято относить к интимной сфере, активно отвергается россиянами, но удивительно, что они обогнали по популярности товары, негативно влияющие на здоровье, — алкогольную и табачную продукцию. Ведь особенно против табачных изделий ведется активная информационная кампания. Я предполагала, что это отразится и на результатах опроса, — считает социолог ФОМа.

Первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Вадим Деньгин готов бороться с назойливой рекламой на законодательном уровне.

Депутат отметил, что результаты исследования говорят о том, что наши сограждане действительно не воспринимают рекламу, а ее производители попросту игнорируют общественное мнение. Он полагает, что это может привести к тому, что люди перестанут смотреть эфирное телевидение и перейдут на спутниковые каналы, где отсутствует реклама в том виде, в котором она есть на центральных.

— К представленным цифрам не стоит относиться слишком серьезно. Что в них сенсационного? Что в России не любят рекламу? Так это и так все знают, — отмечает директор по корпоративным коммуникациям группы Vi (до ребрендинга — «Видео Интернешнл») Антон Чаркин. — У нас подавляющее большинство населения хочет смотреть по общедоступным условно бесплатным телеканалам премьерные блокбастеры, но при этом не прерываться на рекламу. И никого не волнует, что ТВ закупает права на показ этих блокбастеров на деньги, заработанные именно на размещении рекламы. Даже если заменить все выходящие в российский эфир ролики на призеров Каннского фестиваля рекламы, народ едва ли полюбит рекламу.

Эксперт также отметил, что в России чуть ли не самое жесткое рекламное законодательство. В том числе и в части допустимых объемов рекламы на ТВ — всего 9 минут в час. Ограничение вводилось в два приема. Сначала, с июля 2006 года с тогдашних 15 минут сократили до 12. А с 2008 года действует 9-минутное ограничение. Что касается рекламных бюджетов, то в России в прошлом году, напоминает Чаркин, было потрачено более $10 млрд на рекламу на различных носителях.

Социальный подход рассматривает средства масс-медиа как социальный институт, а зрителей, как общественность, воспринимающих информацию в зависимости от их социально-демографических и культурно- образовательных особенностей. Зрители - аудитория, состоящая из граждан, которые рассматриваются в качестве получателей сообщения осмысленного символического содержания передаваемого коммуникатором. Таким образом, вопросы исследования сосредоточены вокруг таких вопросов, как: влияние и воздействие массовой коммуникации на массовое сознание, общественное мнение и функционирования социальных институтов (политика, семья, образование и т. д.); анализ телевизионного масс-медиа пространства с точки зрения содержащихся в нем смыслов, ценностей, мифов, и восприятием и интерпретацией этого содержания публикой; изучение особенностей повседневной практики получения информации через просмотр телевидения, информационные потребности и тематические интересы аудитории разных групп, причины, мотивов и роли телевидения в повседневной жизни, его связи с процессами социализации и формирования культурных ценностей, личности, образа жизни, и др.

Исходя из этого подхода, мы будем в нашем исследовании рассматривать феномен телевизионной рекламы. Реклама в общем смысле это явление, представляющее собой общественный продукт и средство продвижения товаров и услуг. Продвижение осуществляется через манипулирование человеческим сознанием через внимание, восприятие, ощущение, память, и построили на этом эмоции и чувства. Об этом говорится и в социологическом словаре Н. Аберкромби, С. Хилл и Б.С. Тернер. Реклама - это средство содействия продаже товаров в индустриальных обществах. В социологических работах о рекламе существуют две линии аргументации. Первый опирается на идею, что реклама убеждает людей покупать товары им не нужны, и в целом способствует формированию и поддержанию потребительского общества. Адорно и Маркузе, утверждают, что реклама является одним из инструментов для сохранения капиталистического общества, она создает ложные потребности у людей, которые повелись на поток рекламируемых товаров.

Критической позиции в отношении рекламы придерживаются многие ученые и исследователи, утверждающие, например, что реклама создает и закрепляет в обществе материалистических ценностей или способствует приобретению вредных товаров (например, алкоголь или сигареты) уязвимой группы населения (например, подростков в западных обществах). Аргументы такого рода выступает против позиции других ученых, согласно которым реклама не убеждает людей, что они должны иметь те или иные товары или услуги, даже если они им не нужны, поэтому самое большее, что может реклама - убедить потребителей перейти на другие марки товаров или услуг.

Тем не менее, трудно отрицать наличие в рекламе общей культурной роли. Именно в этом направлении происходит вторая, более современная линия аргументации, приверженцы которой утверждают, что реклама - это форма коммуникации, способствующая формированию в обществе культуры.

По мнению В.В. Ерохиной, реклама создает для людей новые потребности, влияет на формирование социальных ценностей, меняет его мировоззрение, и оказывает непосредственное воздействие на его принципы и культуру. Так как сознание людей является сложным механизмом и для того, чтобы повлиять на него, необходимо обладать специальными знаниями и приемами для эффективного воздействия. Общество в большей степени склонны к тому, чтобы поддаваться на уловки, провокации и манипуляции самого разнообразного толка. Все возможные манипуляции опираются на одни и те же потребности. Современный человек выбирает потребность быть любимым и быть примером подражания для всех. Именно телевизионная реклама создает иллюзии, но при этом воздействует на часть своей аудитории. Чтобы быстро и легко, повлиять на сознание человека, рекламодатели в первую очередь знают об основных факторах. Они помогают человеку воспринимать, перерабатывать рекламную информацию. К ним относится три основных: когнитивный, эмоциональный и поведенческий факторы.

Схема работы в рекламе может быть описана таким образом: рекламодатель выступает с рекламным предложением, публикует его, например, в журнале, и соответственно вступает в контакт, хотя и непрямой, с адресатом. Рекламное сообщение представляет код (языковой, или с использованием других семиотических систем, например таких как изображений индивидуального стиля, картинок, фотографий и т.д.), означаемым является референт -- предмет рекламных предложений, образ какого либо товара или услуги. Далее потребителю нужно принять и декодировать сообщение. Данные элементы схемы невероятно важны, их сбалансированность в системе коммуникаций гарантирует ее успешность.

Для общего анализа рекламы необходимо учитывать фактор адресата. Рекламные текста и видео должны быть восприняты согласно тем закономерностям и необходимости, которые они содержат в себе. Понимание возможно лишь в том случае, когда интерпретатор (потребитель, воспринимающий и интерпретирующий рекламу) реконструирует ту мысль, то содержание, которое несет в себе объект. Именно поэтому каждый рекламный ролик должен быть направлен конкретно на ту или иную группу потребителей, быть как можно меньше абстрагированным, обращаться к определенным потребностям людей.

По мнению Е.А. Костроминой, основа убедительной рекламы - точный выбор и тщательное изучение аудитории воздействия, адресата рекламы. При этом реклама оказывается наиболее эффективной, когда она переводит свои темы на язык адресата. Поэтому выбор адресата является одним из важнейших, ответственных моментов при создании рекламного текста или образа, он служит базой для направления творческого решения рекламы. Адресат подразумевается под самим назначением товара или услуги: одежда, косметика и т.п.: свадебные платья и аксессуары. Адресат определяется направленностью, как правило, время и места включения рекламы, например, семейное кино, передачи о детях и т.д.

Телевизионная реклама - это особое сочетание наглядно-образной, вербальной и невербальной информации, распространяемой рекламодателями посредством телевизионных каналов и имеющей своей целью мотивирование потребителей на покупку. Она обладает высокой эмоциональной убедительностью, так как вызывает у телезрителя положительное эмоциональное отношение к рекламируемому товару, показывает в действии рекламируемый объект, процесс приготовления, употребления товара, подчеркивает его качеств.

Н.Э. Лазарева указывает, что телевизионная реклама является эффективным средством воздействия на потребителей, так как:

- обеспечивает повторяемость рекламной информации;

- позволяет рекламодателю влиять на эмоции и чувства потребителей;

- дает возможность выбирать конкретную аудиторию;

- включается в различные телевизионные программы.27

Д. Росситер и Л. Перси, в процессе выявления преимуществ телевизионной рекламы от печатной и радио, прилагают такие данные: 88 % телезрителей наблюдают или слушают телевизионную рекламу, 60 % из этих людей узнают ее чуть позже, в то время как журнальную рекламу узнают 49 % смотревших ее ранее, газетную рекламу - 43 %, радиорекламу - всего 30 % слушателей.

Е.Е. Корнилова говорит о том, что «за счет цветов, движений, звуков, музыкального сопровождения, диалога, монтажных переходов» телевизионная реклама устраивает высокий уровень увлечения зрителя в действие на экране. Самая важная задача телевизионной рекламы - «вызывать яркую эмоциональную реакцию, «необходимость» и «желание» купить товар, а не просто донести информацию». Вместе с этим у телезрителей образуется иллюзия персонального обращения именно к ним.

В.М. Краснюк, Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов выявляют такие виды телевизионной рекламы, как: кино/видео ролики, анимации, слайд фильмы, телетекста, теле-заставки, бегущие строки, скрытая реклама, дикторская реклама.

Самым популярным видом ТВ рекламы является рекламный ролик.

При разделении рекламных роликов используются такие критерии, как:

- периодичность выхода в эфир - серийные или несерийные;

- сюжет - развернутый, «блиц»;

- форма презентации - компьютерная, мультипликационная, кукольная, игровая, музыкальная, анимационная или соединяющая в себе разные характеристики, в отношении рекламной стратегии.

Рекламные ТВ ролики занимают самую большую часть эфирного времени. Средний формат ролика - около 20-30 секунд.28

Рекламные клипы, которые случайно оказываются в одном блоке, обычно выполняются в разной манере, различаются они видео стилем, звукорядом, темпом, тоном, настроением и т.д. Так же, «соседствующие» рекламные ролики могут рекламировать совершенно разные товары, и даже такие, которые в настоящей жизни могут никогда не оказаться рядом. Рекламный блок - это образец клиповой культуры, характерен для эпохи постмодерна, с ее колажностью и фрагментарностью.

С другой стороны, рекламные вставки, могут появляться хаотично и в случайный момент, который никак не связан с окружающими программами и являются в них очевидно чужеродным элементом, путают сюжет, обрывают смысловую нагрузку программы и нарезают телевизионное содержание в целом, на обособленные фрагменты. Вне сомнений, это все оказывает определенное влияние на зрительское восприятие.

Достоверным и общепринятым является факт, что просмотр передач, а в особенности различных художественных фильмов без рекламных перерывов, дает абсолютно различный тип опыта, чем тот же, но с рекламой. В отечественном телевидении этот опыт возможен при просмотре такого канала, как «Культура», эфир которого полностью отведен под культурную и просветительскую программу и освобожден от рекламных роликов. Отсутствие любых неожиданных остановок в повествовании и смешение с чужеродным содержательным элементом, связанным с трансляцией рекламы, восстанавливает полное и глубокое восприятие, которое наиболее желательно, например, при просмотре «важных» художественных фильмов. Значит, множественные телевизионные рекламные паузы, представляют собой образцы клиповости, предоставляют зрителям понимание об устройстве телевизионного содержания в целом, об объединение различных элементов, о стремительных скачках от одного смысла к другому.

По образу рекламируемой продукции все ролики делятся на рекламу: медикаментов, продуктов питания, бытовой химии, техники, услуг (банки, сотовые операторы), анонсирование. Более 80% роликов имели сюжетную историю, которая была связана с пользованием или производством данного товара. А самым часто используемым сюжетным ходом являлись межличностны есемейные отношения и их образ. Все члены семьи готовили и ели, приводили в порядок себя и собственный дом, занимались воспитанием детей, лечились, проводили вместе время, дарили подарки, распределяли бюджет и др.

Изучению роли влияния телевизионной рекламы уделяется много внимания в социологии и не только, потому что она выступает и как средство коммуникации, и как средство манипуляции и как средство глобализации общества. Она манипулирует сознанием человека, создавая стереотипы и образы поведения, которые в дальнейшем могут применяться и в реальной жизни. Это относится и к потребительскому поведению, и к поведению в семье, к выстраиванию семейных ценностей и приоритетов.


Рубрика: 11. Маркетинг, реклама и коммуникации

Статья просмотрена: 2384 раза

Библиографическое описание:

Лукьянченко, О. Р. Отношение людей к рекламе на телевидении (в пределах города Шахты) / О. Р. Лукьянченко. — Текст : непосредственный // Актуальные вопросы экономики и управления : материалы I Междунар. науч. конф. (г. Москва, апрель 2011 г.). — Т. 2. — Москва : РИОР, 2011. — С. 32-34. — URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/9/641/ (дата обращения: 20.04.2021).

Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания.

– формулировка вопросов должна быть ясной и точной, их содержание понятным отвечающему, соответствующим его знаниям и образованию;

– сложные и многозначные слова должны исключаться;

– вопросов не должно быть слишком много, поскольку теряется интерес из-за возрастающей усталости;

– включать вопросы, проверяющие степень искренности.

После составления анкеты был определен метод выборки. В данном исследовании был использован вероятностного метода выборки, единицы выборки подбирались случайно. Вполне реально было предварительно определить все возможные выборки конкретного объема, а также вероятность получения каждой выборки. Были рассчитаны доверительные интервалы, в пределах которых с определенной достоверностью получились истинные значения. Это позволило сделать выводы или высказать предположения относительно данного исследования.

Классификация вероятностного метода выборки основана на использовании:

элементарного или кластерного метода отбора;

одинаковой или различной вероятности отбора единицы выборки;

целостного или стратифицированного метода отбора;

случайного или систематического метода отбора;

одноступенчатой или многоступенчатой технологии [3].

В опросе приняли участие жители города Шахты в колличестве100 человек, в возрасте от 15 лет и старше. Использовался случайный метод отбора респондентов. Результаты исследования показали, что наибольший охват аудитории дает реклама на телевидении - в последнее время ее видели 96% респондентов. И тут же возникает закономерный вопрос: если участники опроса видели рекламу по телевизору, то смотрели ли они ее и как они к ней относятся? Респондентам были заданы вопросы, которые смогли показать отношение людей к телерекламе. Как показали результаты исследования, чаще всего во время рекламных пауз наши телезрители предпочитают просто переключить канал - так поступают 43% респондентов. Эта модель поведения, которая называется заппингом, как свидетельствуют результаты исследования, характерна для каждого второго мужчины-телезрителя, да и вообще в России считается проблемой [4]. Также в 50% случаев переключаются на другой канал респонденты в возрасте от 15 до 35 лет, 28% участников опроса ответили, что канал на время показа рекламы не переключают, но отвлекаются на другие дела (пьют чай, кофе, и т.д.). Так, в частности, поступает большинство респондентов в возрасте от 35 до 59 лет. Согласно результатам исследования, каждый пятый респондент (21%) остается верным выбранному каналу и продолжает смотреть рекламные ролики, которые прерывают фильмы или передачи. Среди молодежи в возрасте от 15 до 25 лет почти четверть составляют респонденты, давшие такой вариант ответа. Как, впрочем, и среди людей пенсионного возраста.

Что касается выбора товаров, тут следует учитывать еще мотивацию потребителей. Мотивы покупок товаров – это сложные психологические структуры, отдельные звенья которых зачастую не ясны самому потребителю. Фактически покупатель действует эмоционально и принудительно, реагируя на образы и побуждения, связанные в подсознании с продуктом. В ходе анализа производитель должен встать на точку зрения потребителя и ответить на следующие вопросы: Почему на месте потенциального потребителя я бы воспользовался этим товаром или услугой? Что убедило бы меня совершить покупку: цена, реклама, качество, надежность, удобство? Люди покупают товары, чтобы удовлетворить многие, в том числе, психологические потребности. Мотивация поведения человека при покупке товаров определяется его личностными ценностями и предпочтениями. На вопрос: «Приходилось ли Вам совершать покупки каких-либо товаров на основании увиденной рекламы?» 53% респондентов ответили, что покупают чаще всего рекламируемый товар, к ним относятся в основном люди в возрасте от 15 до 45 лет, студенты и работающее население. Остальная же часть 47% населения очень редко учитывают рекламу при покупке, хотя на подсознании у них всплывают рекламные ролики и желание купить товар, который они в видели в рекламе, просто зачастую рекламируемый товар - это дорогостоящий товар, поэтому почти половина населения мотивируются своими денежными средствами, а не телерекламой. Мужчины и пенсионеры в большинстве случаев категорически не доверяют рекламе. Таким образом, результат исследования позволяют говорить о том, что почти половина населения по-прежнему оценивает рекламу негативно и испытывает недоверие к тому, что показывают, говорят или пишут в рекламе. Но, несмотря на это, доля людей, совершающих покупки на основе увиденной рекламы, высока. Это свидетельствует о том, что отрицательное отношение и не доверие населения к рекламе практически никак не сказываются на способности рекламы влиять на покупательское поведение населения. Реклама по-прежнему играет роль стимула к совершению покупок. На вопрос: «Какому из этих видов рекламы вы доверяете больше всего?» несмотря на то, что интернет-медиа постепенно “догоняют” по прибыли традиционные каналы размещения рекламы, радио и телереклама, как показало исследование по-прежнему внушают доверие потребителям больше по сравнению с остальными. Так, в целом реклама в газетах и журналах — на втором месте по степени доверия. Самым высоким уровнем доверия среди молодежи от 15 до 25 лет пользуется наружная и интернет - реклама.

Заключительной задачей исследования было выяснить, есть ли профессиональная реклама на шахтинском телевидении. По-мнению жителей оказалось, что большая часть считают нашу рекламу не профессиональной, так ответило 80% опрашиваемых. Остальные 18 % ее просто не смотрят и 2% даже затруднились ответить. Это показывает, что у местного телевидения есть проблемы в области телерекламы, которая на данный момент не внушает доверия у жителей города.

Изучив, все ответы респондентов и проанализировав их, можно сделать определенные выводы. В соответствии с полученными результатами, чуть больше половины респондентов (53%) высказали в той или иной степени доверительное и положительное отношение к рекламе. Исследование показало, что чем моложе респонденты, тем более позитивно они настроены в отношении рекламы. Отрицательно относятся к рекламе 47% опрошенных причем 38% заявили об этом в категоричной форме. Согласно результатам исследования, мужчины в большей степени, чем женщины склонны не доверять рекламе. Также чем старше респонденты, тем чаще они заявляли о своем недоверии к рекламе. Однако это практически никак не сказываются на способности рекламы влиять на покупательское поведение жителей нашего города. Работающее население чаще других совершают покупки на основе.

Более 50% свободного времени россияне проводят перед голубым экраном. Поэтому телевизионная реклама является наиболее популярной среди остальных видов рекламы. Хотя у телерекламы есть один серьезный недостаток, который в то же время является и ее достоинством - огромная аудитория. То, что может быть привлекательным для одной категории людей, может утомлять другую. Что, в конечном итоге, вместе с творческими проблемами при создании роликов и порождает негативные тенденции. Однако степень доверия телевидению достаточно высока. Показательно, что примерно половина населения города Шахты считают рекламные телевизионные ролики интересными и дающими повод для разговоров. Часто приходится слышать позитивные отзывы о динамичных, красивых зарубежных рекламных работах.

Реклама на нашем местном телевидении более статична и безыскусна — ей определенно не хватает профессионального креатива. К сожалению, при больших затратах на рекламу наши ролики сегодня оставляют желать лучшего. Это, без сомнения, напрямую влияет на отношение людей к рекламе. Рекламные паузы на ТВ являются предметом жарких споров и разногласий. Сколько раз мы ругали рекламу, которая прерывает фильм в самом интересном месте. Хотя сегодня азарт полного отрицания поутих, и люди стали проявлять больше терпимости. После проведения исследования в городе Шахты было выяснено, что большая часть населения доверительно относятся к рекламе и чем моложе респонденты, тем более позитивно они настроены к ней. При покупке товаров реклама играет чаще всего решающую роль, поэтому телереклама является важнейшим средством коммуникации на рекламном рынке. В данных условиях телевидение для удержания аудитории вынуждено будет все в большей степени учитывать интересы потенциальных зрителей, что уже сегодня проявляется в процессе диверсификации телевизионного предложения. Тем не менее, телевидение остается лидером среди других медиа по объемам потребления и численности аудитории.

Санкт-Петербургский Государственный Университет Сервиса и Экономики

Институт Туризма и Международных Экономических Отношений

по дисциплине: Социология

по теме: «Отношение к телевизионной рекламе»

студентка 2 курса

2. Теоретическая часть

3. Методическая часть

4. Аналитическая часть

6. Список литературы

В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.п. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.

Неосвоенность и масштабность российского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных фирм, в серьезных объемах вкладывающих капитал в рекламу на новых рынках.

При огромных объемах вложений в рекламу очень остро встает проблема изучения отношения психологически адекватной целевой аудитории, как одного из важнейших факторов, влияющих на эффективность рекламы.

Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудиторией, с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.

Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте: их необходимо строить на основе учёта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

В условиях изобилия рекламы чрезвычайно важным является умение рекламодателя привлечь внимание потребителя. Особенно сегодня важно социально-психологическое изучение людей как потенциальных потребителей. Наряду с теоретическим анализом эффективности рекламы, основанном на обработке литературных данных и интуиции, необходимо проведение специальных эмпирических исследований, экспериментов, опросов, формализованного изучения мнения и отношения экспертов и т.д.

Чтобы создать рекламу увеличивающую объём продаж и прибыль, необходимо, прежде всего, понять, чем руководствуются люди при покупке, каково их отношение к ней.

В данной работе рассматривается отношение людей к рекламе по телевизору.

1. Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.

2. Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т. д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

3. Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы

· социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

· политическая реклама (в том числе, предвыборная).

Разновидность уличной рекламы

1. Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).

2. Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).

3. Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: листовки, наклейки, визитки).

4. Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)

1. Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.

2. Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

3. Биллборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.

4. Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.

5. Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

6. Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

7. Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

8. Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.

10. Информационный указатель и прочие

c) Транспортная (реклама на транспорте)

2. Реклама в лифтовых кабинах (лифтах)

d) Реклама в фитнес клубах

e) Реклама в кинотеатрах

f) Реклама на парковках (Parking-реклама)

g) Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)

h) При справочном обслуживании

i) Прямая почтовая рассылка

j) Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.

k) Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.

l) Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

Специфические виды рекламы по цели

· Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за недобросовестную рекламу.

· Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.

· «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) – «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителям как официальная реклама.

Также реклама делится на:

1. Информативная реклама — реклама, применяемая для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара и формирования первичного спроса.

Цели информативной рекламы:

· Сообщить о появлении нового товара/услуги.

· Обозначить новые способы использования известного товара/услуги.

· Проинформировать об изменении цены на товар/услугу.

· Пояснить принцип действия товара/услуги.

· Описать оказываемые компанией услуги или продаваемые товары.

· Исправить неправильное представление о товаре/услуге у целевой аудитории.

· Рассеять опасения покупателей в отношении товара/услуги.

· Сформировать имидж компании.

2. Убеждающая реклама — реклама, применяемая для формирования избирательного спроса на конкретную марку, которая убеждает потребителей, что за свои деньги они получат наивысшее качество.

Цели убеждающей рекламы:

· Сформировать предпочтение по отношению к определенной марке.

· Поощрить переход на конкретную марку.

· Изменить восприятие свойств товара потребителями.

· Убедить потребителей совершить покупку немедленно.

· Убедить потребителей в необходимости связаться с коммерческим представителем компании.

Форма убеждающей рекламы — сравнительная реклама. Это реклама, прямо или косвенно сравнивающая одну марку с другой или другими.

3. Напоминающая реклама — реклама, применяемая для того, чтобы не дать потребителям забыть о товаре.

Цели напоминающей рекламы:

· Напомнить потребителям, что товар может пригодиться в ближайшем будущем.

· Напомнить потребителям, где продается товар.

· Не дать потребителям забыть товар в периоды между сезонами.

· Поддерживать осведомленность потребителей о товаре.

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении, как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).

Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Самым действенным методом в изучении отношения к рекламе является метод опроса, в частности, анкетирование, т.к. он опирается на субъективное состояние человека.

Анкетирование - письменная форма опроса, осуществляющаяся, как правило, заочно, т.е. без прямого и непосредственного контакта интервьюера с респондентом.

Главная часть анкеты - опросный лист.

В данном случае проводился опрос группы из 20 человек разных возрастов и разных профессий.

Анкета состоит из 11 вопросов двух категорий – паспортные и непосредственно относящиеся к теме исследования. Анкеты раздавались респондентам, которые заполняли их в полной изоляции друг друга.

На основе этой анкеты сделаны выводы по данной проблеме.

Мной было опрошено 20 человек в возрасте от 15 до 75 лет. Из них было 10 мужчин и 10 женщин.

Вопрос 1. Возраст.

Вопрос 3. Род занятий

Вопрос 4.Указать место работы или учебы.

Опрашиваемые учатся и работают в Санкт-Петербурге.

Вопрос 5. Сколько часов в день вы смотрите телевизор

Большинство опрошенных (65%) смотрит телевизор менее 3 часов в сутки. В это большинство попадают в основном работники и студенты в возрасте до 30 лет и в основном мужчины. Более 5 часов в сутки смотрят телевизор безработные и пенсионеры. Это обусловлено тем, что они большую часть дня проводят в квартире, доме. Работники и студенты большую часть дня проводят на работе, либо на учебе, что не оставляет свободного времени на просмотр телевизора.

Вопрос 6. Ваша реакция на рекламу

Большинство опрошенных (60%) по-разному реагируют на рекламу – переключают на другой канал, либо просто отвлекается на что-либо другое. Но есть люди, которые с удовольствием смотрят рекламу. Это, чаще всего, пенсионеры. Почему они? Скорее всего, это происходит потому, что в Советском Союзе не было такой массовости, разнообразности рекламы. И людям старшего поколения просто интересно смотреть эти «коротенькие фильмы»

Вопрос 7. Что вам нравится в рекламе

Большинство опрошенных реклама привлекает своим сюжетом и ненавязчивостью. Так же без внимания не остаются графика и музыка, но они больше нравятся молодому поколению до 20 лет. Совсем не привлекает в рекламе шаблонность. И это понятно – не интересно смотреть 10 роликов разных товаров, снятых по одному сценарию, с одинаковыми шаблонными фразами и т.д. В качестве других вариантов чаще всего указывались юмор и сами герои. Это легко объяснить – куда приятней слушать речь, в которой тебе не просто рассказывают, что тебе это надо, но и делают это с шутками. Такие рекламы и запоминаются благодаря юмору. Что же касается героев, то всем приятно думать, что известные актеры, певцы, музыканты такие же люди, что они так же собираются с семьей на кухне.

Вопрос 8. Как вы считаете, нужна ли реклама

Подавляющее большинство опрашиваемых (70%) высказалось, что реклама все-таки нужна, но в меньших количествах. И во многом с ними можно согласиться. Рекламы на телевидении становится все больше и больше. «Скоро ни кино будет прерываться рекламой, а реклама – кино» - так сказал один из респондентов. Меньшинство (10%) категорически против рекламы, но с этим трудно согласиться, ведь реклама – это движитель торговли, а в наше время без торговли никуда. Но есть и такие, кто не против рекламы. Это в основном люди до 25 лет и в основном студенты. Это, скорее всего, сказывается влияние университета.

Вопрос 9. Доверяете ли вы тому, что говорят в рекламе

75% опрошенных (в основном, как женщины, так и мужчины в возрасте до 35 лет) не доверяет рекламе в той или иной степени. Это сказываются стереотипы, что реклама нужна только для того, чтобы «втюхать» потребителю товар. Да, в рекламе, возможно, и преувеличиваются достоинства товара, но ведь не все рекламы такие. Есть правдивые, но их не так много и они теряются во всем многообразии рекламных роликов неправдивого содержания. Тем не менее, есть люди, которые доверяют рекламе. И их 25% опрошенных. Это в основном люди старшего поколения. Скорее всего, сказывается то, что они выросли в другой стране и там рекламе верили и доверяли.

Вопрос 10. Совершали ли вы покупки под воздействием рекламы

Почти половина опрошенных (45%) совершают покупки под воздействием рекламы, но редко. Это в основном мужчины. Почему мужчины? Потому что женщины привыкают к тому, чем они пользуются, какие продукты покупают и им сложнее войти в доверие. Мужчины устроены иначе. Они «не боятся» нового и поэтому на них реклама действует убедительнее. Это в основном студенты и работники до 30 лет. 30% затрудняется ответить на этот вопрос. Ведь выбор некоторых покупок происходит у людей на подсознательном уровне. И не всегда удается вспомнить, что мы смотрели рекламу этого товара. Тем не менее, 20% утверждает, что никогда не совершали покупки вод воздействием рекламы.

Вопрос 11. Ваше общее отношение к рекламе

40% нейтрально относится к существованию рекламы по телевизору. Есть противники (25%) и сторонники (35%) рекламы. Мужчины, как и женщины, разошлись во мнении на рекламу. Одна половина относится к рекламе положительно, другая отрицательно. Это обусловлено тем, что каждый воспринимает рекламу по-разному.

Большинство людей 50% свободного времени проводит за просмотром телевизора. Но так же можно утверждать, что большинство населения смотрит телевизор менее 3-х часов в сутки, а то и меньше часа. Все это обусловлено высокой занятостью населения, особенно в больших городах. Но, не смотря на это, у каждого человека сложилось свое мнение насчет рекламы. Кто-то считает ее полезной и необходимой, кто-то считает, что рекламу необходимо убрать и перестать передавать ее по телевизору, а кто-то просто не обращает на нее внимания.

Люди по-разному реагируют на рекламу. Кто-то переключает каналы, кто-то отвлекается. А кто-то ее смотрит. Да, но таких очень мало. Все это происходит из-за плохой репутации рекламы. Многие потребители уверены, что им хотят продать товар плохого качества, хотя зачастую это далеко от истины.

Таким образом, результаты исследования позволяют говорить о том, что большинство населения по-прежнему оценивает рекламу негативно и испытывает недоверие к тому, что показывают, говорят или пишут в рекламе. Но, несмотря на это, доля людей, совершающих покупки на основе увиденной рекламы, высока. Это свидетельствует о том, что декларируемое отрицательное отношение и не доверие населения к рекламе практически никак не сказываются на способности рекламы влиять на покупательское поведение населения. Реклама по-прежнему играет роль стимула к совершению покупок.

1. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, техноолгия, классификация. Издательство: МГУ. Издательство, 2010 г.

2. Дэвид Огилви. Огилви о рекламе. Издательство: Эксмо, 2007 г.

Санкт-Петербургский Государственный Университет

«Отношение к рекламе»

Просим Вас принять участие в опросе по очень важной проблеме. Цель данного исследования - узнать Ваше отношение к телевизионной рекламе.

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Декабря 2013 в 11:03, курсовая работа

Краткое описание

Рекламу показывают достаточно часто, прерывая передачу на наиболее интересном месте. Порой это вызывает настоящую агрессию, особенно у подростков, так как им в меньшей степени необходима реклама. Но особенно неблагоприятное влияние телереклама оказывает тогда, когда она дается по ходу интересного фильма или содержательной передачи. В этих случаях разрывается поток сознания и внимания. Телезритель испытывает чувство досады и раздражения в связи с таким вмешательством в свои переживания. У него возникают отрицательные эмоции. Если это происходит многократно изо дня в день, то нервно-психическая сфера постепенно расшатывается, повышается возбудимость и раздражительность, утомляемость и истощаемость.

Содержание

Введение……………………………………………………………………….3
1. Методологическая часть…………………………………………………. 5
1.1. Наши реакции на рекламные послания…………………………..5
1.2. Постановка проблемы……………………………………………..9
1.3. Объект исследования……………………………………………. 9
1.4. Предмет исследования…………………………………………….9
1.5. Цель исследования………………………………………………. 9
1.6. Задачи исследования……………………………………………. 9
1.7. Гипотеза исследования……………………………………………10
2. Метод сбора информации………………………………………………….10
2.1. Анализ информационных источников по проблеме…………….11
2.2.Метод сбора социологической информации – опрос…………….15
2.3. Анкетный опрос……………………………………………………16
Анкета………………………………………………………………………….18

Прикрепленные файлы: 1 файл

социология.doc

1. Методологическая часть…………………… ……………………………. 5

1.1. Наши реакции на рекламные послания…………………………..5

1.4. Предмет исследования……………………………………………. 9

1.6. Задачи исследования……………………………………………. . 9

1.7. Гипотеза исследования…………………………………………… 10

2. Метод сбора информации…………………………………………………. 10

2.1. Анализ информационных источников по проблеме…………….11

2.2.Метод сбора социологической информации – опрос…………….15

Как только человек стал что-то производить в достаточных количествах, ему пришлось начинать обмен. Осуществлять обмен, значит идти на рынок. Идти на рынок, значит зазывать потребителя. Вот вам и маркетинг, вот и реклама.

Слово «реклама» — латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться» и «требовать». Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматривалась главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чем-то (ком-то) для привлечения покупателя или создания популярности товару или производителю. Одной из особенностей работы с людьми в рекламном бизнесе является умение «угадывать» желания клиента. Реклама играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства. Цель рекламы - распространение сведений, информации. Но при разработке рекламного объявления или целой рекламной компании всегда учитывается, аудитория на которую ориентирована данная реклама. Объектами рекламы могут являться различные социальные объекты, обладающие различными потребностями и информацией.

Корни рекламы уходят в глубокое прошлое. Но и история современной рекламы насчитывает, по крайней мере, полтора столетия. Первой рекламой в письменном виде считают египетский папирус, хранящийся в Лондоне, в котором сообщалось о продаже раба. В наши дни реклама стала неотъемлемой частью жизни, без нее трудно представить себе современные средства массовой информации. Современный этап развития российского общества требует совершенно нового взгляда на рекламу, так как она в нашей стране способствует не только становлению и развитию рыночной экономики, но и является одним из социальных факторов, который формирует новый тип отношений в обществе. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах.

Рассмотрим телевидение. В наши дни телевидение становится всё более коммерческим. Это заставляет телепродюссеров уделять огромное внимание телевизионной рекламе. Основная часть рекламы – это информация, которую зрители не ищут, она им просто навязывается. Естественной реакцией на нее является стремление защититься от навязчивого сервиса. Одна часть людей обычно смотрят телевизионную рекламу, остальные пытаются уйти от рекламы теми или иными способами: переключение канала – самая популярная реакция на рекламные ролики, еще во время рекламных пауз обычно переключаются на другие дела или защищаются по-разному в зависимости от ситуации.

Рекламу показывают достаточно часто, прерывая передачу на наиболее интересном месте. Порой это вызывает настоящую агрессию, особенно у подростков, так как им в меньшей степени необходима реклама. Но особенно неблагоприятное влияние телереклама оказывает тогда, когда она дается по ходу интересного фильма или содержательной передачи. В этих случаях разрывается поток сознания и внимания. Телезритель испытывает чувство досады и раздражения в связи с таким вмешательством в свои переживания. У него возникают отрицательные эмоции. Если это происходит многократно изо дня в день, то нервно-психическая сфера постепенно расшатывается, повышается возбудимость и раздражительность, утомляемость и истощаемость.

1. Методологическая часть

1.1.Наши реакции на рекламные послания

Отношение населения к рекламе можно изучать под разными углами зрения. Более 50% свободного времени россияне проводят перед голубым экраном. Поэтому телевизионная реклама заслуживает особого внимания.

Существует несколько видов рекламы на телевидении, например: рекламные ролики, размещение слогана или логотипа рекламодателя на экране, а также спонсирование спортивных матчей и телепередач и т.д. Самым высоким уровнем психологического воздействия обладают рекламные ролики.

У телерекламы есть один серьезный недостаток, который в то же время является и ее достоинством, – огромная аудитория. То, что может быть привлекательным для одной категории людей, может утомлять другую. Что, в конечном итоге, вкупе с творческими проблемами при создании роликов и порождает негативные тенденции. Реакции на рекламное послание обусловлены многими факторами, т.к. мы являемся продуктом культуры и общества, продуктом семьи, в которой выросли. Соответственно, реклама оказывает социальное и культурное влияние на потребителя. Итак, 52% россиян покупают рекламируемые товары, а 59% хотят попробовать новые продукты.

Реклама формирует литературные пристрастия многих людей, рекламируя книги. Мода на одежду и музыку тоже (особенно среди молодежи) зависит от «раскрученности» кутюрье или музыкальной группы. Меняются и моральные установки людей. Например, последнее время популярна тема трансвеститов, геев и других сексуальных меньшинств. И если люди старшего поколения с осуждением относятся к рекламе, играющей на подобной тематике, то мое поколение смотрит на это с интересом, а для нынешних школьников - это уже становится нормой. Другой пример изменения нашего сознания - запретные темы, о которых нельзя говорить во всеуслышание, например, запоры или менструация. Реклама зачастую настолько открыто обсуждает эти деликатные темы, что зрителю становится неловко, но постепенно мы привыкаем - а значит, происходит переоценка в нашем сознании «хорошо и плохо», «можно и нельзя».

Большинству людей присуще стремление стать богаче, умнее, уважаемее - реклама придает товару свойства, которые помогут покупателю приблизиться к своей мечте. Например, дорогой костюм придаст вам солидности, шикарная машина создаст впечатление богатства, роскоши. На самом деле, это будет не реальная, а иллюзорная - солидность, роскошь - точно также, очки сделают вас умнее только с виду - но люди «покупаются» на это.

Реклама средств по уходу за кожей часто охватывает все возраста. Потребность умываться не водой, а лосьоном для очистки лица формируется в девочке лет с пяти (детская косметика) и завершается в старости (крем от морщин, поддержание молодости кожи и т.п.).

Наши привычки определяют нашу индивидуальность, поведение, помогают окружающим понимать и предсказывать наши реакции. Реклама формирует новые привычки и укрепляет старые. Например, вредные привычки - типа курения - окрашиваются в «розовые» тона. Герои рекламы сигарет - симпатичные и мужественные парни, элегантные женщины. Тем самым, сигареты превращают в символ самостоятельности, в элемент имиджа - и оправдывают вредную привычку.

Примером создания новой привычки могут послужить жевательные резинки и косметические средства, - без которых человек может обойтись или найти им замену - но реклама создала привычку из их использования.

Важно подчеркнуть, что телевизионная реклама воздействует не только на зрительное восприятие, но и на слуховое. Реклама может быть поставлена как бытовая сценка, образ жизни, демонстрация полета фантазии, создание настроения или образа с использованием специального музыкального сопровождения или личности — символа, как техническая экспертиза, научное доказательство или рекомендация и одобрение какого-либо компетентного лица.

Большое значение имеет правильный выбор интонации рекламного обращения. Также для рекламы необходимо найти запоминающиеся слова и яркие обороты речи. Что, несомненно, запоминается надолго.

Итак, выяснили, что реклама оказывает серьезное воздействие на общество в целом, его социальные институты и индивидуумов. Приведем результаты некоторых исследований, которые характеризуют степень этого воздействия в цифрах. Исследование журнала «Parade» показало, что хотя лишь 13% респондентов признали, что реклама оказывает «сильное влияние» на их собственный выбор при покупке, 48% уверены, что она оказывает сильное влияние на других. Другими словами, люди считают, что реклама оказывает влияние, но себя считают относительно невосприимчивыми.

Исследование показало также, что только 25% респондентов заявили, что телевизионная реклама может подтолкнуть их к покупке нового товара.

Часто реклама говорит не о товаре, который рекламирует, а о тех удобствах, которые вы приобретете, купив его. Например, вы покупаете не крем, а исчезновение морщин. Не автомобиль, а престижный имидж.

Особенно сильному воздействию рекламной информации подвергаются те социальные группы, которые проходят первичную социализацию – дети и молодёжь, то есть люди, не достигшие интеллектуальной и духовно-мировоззренческой устойчивости. Они зачастую подражают персонажам, используют в речи рекламные слоганы, учатся жить, работать и любить согласно сценариям рекламных сюжетов.

Психологи считают, что рекламная пропаганда роскоши и богатства формирует целую кучу комплексов у детей из семей с невысоким материальным достатком. Они становятся агрессивными, неуправляемыми. В их душах постоянно присутствует чувство обиды и неудовлетворенности. Чем больше маленькие дети смотрят телевизор, тем чаще и тяжелее возникающие у них нарушения речи. Телеэкран блокирует спонтанные творческие игры и естественные движения. Это приводит к дефициту в формировании функций головного мозга, а страдают при этом творческие способности, фантазия и интеллект.

Конечно, нельзя отрицать, что во многом реклама помогает нам, потенциальным потребителям. Она рассказывает о качестве товара, о его свойствах и возможностях. Именно благодаря рекламе мы узнаем о тех или иных новинках, о скидках и распродажах. Но не стоит забывать, что рекламодатели, в первую очередь, заботятся о себе, их главная цель – заставить потенциальных потребителей купить товар и тем самым увеличить свои продажи и свою клиентскую базу. Поэтому, как бы Вам не понравился рекламный ролик, как бы его герои или закадровый голос не уверял Вас, что его товар именно то, что нужно Вам, серьезно и тщательно подумайте, так ли это на самом деле.

Читайте также: