Как стать экспертом на тв

Опубликовано: 16.04.2024

И как с ними общаться, чтобы получить заветный комментарий

Бывает, пишешь статью и нужно взять экспертные комментарии, чтобы проверить факты, подтвердить какой-то тезис или просто показать опыт разных людей.

Я работаю с экспертами больше двух лет и знаю, где их искать и как с ними общаться. Предлагаю пять способов поиска и рассказываю, в чём особенности каждого.

Сервисы для поиска спикеров
Тематические группы в соцсетях
Профильные компании

Сарафанное радио
База спикеров
Коротко о главном

Сервисы для поиска спикеров

На российском рынке два таких решения — Deadline.Media и Pressfeed. Их функционал похож: вы указываете компанию и сайт, публикуете запрос на комментарий или фактуру, тот проходит модерацию и попадает в общую ленту. Дальше спикеры могут прислать свои комментарии, а вы — принять или отклонить их.

Публикация во многом зависит от компании, для которой вам нужен комментарий. На Deadline.Media это условно — пропускают запросы даже от «пустых» блогов, а на Pressfeed модерация довольно жёсткая. Помню, мои запросы для сервиса учёта финансов не пропускали — мотивировали тем, что у блога низкая посещаемость и спикерам там неинтересно «светиться». Правда, через пару месяцев эту позицию пересмотрели, потому что блог вырос, и теперь я без проблем размещаю запросы для него.

В целом пройти модерацию не проблема, главное — заинтересовать эксперта с первых слов. Я делаю так:

указываю тему запроса;
говорю о том, что будет в статье;
расписываю требования: говорю подробнее, о чём именно нужно рассказать и в каком объёме;
сразу прошу указать данные спикера и компании, прислать ссылку и фото. Так получается сэкономить время — я общаюсь только с теми, кто отправил всё сразу.

Но даже на идеальный запрос не всегда приходят люди. Недавно была ситуация, когда для актуальной темы о финансовой ответственности персонала мне не удалось собрать ни одного комментария. Так бывает, потому что запросов в ленте много и «ваши» эксперты могут не увидеть публикацию, особенно если заходят в сервис раз в пару дней.

На Deadline.Media с этим ничего не сделаешь, разве что можно опубликовать запрос повторно. А на Pressfeed есть функция, которая меня не раз выручала. Когда вы указываете тему запроса, сервис сам предлагает отправить его подходящим спикерам. Можно сделать это и позже — когда перейдёте в сам запрос, в правом верхнем углу будет кнопка «Найти…». Так он не затеряется в ленте: эксперты получат уведомление и, если захотят, свяжутся с вами в личке или сразу пришлют ответ.

Тематические группы в соцсетях

Например, в Facebook есть «Помогите Журналисту» — в ней можно искать самых разных экспертов. А я чаще всего обращаюсь в группу WEBSARAFAN на Facebook — там 100 000+ участников, легко найти комментарии предпринимателей из разных сфер бизнеса.

Вообще, в соцсетях достаточно профессиональных сообществ и групп по интересам, где общаются владельцы бизнеса, специалисты, опытные пользователи. Во многих из них можно публиковать посты для поиска спикеров или писать активным участникам.

Аудитория не всегда активно отвечает на запросы авторов, особенно если они заданы «в лоб», — так у меня было, например, в «Вебсарафане». Поэтому я использую немного другую тактику: сначала задаю вопрос как обычный участник группы, а потом говорю, что могу опубликовать интересные комментарии в статье вместе со ссылками.

На ваши вопросы может никто не реагировать, тогда пишите в личные сообщения сами. Но не всем подряд — найдите в группе тех, кто подходит вам и активно пишет комментарии, и аккуратно спросите о возможности интервью. Будьте готовы к тому, что далеко не все ответят на обращение.

Кстати, существуют не только отдельные группы, но и целая деловая соцсеть LinkedIn, где наверняка есть интересные спикеры. Правда, она заблокирована в России, доступ только через прокси или VPN .

Профильные компании

Можно обратиться прямо в компанию, чьи представители могли бы ответить на ваши вопросы. (Допустим, пишете об открытии производства — можно найти поставщика оборудования, недавно основанную производственную компанию, консалтинговую фирму. Если готовите статью о выселении из квартиры, тогда пригодится список юридических компаний.)

Обращение к профильным компаниям — самое неоднозначное решение. С одной стороны, маркетологи и пиарщики будут рады упоминанию. С другой — журналистский запрос может попасть в руки менеджера по продажам, а тот его просто проигнорирует. Но попробовать определённо стоит, особенно если спикеры молчат в сервисах или соцсетях.

Нет точной формулы поиска комментариев от профильной компании — никогда не знаешь, что сработает лучше. Однажды я разослала около 15 запросов через формы обратной связи и email, но мне никто не ответил. Была ситуация, в которой я написала сотруднику лично, — он пообещал дать комментарий, а потом пропал. В итоге дал нужную информацию только после повторного запроса в пресс-службу.

Не дождались ответа ни на сайте, ни в соцсетях — обращайтесь в следующую компанию. Есть соблазн написать сразу всем по списку, но так лучше не делать. Если вам дадут хороший комментарий, но вы откажетесь, потому что уже взяли другой, — компании вряд ли будет интересно дальнейшее сотрудничество.

Не гарантируйте публикацию комментария, потому что окончательное решение за редактором/маркетологом/руководителем. Даже если вы пообещаете ссылку на сайт, но опубликуют только текстовое упоминание, эксперт может обидеться, рассказать коллегам, а там могут возникнуть проблемы с репутацией.

Сарафанное радио

Вы наверняка знакомы с коллегами — спросите у них лично, могут ли они кого-то порекомендовать. Или напишите с просьбой о помощи в закрытый чат, где вы общаетесь. Бывает, что у коллег уже налажены хорошие отношения с экспертами, которые могут дать комментарии и по вашим вопросам. Сарафанное радио не раз меня выручало.

Если вы пока не обросли профессиональными знакомствами, найдите сообщества ваших коллег в соцсетях и опубликуйте пост там. Возможно, кто-то поделится нужными контактами.

Только не заставляйте додумывать, какой комментарий нужен и для какого материала. Расскажите в сообщении:

о чём хотите спросить эксперта;
где будет размещён материал;
будет ли активная ссылка на специалиста, компанию.

Так коллеги смогут понять, будет ли знакомым экспертам интересно ваше предложение, смогут ли они вообще дать хороший комментарий по теме. Ну и тогда проще сразу переслать сообщение.

База спикеров

Оптимальное решение, если нужно часто обращаться к разным экспертам. Ничего сложного: достаточно просто записывать в специальную таблицу имена и фамилии, контакты, ссылки на компании. Отдельным столбцом — описания, чтобы вы сами быстро поняли, о чём конкретно может рассказать человек. Я только начала собирать свою базу и жалею, что не сделала этого раньше.

Лучше записывать не всех подряд, а только тех, кто прямо сообщает о готовности сотрудничать дальше и с кем понравилось работать. В моём случае «понравилось» — это когда спикер присылает не «простыню», а хороший комментарий, где почти не нужна редактура. И когда сразу отправляет ссылку на сайт, своё фото, другие нужные данные.

Не обращайтесь постоянно к одному и тому же спикеру в рамках проекта. Будет лучше, если во всех материалах будут разные эксперты. Иначе и автора, и площадку могут обвинить в непрофессионализме и предвзятости.

Коротко о главном

Где искать экспертов:

В специальных сервисах типа Deadline.Media и Pressfeed. Публикуете запрос, а эксперты отвечают на него (или не отвечают).
В социальных сетях — в профильных группах и сообществах. Либо публикуете пост с просьбой ответить на вопросы, либо пишете в личку активным участникам обсуждений.
В профильных компаниях. Находите их в поисковиках/каталогах, обращаетесь по контактам с сайтов или ищете в соцсетях руководителей, директоров, важных специалистов.
По сарафанному радио. Спрашиваете у коллег, нет ли у них подходящих контактов.
В своей базе спикеров. Собирайте её, если приходится часто работать с экспертами.

Как общаться с экспертами: максимально вежливо, просто, конкретно. Акцент — на выгодах (хороший аргумент — высокая посещаемость блога/медиа).

Шаблон первого сообщения:

Приветствие — поздоровайтесь и представьтесь.
Просьба — расскажите, о чём пишете материал, какие вопросы хотите задать.
Описание выгоды — объясните, где будете публиковать материал, будет ли в нём активная ссылка на спикера / его компанию.

Надеюсь, мои советы, примеры и личный опыт помогут найти общий язык с экспертами, быстро привлечь их внимание и договориться. Но, конечно, одной статьи мало, чтобы по-настоящему освоить искусство коммуникации. А вот одного курса может быть достаточно.

Считается, что попасть на ТВ или радио очень сложно. Но это не так.

Если вы честно пройдете все предыдущие шаги, вас либо позовут на какую-нибудь передачу, либо достаточно будет изъявить желание поучаствовать в какой-нибудь программе и предложить интересную тему.

Есть несколько способов попасть на ТВ и радио:

• Самостоятельно предложить свою тему всем доступным каналам.

• Выйти на ТВ/радио через знакомых и партнеров, которые у вас появятся в процессе самопродвижения.

• Создать значительное и заметное событие (например, сделать заявку на рекорд Гиннесса).

Давайте обсудим каждый вариант подробнее.

Предложить тему самостоятельно

Естественно, на «Первый канал» вы сразу не попадете. Поэтому ваша задача – составить базу всех местных телеканалов и радиостанций.

Напишите шаблонное письмо: «Здравствуйте, уважаемая редакция телеканала. Я эксперт в такой-то области, вот мои достижения. И я хочу предложить себя в качестве гостя на передачах по следующим темам…»

Отправьте это письмо на все местные телеканалы. Хотя бы один вам обязательно ответит.

Если ваш бизнес уже развит, все сильно упрощается. За небольшую сумму вам обеспечат выступление в эфире.

Важен сам факт выступления на ТВ/радио. Что это за передача, особого значения не имеет.

Все дело в стереотипе: если человека показывают по ТВ или ставят в радиоэфир, значит, он эксперт, гуру.

Выход через знакомых и партнеров

На первых этапах не стоит надеяться, что вам помогут знакомые. Но со временем это станет возможно.

Например, выходу на радио и ТВ может поспособствовать издательство, в котором вы выпустите свою книгу. У них есть определенный план продвижения книг, и они заинтересованы в том, чтобы вы появлялись в СМИ как можно чаще, поскольку во время выступлений можно явно или скрыто рекламировать свою книгу.

Значительное событие

Предположим, вы решите организовать самый массовый танец и подадите заявку в Книгу рекордов Гиннесса. Привлечь телевидение или радио к освещению этого события не составит большого труда. Не каждый день происходит нечто подобное.

Для кого выступать?

Вы можете участвовать в любых передачах. Даже не по своей теме.

Но, конечно, старайтесь выступать перед целевой аудиторией. В случае если передачу смотрят/слушают не ваши потенциальные клиенты, выкладывайте видеозапись у себя на сайте.

Этого будет достаточно.

Задания

• Определите тему, с которой могли бы выступить на ТВ и радио. Составьте список интересующих вас телеканалов и радиостанций. Предложите им свою тему.

• Для продвинутых: придумайте повод для обсуждений, заметное событие, которое заинтересует СМИ.

Вопрос-ответ

Что делать, если на местных каналах показывают только новости?

Значит, ищите другие. Сейчас много кабельных телеканалов. Их сотни в любом городе.

Для кого я буду гуру, если передача выйдет не на «Первом канале»?

Это нормально. Вам не надо быть на «Первом канале». Важен сам факт, что вас показывают по ТВ. Большинство людей не помнят, какой канал они смотрели. Они переключают их каждую секунду. А у вас будет запись. Вы разместите ее на сайте и будете ссылаться на нее. Как только выступите где-то пару раз, сможете говорить, что вы регулярный гость телепередач.

В Москве же не осталось мелких каналов?

В Москве около 150 телеканалов!

Радио тоже подходит?

И радио, и ТВ, и журналы, и книги – должно быть все!

Вы создаете свой статус за счет действий широкого масштаба (massive action plan).

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

17. Радио-диджеи

17. Радио-диджеи Радио – пожалуй, самая мощная пропагандистская машина для диджей-промоушена. Именно резиденты столичных радио-станций стали культовыми диджеями России – Фонарь (радио Максимум), Сухов, Вайпер, Шмель и Полина (Гараж ФМ), Иван Рудык (Электрика) и многие

7. Сарафанное радио

7. Сарафанное радио Нет лучшей похвалы, чем похвала из чужих уст. Если вы сами нахваливаете свой бизнес, то это воспринимается лишь как бахвальство. Но если о вас положительно высказываются другие люди, то это почти не оставляет шансов у ваших потенциальных клиентов, чтобы

8.1.7. Реклама на радио

8.1.7. Реклама на радио Радио является одним из самых результативных рекламоносителей для выставочных мероприятий в плане привлечения массовых посетителей. Так как, несмотря на охват достаточно узких категорий потенциальной аудитории (ни одна радиостанция FM-диапазона не

Виды радио

Виды радио С точки зрения способа распространения сигнала радио можно распределить на три категории: эфирное, проводное и

Онлайн-радио

Онлайн-радио Онлайн-радио является «ребенком» традиционного радио и нового технического явления – интернета. Сигнал передается так же, как и электронная почта, – по выделенным или телефонным линиям. Уже «в начале 2000 года на территории США насчитывалось более 860

Радио

Радио и телевидение

Радио

Радио Человек с трудом воспринимает на слух цифры, сложные слова, характеристики. Он не может вернуться к только что прослушанному, чтобы попытаться еще раз осмыслить информацию. В связи с этим в радиорекламе необходимо использовать как можно более простые тексты.

11. Радио-диджеи

11. Радио-диджеи Радио — пожалуй, самая мощная пропагандистская машина для диджей-промоушена. Именно резиденты столичных радио-станций стали культовыми диджеями России — Фонарь (радио Максимум), Сухов, Вайпер, Шмель и Полина (Гараж ФМ), Иван Рудык (Электрика) и многие

Сарафанное радио

Сарафанное радио До начала работы с вами клиент, скорее всего, что-то о вас уже слышал. И вы можете влиять на то, что услышат о вас компании, которые находятся в рамках вашего рынка.В первую очередь вы способны влиять на это, просто превосходя ожидания клиентов (об этом мы с

ТВ и радио

ТВ и радио Считается, что попасть на ТВ или радио очень сложно. Но это не так.Если вы честно пройдете все предыдущие шаги, вас либо позовут на какую-нибудь передачу, либо достаточно будет изъявить желание поучаствовать в какой-нибудь программе и предложить интересную

Анна Данилова Телевизионный репортер и продюсер

За подбор гостей на программу отвечает редактор (иногда его называют продюсером). Не будем забывать, что это обычный человек, а значит, думает он так же, как и большинство людей.

Есть контакт

Первым делом редактор откроет список контактов и попробует выудить оттуда нужный контакт. При его отсутствии обзвонит своих знакомых из этой сферы.

Как попасть в телефон телепродюсера, если вы не знакомы лично? Постарайтесь, чтобы все ваше окружение знало о том, чем вы занимаетесь. Я встречала удивительных экспертов-интровертов. О том, как они хороши, знали только коллеги. А все остальные их знакомые думали, что это жена Миши, сестра Стаса, мать Алены, и не более того. Выходите из тени.

«Гугл» поможет

Если среди знакомых нужного человека не нашлось, редактор отправляется в «Гугл» или «Яндекс». Казалось бы, тут кто первый, того и тапки. Но это не так. Первые позиции в выдаче — не всегда бинго. Редактор понимает, с каким геморроем он может столкнуться.

Люди, стоящие в списке поиска первыми-вторыми-третьими, наверняка уже не раз получали приглашения от СМИ. Скорее всего, они уже чувствуют себя звездами, а значит, не исключено, что будут ломить свою цену или диктовать условия по времени. А у продюсера, к примеру, нет времени на подстройку и долгие переговоры, и тогда он просто спустится ниже по списку.

4-10-я позиции в выдаче — это уже более адекватный вариант. Люди известные, но не сильно избалованные вниманием камеры. С ними проще договориться и, говоря по правде, гораздо легче работать.

Поэтому, если у вас есть сайт, активнее работайте над его продвижением. Старайтесь попасть в первую десятку поисковой выдачи по вашей нише.

Доброе утро, страна!

Если вы еще не заматерели, как медийная личность, обратите особое внимание на следующий совет.

На телевидении есть очень доброжелательные площадки. Это утренние эфиры, там гости нужны всегда. Попробуйте найти и пригласить 365 дельных, умеющих говорить экспертов в год — и вы поймете боль редактора. И так из года в год.

Где только они не ищут:

— на профильных выставках;

— на профессиональных конференциях и семинарах;

— в тематических сообществах;

— даже в комментариях под постами в соцсетях.

Когда я работала продюсером, последние три пункта были моими любимыми. Во-первых, по комментариям сразу видно интеллект и стиль общения человека и можно приблизительно понять, как беседа с ним будет выглядеть в эфире. Во-вторых, там же можно сформировать свой «черный список» тех, с кем лучше не иметь дела. Контакты можно установить довольно быстро. Ну и общение в подобных сообществах проходит довольно неформально.

В общем, для меня как для продюсера форумы и соцсети были рыбным местом. И самых лучших героев для программ я нашла именно там. Поэтому совет: чужие соцсети и форумы — это такие же площадки для пиара, как и ваши собственные сайты или страничка в соцсетях.

Главные новости

Ничто так не укрепляет репутацию медийной персоны, как попадание в новостные сюжеты. Все привыкли считать, что новости — это территория, свободная от рекламы. Поэтому они воспринимаются аудиторией лояльнее, а к экспертам «из новостей» люди относятся более уважительно.

Как обратить на себя внимание съемочной группы?

Поэтому никогда не будет лишним наладить контакт с организаторами и сообщить им, что вы готовы дать интересное интервью для прессы, ну и подготовить само интервью, чтобы при случае выступить на камеру достойно.

Еще один путь — обратить на себя внимание оператора. Эти ребята всегда ищут красивую картинку. Если ваш внешний вид будет выделяться на фоне остальных, он сам намекнет журналисту, кого надо немедленно снять. Я не говорю, что вам нужно появляться в образе фрика. Просто подумайте над своим образом. Подготовьте его тщательнее, чем обычно. Например, однажды мы снимали бизнес-конференцию, где было полно людей в серых костюмах. И среди них нельзя было не заметить даму в стильном белом брючном костюме на шпильках. Ее волосы были затянуты в строгий пучок, очки в черной оправе, и при этом ярко-красная помада на губах. Догадались, в чью сторону оператор постоянно съезжал камерой?

Подведем итоги

Чтобы попасть в поле зрения телевизионщиков:

Рассказывайте всем и каждому о своем деле.
Продвигайте свой сайт, блог, соцсети к первой странице поисковой выдачи.
Проявляйте активность. Ходите на выставки, профессиональные мероприятия, участвуйте в семинарах. Больше комментируйте на форумах и в соцсетях.
Проработайте свой образ. Он должен привлекать внимание и быть узнаваемым.

Стать экспертом на ТВ прямо сейчас

Мужское/женское
прямой эфир
участие в передачах телекомпании русский мир
Пусть говорят
время покажет
Говорим и показываем
участие передачах канала Успех, 8 канал, Мужской канал, Первый вегетарианский, Мьюзик Бокс, Ру ТВ, Муз ТВ, Юмор Тв, Галактика, Мир Развлечений

Стоимость участия в телепередачах

Стоимость участия как эксперт 30000 рублей
Стоимость участия в качестве главного героя от 100 000 рублей

Срок интеграции эксперта на ТВ

от 3 до 30 дней после аванса в зависимости от сложности вашего экспертного образа
работаем по договору

Получить бесплатную консультацию

Наш экспертный консультант, Гульнара Нижинская

15 Comments

Александр

Здравствуйте, меня зовут Александр ,скажите реально можно принять участие в тв программах в качестве гостя или эксперта?

Всевышний PR

Александр, добрый день! Более чем реально.

Елена

Добрый день! Меня зовут Елена, Я медицинский психолог, работаю в областной психиатрической больнице, мне с коллегами хотелось бы принять участие в роли экспертов на телепередачах

Елена

Добрый день , могу выступить в качестве эксперта. Мне 33 года , родился в Москве . Закончил , школу Фаберже по профессии Ювелир . Ювелир в 3 ем поколений . Первое кольцо , сделал в 13 лет .

Всевышний PR

Отлично! Спасибо вам за ваше желание стать экспертом на ТВ. С Вашими данными все получится!

Здравствуйте! Я юрист с опытом работы 20 лет в гражданском праве, проживаю в Санкт-Петербурге, готова принять участие в программе в качестве эксперта. Имею очень большой опыт работы по разрешению судебных споров всех отраслей права (семейного, наследственного, трудового и т.д.)

Всевышний PR

Отлично! занесли вас в список экспертов готовых принять участие.

Катрина

Здравствуйте. Я Астролог и с удовольствием бесплатно поучаствую в телепередаче в качестве эксперта по совместимости партнеров , по выявлению творческого потенциала у детей и взрослых, по профориентации и на многие другие темы.

Всевышний PR

Примите, пожалуйста, наши благословения и лучи добра! Да прибудет с вами слава

Irina

Здравствуйте! Рассматриваем участие в качестве эксперта с интереснейшей биографией и богатым профессиональным опытом в программах ТВ – певец, композитор, автор, исполнитель, известный музыкант, создавший огромный репертуар собственных произведений для знаменитых артистов – David Divad.

Кузнецова Виктория

Добрый день. Хотела бы предложить помощь и консультацию , меня зовут Кузнецова Виктория Михайловна . Профессиональную деятельность начала в правоохранительных органах в должности следователь в 2009 году, проработала 7 лет . За время службы проводила предварительные следствия по преступлениям различной направленности. Уволилась в должности — старший следователь. После завершения службы в органах занялась адвокатской практикой , специализируясь на разрешении уголовных дел, семейных споров, гражданско правовые. Хотела бы быть полезной в качестве консультанта и эксперта

Добрый день! Подскажите, что нужно делать, чтобы участвовать в программах в качестве эксперта?я юрист с 13 стажем.

Наталья Юрьевна Мелехова

Здравствуйте. как можно стать экспертом в программах на ЦТ. Я врач , акушер-гинеколог, доктор медицинских наук, профессор. Специализируюсь на вспомогательных репродуктивных технологиях (ЭКО), являюсь экспертом регионального органа Росздравнадзора.

Секретные группы и проверенные сервисы, которые бесплатно сделают вас героем СМИ.

Персонаж Тома Хэнкса в известном фильме совершил несколько уникальных и смелых поступков, после чего его показали на телевидении.

Например, он помог чернокожей девушке, которая впервые пошла в школу для белых. Или — показал ранение в филейную часть не кому-то, а президенту США! Это тоже было в новостях. Или — выжил в шторм и остался в строю со своей креветочной компанией. Или — выиграл противостояние с Китаем по пинг-понгу в составе американской армии.

Вам не надо всего этого делать, чтобы тоже оказаться на федеральном ТВ в качестве главного героя. Вам не надо выпрыгивать из штанов и платить кучу денег, чтобы оказаться на первых полосах деловых газет и глянцевых журналов. В большинстве случаев вам вообще не надо платить!

А чем чаще вы появляетесь в СМИ, тем больше к вам доверия, и, как следствие, продаж.

Социальные сети

В Facebook есть несколько групп, где каждый день ищут героев журналисты и продюсеры «Первого канала», «Москвы 24», телеканала «Мир» и многие другие.

Data-driven без чепухи: спецпроект для практиков

Коллеги из E-Promo объясняют, как data-driven подход помогает проектировать сильные маркетинговые стратегии:

Откуда брать ценные для бизнеса данные;
Как их корректно агрегировать и анализировать;
Как устроено data-driven продвижение на примерах свежих кейсов;
И каких результатов можно достичь, интегрировав ИИ-сервисы в работу маркетологов.

2021 — год умного маркетинга, заряженного технологиями и большими данными, не отставайте →

«Герои и эксперты для СМИ» — закрытая группа (1,4К участников).
«Помогите журналисту» — публичная группа (5,9К).
«Журналисты и блогеры» — закрытая группа, хорошее место для блогеров-обзорщиков (12,2К).
«СМИ и PR (зеркало Папарацци)» — закрытая группа (3,4К).
«Пиариум — клуб страстного пиара» — закрытая группа (2,8К).
«Взрывной PR» — открытая группа с тысячей участников.

Вот важный совет, который поможет эффективно использовать эти группы. Главное, быть первым, а не лучшим. Вызывайтесь быть героем программы, экспертом или кандидатом в числе первых — тогда есть шанс, что снимут вас, а не «специалиста с большим опытом», который об этих группах не знает.

Ещё совет из практики. Если не можете сняться сами, порекомендуйте другого героя, вплоть до ваших прямых конкурентов. Журналисты будут благодарны вам за рекомендацию — и именно вас позовут на ТВ в следующий раз.

В своём ЖЖ я поделился несколькими проверенными советами о том, как давать интервью. Помните: если тема программы весьма креативна, или вы дали какой-то интересный встречный инфоповод, то вообще не важно, как вы выглядите, проходили ли вы медиатренинг и прочее. Расслабьтесь. Вас всё равно снимут вне конкуренции.

Мой любимый пример: знакомая недавно увидела в одной из вышеназванных групп заявку на поиск героя в программу о ворах-карманниках. Она предложила свой метод защиты от кражи — она носит в кармане кактус. Разве есть редактор, который устоит перед таким сюжетом?

Новые сервисы

Сервисы Pressfeed, PRprof, а также их зарубежный аналог HARO — это любимчики журналистов. Эти сайты рассылают запросы от СМИ на почту практически в режиме реального времени. Понадобилось журналисту найти эксперта по лизингу комбайнов — вот уже соответствующий запрос в вашей почте.

А вот новые бесплатные сервисы, где журналисты ищут своих будущих героев:

MediaDigger — доступ бесплатный при условии обмена контактами.
«Дедлайн Медиа» — доступ абсолютно бесплатный.
Культовый Nutcall — здесь тоже недавно заработал поиск героев для СМИ.

Повторюсь: чтобы получить интересное предложение с помощью этих инструментов, вы должны быть быстрее, а не лучше.

За и против публичности

Минусы появления в прессе и на ТВ

Съёмки отнимают приличное время — от часа в день и до целого дня. Тем более, если вы новичок в этом деле.

Совет: строго оговаривайте, сколько времени вы можете уделить съёмочной группе. И ни секундой больше.

На вас обратят внимание налоговая, компетентные органы и конкуренты — мол, чего высовываешься?

Но правда в том, что никому вы не нужны, пока у вас обороты не десять миллионов в день. За 10 лет моей практики единственная проверка пришла в фирму по итогам публикации в журнале «Свой бизнес». Звонок адвоката — и вопрос быстро замяли.

Плюсы

Самое главное — это способ рассказать о вашем бизнесе в нерекламном и бесплатном формате.

Хорошим примером поделился со мной маркетолог и пиарщик фирмы, которая освобождает молодых людей от призыва в армию. Когда он запускал эту услугу на Урале, никто ничего не понимал — как это возможно, законно ли это, как воспользоваться? При этом шла мощная контекстная реклама, работали посадочные страницы, SEO и многое другое. Но только после пиара, когда представитель фирмы стал давать разъяснительные интервью, конверсия на всех ресурсах выстрелила вверх.

ТВ — это способ достучаться до аудитории. А ещё это доверие.

Как только про вас напишут, сразу же создайте на сайте рубрику «Пресса о нас». Даже если там будут платные публикации или просто логотипы СМИ без активной ссылки на первоисточник, доверие к бизнесу будет расти. Главное, не нагонять себе цену фейковыми упоминаниями.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

Читайте также: