Как дать рекламу на тв

Опубликовано: 17.04.2024

Нельзя отрицать, что средства массовой информации имеют огромное влияние на людей. Телевидение же остается одним из самых популярных и влиятельных СМИ, и вряд ли существует вероятность, что даже такая мощная сеть, как интернет, сможет заменить его в ближайшие годы.

Именно поэтому множество рекламодателей обращают внимание именно на этот ресурс, который, при правильном подходе к созданию рекламного продукта, сможет обеспечить им повышение спроса на продукцию и, как следствие, серьезный рост прибыли.

Впрочем, следует отметить и то, что телевидение – не столь уж и однозначная рекламная площадка.

В чем заключаются главные особенности телевизионной рекламы? Каковы ее главные плюсы и минусы? Является ли подобная реклама универсальной? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой реклама на телевидении?

Телевизионная реклама – это реклама, транслируемая на одном или нескольких телеканалах. Вопреки распространенному мнению, подобная реклама включает в себя не только видеоролики, но и множество других форматов.

Маркетологи соглашаются, что ТВ-реклама является одним из самых эффективных видов продвижения брендов, товаров и услуг. Впрочем, она, как и любой другой инструмент продвижения, имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Продвижение на ТВ имеет целый ряд огромных преимуществ, среди которых:

Массовый охват аудитории. Телевидение – это СМИ, которое обеспечивает наиболее полный охват аудитории. Следовательно, размещая рекламный ролик на нескольких каналах, рекламодатель гарантирует себе, что его ролик, строку или заставку увидит большая часть населения (разумеется, речь идет о той части, которая регулярно смотрит телевизор).
Художественные возможности. Телевидение является уникальным средством информации. Оно позволяет достичь максимально возможного контакта с потребителем, вызывать у него определенные эмоции и повлиять на его мнение. Подобное воздействие становится возможным благодаря созданию особого сочетания видео, графических элементов и звукового ряда. Более того, нельзя отрицать и тот факт, что ТВ больше других информационных средств связано с кино, что, в свою очередь, позволяет создателям телевизионной рекламы использовать самые разные инструменты, приемы и средства, которые позволяют создать действительно художественный рекламный продукт.
Высокая степень вовлеченности телезрителя.
Звуковое и визуальное воздействие на потребителя. Как уже было сказано ранее, телевизионная реклама чаще всего предполагает сочетание видео и изображений вместе со звуковым сопровождением. Маркетологи утверждают, что именно такая комбинация позволяет сильно влиять на зрителя, стимулируя его к покупке товаров или услуг.
Возможность сделать рекламу более целевой. Несмотря на то, что реклама на ТВ влияет на потребителей в массе, рекламные блоки и даже участие представителя компании в тематических телепередачах позволяет сделать влияние целевым, т.е. направленным на определенную категорию населения.
Возможность «личностного» обращения к потребителю. Телевизионная реклама характеризуется сильным личностным воздействием, что и делает ее столь эффективной. По сути, подобное продвижение почти эквивалентно личным продажам.
Возможность регулировать длительность рекламного сообщения. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать подходящий для него формат телевизионной рекламы. Впрочем, каким бы не был его выбор, он может сделать ролик короче или длиннее, в зависимости от его концепции и выбранной стратегии.

Впрочем, реклама на телевидении имеет и ряд недостатков, среди которых:

Почти полное отсутствие целевой направленности. Несмотря на тот факт, что массовость подобной рекламы была ранее причислена к плюсам, эта характеристика дает и обратный эффект. Даже попытки профессионалов завлечь определенную часть телезрителей при помощи специальных приемов чаще всего оказываются бесполезными. Более того, если в рекламном ролике вы будете прямо апеллировать к определенной категории населения, это может вызвать раздражение у ее представителей, и такую же негативную реакцию у зрителей, которые не входят в вашу целевую группу. Именно поэтому компаниям, стремящимся запустить рекламную кампанию на ТВ обязательно нужно помнить о том, что, несмотря на то, что цифры охвата аудитории действительно огромны, немалая часть охвата останется «бесполезной».
Высокая стоимость. Телевизионная реклама относится как разряду самых дорогих. Именно поэтому позволить себе подобное продвижение могут только компании и организации с более чем солидным бюджетом.
Короткое время трансляции. Если сравнивать рекламу на телевидении с другими инструментами продвижения, к примеру, с наружными средствами, такими как билборды или вывески, она действует не постоянно, а лишь в короткий момент передачи сообщения. Впрочем, этот недостаток, как правило, компенсируется регулярностью трансляций.
Высокий градус раздражения зрителей. Нельзя отрицать тот факт, что большинство телезрителей испытывают сильные негативные эмоции, когда реклама прерывает просматриваемые ими телепередачи.

Как создается телевизионная реклама?

Несомненно, самым популярным, хоть и дорогостоящим видом рекламы остается видеоролик. Он имеет и самый сложный процесс создания, вовлекает в работу множество людей и требует тщательного планирования. Впрочем, следует отметить и то, что стандартные этапы работ по созданию видеороликов схожи с основными этапами других видов телевизионной рекламы.

В целом же, процесс создания телерекламы можно условно разделить на следующие этапы:

Создание стратегии. Для этого необходимо определить целевую группу, четко поставить цель, выделить основные задачи рекламы и т.д.
Создание главной идеи. Главная идея – это то, что должно привести рекламную кампанию к успеху. По сути, именно она позволяет достичь целей рекламной кампании и привлечь зрителя.
Разработка сценария. После того, как определяется и утверждается главная идея, начинается работа над сценарием телерекламы. В сценарии выделяются основные точки сюжета, его начало и завершение.
Написание сценария и раскадровки. Несмотря на то, что рекламщики используют одну, главную идею, они создают несколько вариантов сценария, который чаще всего идет в комплекте с раскадровками – схематичными изображениями кадров из основных эпизодов ролика. Это позволяет взглянуть на рекламный продукт и в случае необходимости внести изменения.
Организация съемки. Этот этап можно условно разделить на три главных организационных пункта, а именно сбор съемочной группы, подготовка к съемке и, наконец, сам съемочный период.
Монтаж и озвучка. Это завершительный этап создания телевизионного рекламного ролик, после которого он должен быть утвержден рекламодателем.

Разумеется, подобные работы невозможно осуществить без привлечения специалистов. Именно поэтому бизнесмены обращаются в рекламные агентства, которые и проводят поэтапное планирование, а затем и организацию рекламной кампании.

Время трансляции телевизионной рекламы

Все эфирное время условно делится на тайм-слоты – временные отрезки, каждый из которых имеет свою аудиторию. Это один из важнейших факторов, который стоит учитывать рекламодателю.

Существуют следующие слоты:

Утренний (6.00 – 12.00). Аудитория: школьники, домохозяйки;
Дневной (12.00 – 17.00). Аудитория: домохозяйки, студенты;
Вечерний (17.00 – 19.30). Аудитория: люди, возвращающиеся после рабочего дня;
Час пик (19.30 – 22.00). Аудитория: большинство телезрителей.
Поздний (с 22.00). Аудитория: люди без типичного рабочего графика, безработные.

Виды рекламы на телевидении

Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Как правило, выделяют следующие виды телевизионной рекламы:

Стоимость телевизионной рекламы

Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, среди которых:

Рейтинг телеканала. Разумеется, стоимость трансляции, к примеру, рекламного видеоролика будет зависеть от количества зрителей конкретного канала. Так, к примеру, у региональных каналов аудитория будет меньше, чем у федеральных.
Выбранное эфирное время. Если вы хотите продвигать свое предприятие, организацию, продукт или услугу по будням в вечернее время (когда большинство людей возвращаются с работы и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем в дневное время. То же касается и выходных – в субботу и воскресенье количество зрителей телевизионных каналов заметно увеличивается.
Формат и длительность рекламы. Трансляция рекламного ролика будет стоить намного больше, чем, например, та же бегущая строка. Более того, регулярная демонстрация длинного рекламного видео обойдется дороже, чем показ короткого ролика.
Сезонность. Стоимость трансляции рекламы может значительно повышаться в период проведения масштабных мероприятий, таких как, к примеру, футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.

ЗАКАЗАТЬ РЕКЛАМУ

Реклама на ТВ в Балашихе – это одно из лидирующих направлений нашего рекламного агентства. Качественное продвижение большого количества всевозможных товаров и услуг, вот что может предоставить Вам телевизионное вещание.

Если рассматривать типы телевизионной рекламы, то можно выделить следующие: информационное сообщение прямого отклика (трансляция осуществляется в паузах между телепередачами), спонсорская реклама, возможна демонстрация рекламируемых товаров или услуг непосредственно в передаче, для того чтобы продвинуть какой-либо Vip-продукт бывает верным решением создать самостоятельную передачу.

От чего зависит стоимость размещения рекламы на телеканалах в Балашихе? Прежде всего, Вы должны дать правильные ответы на следующие вопросы:

Нужна ли Вам направленность рекламного сообщения на определённую целевую аудиторию?

Какой должна быть длина видеоролика, чтобы правильно преподнести информацию о продукте или услуге Вашим будущим клиентам;

Немаловажным является число прямых выходов в прайм-тайм;

Каким будет период вещания?

Если Вы хотите подробно рассказать о продвигаемом бренде, то оптимальным вариантом будет размещение рекламы на ТВ в Балашихе, которая обладает некоторыми преимуществами: широкий охват потребительской аудитории, мощное воздействие на потенциальных клиентов (наглядность, слуховые и зрительные спецэффекты), что существенно повышает доверие потребителя к реализуемой продукции, круглосуточное вещание.

Мы готовы рассмотреть и изучить все предложенные Вами варианты, обсудим все условия проведения рекламной кампании, что нужно сделать, чтобы она стала максимально эффективной и привлекательной именно в Вашем случае.

Телевидение предоставляет очень хорошие возможности для грамотного рекламодателя. У Вас есть возможность реализовать эмоциональное, зрелищное, информативное и интересное решение для продвижения продукции.

Реклама на ТВ в Балашихе на несколько шагов впереди, если проводить сравнение с другими источниками СМИ (радио, наружная реклама).

Примеры работ:

Каким образом реклама на ТВ влияет на потребителей?

Когда телезритель смотрит красочную и яркую рекламу с соответствующими звуковыми эффектами и удивительными роликами, он может заинтересоваться товаром/услугой. Это может перевести вашего потенциального клиента из стадии «холодного» в стадию «теплый».

Если рекламный ролик создан правильно – у телезрителя и вовсе может создаться впечатление, что он проконсультировался о товаре с консультантом. Поэтому, чтобы Ваша реклама на телевидении была эффективной, необходимо включать в нее максимальное количество информации о товаре или услуге на языке выгод клиента.

Реклама на телевидении обладает рядом преимуществ

Многочисленность охвата аудитории. Как холодной, так и теплой
Оперативность реакции аудитории. После просмотра Вашего ролика, клиент может сразу же позвонить на указанный номер телефона или зайти на сайт для приобретения того или иного товара/услуги
Возможность презентации абсолютно любого товара или услуги . За исключением пунктов, запрещенных законодательством
Премиальность.реклама на ТВ добавит авторитета и престижа Вашему бренду или торговой марке
Привлечение новой аудитории
Возможность показов в любое время суток
Создание красивой картинки или даже целого сюжета

Реклама ТВ: виды роликов по целям создания

Размещение рекламы на ТВ: советы клиентам Time-media

Определите целевую аудиторию (ЦА) рекламируемого товара/услуги. В идеале, составьте портрет аватара ЦА. Зачем это нужно? Чтобы понимать, как воздействовать на конкретного потенциального клиента и как довести его до покупки при помощи рекламных инструментов. На разные типы аватаров способы воздействия тоже разные. Для кого-то важна статистика и экспертность профессионалов, а для кого-то максимальное количество выгод. Поэтому размещение рекламы на телевидении будет наиболее эффективным, если целевая аудитория продукта/услуги определена правильно.

Рекламный ролик должен включать конкретное УТП (уникальное торговое предложение). Если ролик просто информативный, то у него меньше шансов заинтересовать аудиторию.

Плохой пример: быстрая доставка.Что значит быстрая? Какими временными отрезками измеряется быстрота? Для кого-то 3 часа – это быстро, а для кого-то и 15 минут ожидания невыносимы.

Хороший пример: доставим пиццу за 30 минут. Если наш курьер опоздал – пицца за счет фирмы. Уникальность предложения практически всегда содержит конкретные факты и цифры. В первом предложении «хорошего» примера сразу 2 факта: у фирмы есть доставка; доставка осуществляется за 30 минут. Предоставьте клиенту самому решить, быстро это или нет. Дальше мы добавили еще один факт: в случае, если доставка задержится – клиент не будет ничего платить. В этих 3 фактах и состоит уникальность. Потому что у конкурентов – просто - быстрая доставка.

Красивые прилагательные не делают предложение уникальным. Как же проверить, уникальное предложение у Вас или нет? Все просто. Если текст предложения можно применить к любому из Ваших конкурентов – значит оно не уникально. Уникальность состоит в отличии. Помните об этом, когда планируете свою рекламную кампанию.

Наличие рекламного ролика
Продолжительность рекламного ролика
Период размещения
Количество выходов рекламного ролика в сутки
Канал(ы) размещения
Время выхода рекламного ролика в эфир канала (прайм-тайм/офф-тайм)

Определите телеканалы размещения рекламы исходя из портрета Вашей ЦА (см. пункт 1). Реклама на ТВ каналах позволяет таргетировать Вашу целевую аудиторию. Например, аудитория телеканалов ТНТ и Пятница – люди в возрасте от 18 до 40 лет. В основном это студенты, предприниматели, руководители разных уровней, служащие. Целевая аудитория преимущественно состоит из людей со средним и высшим образованием. Зрители молодые, активные, желают постоянно быть в курсе всех новинок, любят путешествовать, весело проводить свободное время. Очевидно, что на этих каналах нецелесообразно размещать рекламу пенсионных банковских карт, к примеру.

Определите хронометраж рекламного ролика. От него напрямую зависит стоимость рекламы.

Определите бюджет, который вы готовы потратить на рекламу. Только зная этот параметр, специалисты Time-media смогут подобрать для Вас оптимальное предложение по размещению на ТВ.

Реклама на ТВ: стоимость размещения

Один из самых действенных способов продвижения – это реклама на телевидении. Цена рекламного ролика зависит от множества факторов, и поэтому определяется для каждого нашего клиента индивидуально.

«Сколько стоит реклама на телевидении?» - пожалуй, это самый частый вопрос наших клиентов. Однако, чтобы рассчитать стоимость размещения, необходимо учитывать значения ключевых параметров.

Учитывая эти данные, специалисты Time-media подготовят для Вас индивидуальное предложение, которое будет полностью отвечать Вашим требованиям.

Если Вам кажется размещение рекламы на телевидении дорогим, то рекомендуем размещение рекламы на радио или рекламы на видеоэкранах

Реклама на ТВ в Москве - является нашим преимуществом, потому что именно этот вид рекламы пользуется огромной популярностью. Если Вы решили разместить рекламу на ТВ, то мы Вам с уверенностью можем сказать, что Вы сделали правильный выбор в продвижение Вашего товара или услугу.

«Федеральная Рекламная Группа» позаботится о Вашей рекламной кампании и сделает все лучшим образом.

Рекламное агентство «Федеральная Рекламная Группа» – это федеральное рекламное агентство полного цикла, предоставляет полный список рекламных услуг и обладающее хорошей репутацией.

ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА НА ТВ?

Реклама по телевизору - это реклама, транслируемая на одном или нескольких телеканалах. Вопреки распространенному мнению, подобная реклама включает в себя не только видеоролики, но и другие форматы. И рекламное агентство «Федеральная Рекламная Группа» поможет Вам в этом.

Создание рекламного ролика- это целое искусство, ведь от него зависит охват аудитории и окупаемость самой рекламы. Ролик должен быть ярким и красочным, чтобы он смог удивить и заинтересовать зрителя.

ТИП РЕКЛАМНОГО РОЛИКА

Рекламный текст на экране
Видеоролик
Участие в телевизионной программе или трансляции
Спонсирование телевизионной программы
Точечная
ТВ объявление

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ РОЛИКА

Развернутые ролики (25 сек. и больше)
Блиц-ролики (5-30 сек.)

Рекламное агенство «Федеральная Рекламная Группа» - это высокотехнологичная компания, которая развивается стремительными темпами, воплощает в жизнь смелые инновационные проекты, следит за трендами в мире рекламы. Мы изготавливаем и размещаем рекламу, организуем и сопровождаем рекламную кампанию наших клиентов, оказываем услуги на высоком профессиональном уровне.

СТОИМОСТЬ МОЖЕТ МЕНЯТЬСЯ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ПАРАМЕТРОВ

Время вещания(день, ночь и тд.)

Статус телеканала (федеральный, местный)

СТОИМОСТЬ

Длительность ролика

5 сек

10 сек

15 сек

20 сек

30 сек

60 сек

Длительность ролика

5 сек

10 сек

15 сек

20 сек

30 сек

60 сек

Длительность ролика

5 сек

10 сек

15 сек

20 сек

30 сек

60 сек

Длительность ролика

5 сек

10 сек

15 сек

20 сек

30 сек

60 сек

Длительность ролика

5 сек

10 сек

15 сек

20 сек

30 сек

60 сек

Длительность ролика

5 сек

10 сек

15 сек

20 сек

30 сек

60 сек

Длительность ролика

5 сек

10 сек

15 сек

20 сек

30 сек

60 сек

Длительность ролика

5 сек

10 сек

15 сек

20 сек

30 сек

60 сек

ДОСТОИНСТВА ДАННОЙ РЕКЛАМЫ

Совместный показ аудио дорожки и видео - научно доказано, что человеку легче воспринимать на 80% зрением, чем слухом. Поэтому большое количество Вашей потенциальной аудитории заинтересуется Вашим рекламным роликом.
Высокий фидбэк, то есть отклик аудитории - Огромное количество людей смотрят телевизор у себя дома каждый вечер после работы, поэтому отклик на Ваш видеоролик будет больше
Обширный охват целевых зрителей - ТВ смотрят все от маленького ребенка до пожилых людей. Охват будет обширный, поэтому в этом случае главное правильно выбрать Ваш потенциальный телеканал
Относительно низкие удельные затраты в расчете на один рекламный контакт в виде охвата огромной аудитории
Психологическое воздействие на зрителя - в Вашем рекламном ролике, должен быть правильный сценарий, чтобы он смог заинтересовать зрителя.

ПРИМЕРЫ НАШИХ РАБОТ НА ТВ

Еще больше работ Вы можете найти на нашем Youtube канале и обязательно не забудьте подписаться. У нас практически каждый день появляются новые рекламные ролики, новые работы, будьте в курсе новинок.

Для того, чтобы реклама имела должный эффект, следует придерживаться нескольких основных правил:

Для начала сформулируйте цель рекламной кампании
Яркая и красочная иллюстрация. Около 60 % людей воспринимают информацию визуально.
Старайтесь написать текст более простым. Доказано, что такой текст лучше запоминается. 20 % людей воспринимают информацию больше на слух.
Сделайте акцент на рекламируемый товар или услугу в первые 3-5 секунд
Старайтесь предоставить готовое решение для ваших клиентов. Большинство людей не любит размышлять, они хотят решить свои проблемы здесь и сейчас.
Стремитесь к узнаваемости вашего бренда/компании. Будьте креативными. Элементы рекламного ролика должны в дальнейшем ассоциироваться именно с вами.

Типы рекламы на ТВ

реклама «прямого типа». Это – озвученные видеоролики, которые транслируются в паузах;
спонсорская реклама. Информация о компании-спонсоре подается бегущей строкой/размещается логотип (например, на щите студии за спиной ведущего)/в ходе передачи неоднократно упоминается бренд;
product placement. Использование продукции или услуг непосредственно в передаче или фильме (часто называют скрытой рекламой);
телевизионные заставки. Неподвижное изображение без звука, которое появляется на непродолжительное время;
репортаж/интервью;
самостоятельная передача (VIP-продукт).

Возможности телевизионного вещания настолько широки, что позволяют продвигать товары/услуги десятками способов. Реклама на ТВ классифицируется на несколько основных типов:

целевая аудитория;
бюджет;
регион вещания;
хронометраж ролика;
бренд;
количество выходов в день/неделю/месяц;
период вещания.

Стоимость рекламы на тв

Исследованиями от TNS Gallup Media доказано, что стоимость контакта при размещении рекламы на телеканалах гораздо ниже, чем стоимость размещения в других СМИ. При качественном распределении бюджета и планирования рекламной стратегии, возможно уложиться в любой бюджет от 100 000 руб. и добиться максимальной отдачи от вложенных средств.

Какая информация нужна для расчета стоимости?

Что предлагаем мы?

Наше агентство оказывает услуги по подбору оптимального варианта с учетом особенностей определенного продукта или услуги. Мы понимаем, что риск выбросить рекламный бюджет на ветер будет велик, если детально не подойти к вопросу размещения ТВ-кампании, тщательного планирования бюджета и креатива. Индивидуальный подход к каждой рекламной кампании на ТВ – залог успеха наших клиентов, и как результат, - сохранение нашей репутации. Мы стараемся использовать все потенциальные возможности при размещении рекламы на телевидении:

Работая с нами, вы не только получаете максимальное количество скидок, но и значительно выигрываете в бюджете.

Широкий охват (До десятков миллионов людей, если выбран федеральный канал);
Комплексное воздействие на аудиторию (Продуманные звуковые и визуальные спецэффекты);
Имиджевая реклама (Наша цель: создать доверие потребителя к вашей компании и вызвать желание клиента повторно обратиться к вам);
Таргетинг (Тщательно сегментируем целевую аудиторию по географии, возрасту, полу, интересам и другим критериям);

Наши проекты

Телевизионная реклама популярна у брендов, так как у нее самый высокий охват аудитории. Запуская этот вид рекламы, можно получить отклик от человека, который не подходит под описание потенциального клиента. При этом все равно проводятся маркетинговые исследования, чтобы выбрать наиболее удачное время для показа. Разберемся, сколько может стоить реклама на телевидении, и какой она бывает.

Преимущества рекламы на ТВ

Рекламные ролики на телевидении при правильном подходе к их созданию являются самым эффективным способом продвижения. Это связано с тем, что они:

действуют на человека при помощи звука и визуального сопровождения;
запоминаются;
делают бренд узнаваемым в широких массах.

Разработкой роликов занимаются целые отделы, которые придумывают для них оригинальный сюжет, подбирают звуковое сопровождение, нанимают актеров и лидеров мнений. В последние пару лет все чаще на телевидении можно увидеть в рекламе блогеров, интернет-звезд. Это привлекает внимание молодой аудитории.

Важно то, что ролики показывают часто, примерно каждые 15-20 минут. Даже при 30%-ном показе в прайм-тайм телезритель может увидеть рекламу до 3-4 раз. Это позволяет:

вызвать доверие к товару или бренду;
создать положительную ассоциацию;
повысить узнаваемость марки.

Согласно исследованиям маркетинговых агентств, 70% потребителей покупают в магазинах товары из рекламы. Такая эффективность связана с тем, что из-за высокой стоимости запуска маркетологи тщательно рассчитывают, когда стоит поставить ролик и на каком канале. Например, во время телепередач для мужчин часто рекламируется электроинструмент и принадлежности для бритья. На детских каналах можно встретить видео об игрушках. Также учитывается география вещания: в Крыму реже продвигают шубы, чем в Сибири; в регионах с высокими доходами населения в блок рекламы СТС вставляют ролики о роскошных автомобилях, а не о бюджетных моделях.

От чего зависит, сколько будет стоить реклама

Напрямую телеканалы редко заключают сделки с рекламодателями, так как им выгоднее оптом продавать эфирное время баинговым компаниям. А те уже создают коммерческие предложения, помогают подготовить ролик и подбирают подходящие бренды под эфирную сетку канала. Еще один вариант – канал продает время рекламным агентствам, которые выполняют все работы под ключ – от съемки ролика до выбора времени его запуска и подбора формата компании.

На федеральных каналах только крупные агентства могут позволить приобрести оптом эфирное время, с мелкими рекламодателями им работать хлопотно и невыгодно, так как они могут передать для вещания некачественный материал.

Стоимость рекламы на телевидении зависит от нескольких факторов:

вид продвигаемого товара;
время трансляции (вечерние часы дороже);
необходимость демонстрации для определенной целевой аудитории;
ценовая политика выбранного канала и баингового агентства;
срочность размещения (если запуск нужен в ближайшее время, цена вырастет);
время года и день недели показа (в выходные и праздничные дни аудитория больше);
количество показов ролика;
длительность рекламы.

Рекламодателям объявляют цену в момент заключения контракта. До этого времени они в курсе лишь приблизительных затрат на продвижение своего продукта. Стоимость может отличаться в несколько раз.

Какой бывает реклама на телевидении

Hand with tv remote control

Чаще всего под рекламой для ТВ мы подразумеваем только традиционные ролики, но телеканалы дают более широкие возможности для продвижения брендов.

Существуют такие способы:

традиционный ролик (около 15 секунд длительности);
подробный обзор в начале или конце программы (до 2-3 минут);
устное объявление о достоинствах бренда (до 20 секунд);
полная интеграция – баннер на заднике, использование продукции в кадре;
объявление в качестве спонсора;
устная благодарность от ведущего;
показ логотипа;
продакт-плейсмент (до 5-10 секунд).

От типа продвижения также зависит, сколько придется отдать за кампанию. Дороже обходится полная интеграция в проекты федеральных каналов, а дешевле короткий ролик. В регионах цены максимально низкие, поэтому покупают эфирное время на ТВ и радио даже не слишком крупные компании, небольшие магазины.

Сколько стоит реклама на федеральных каналах

Агентство Media International Russia работает с крупными ТВ-каналами. Приведем примеры для ситуации, когда охват аудитории необходим в Москве и области:

На Первом канале можно разместить 91 ролик длительностью 10 секунд, стоимость которого стартует от 6 370 000 рублей. При этом на 30% они будут показаны в прайм-тайме.
На России 1 предлагается пакет из 182 роликов по 10 секунд за 6 750 000 рублей. При этом 60% их будет демонстрироваться во время прайм-тайма.
На СТС можно получить рекламу только в качестве пакетного предложения (вместе с другими каналами) стоит это от 2 400 000 рублей. К тому же есть возможность интеграции продукта в собственные шоу-компании (от 3 350 000 рублей), а также показ логотипов в сериалах (от 1 400 000 рублей).
На НТВ можно заказать продвижение в рамках пакетного предложения (с другими ТВ-каналами, в том числе ТНТ), но с ограниченным сроком показа – в течение 60 или 90 дней. Цена стартует от 2 400 000 рублей за 2 месяца, от 3 400 000 – за 3. Этот канал также предлагает интеграцию в свои шоу (от 2 400 000 рублей – за показ логотипа и устное объяснение, от 3 400 000 рублей – за демонстрацию продукции и объявление).
На Рен-ТВ можно запустить показ роликов всего за 680 тысяч рублей за 30 штук по 10 секунд. Они будут идти в 30% прайм-таймового времени. Также есть возможность вставить сюжет о своей продукции в новостную программу. За 2 минуты его при показе утром придется отдать от 392 тысяч рублей, а в вечернее время эта же услуга обойдется в 1,1 миллиона.

Самое доступное предложение в этом агентстве – 108 роликов по 15 секунд на телеканале Мать и дитя. Они будут в 50% случаев показываться в прайм-тайм. При заказе демонстрации учитывается, какой товар будет продвигаться. Воспользоваться предложением смогут не все.

Читайте также: